泰山年度接待游客突破700万:山东泰安文化旅游究竟有什么魅力

摄影｜刘国庆

截至9月16日21:06，泰山景区年内累计接待进山游客700.0011万人，同比增长268%，比2019年同期增长133%，首次突破700万人大关，再次刷新年度进山游客量最高纪录。7月20日接待进山游客首次突破500万人次大关，超出2015年历史全年最高纪录46万人次；8月16日接待进山游客突破600万人次，仅用26天刷新百万游客用时最短纪录。泰山景区接待进山游客屡创新高的背后，山东泰安文化旅游究竟有什么魅力？

智慧泰山数据分析平台9月16日晚9：06分截图

今年以来，泰安市深入落实“山东消费提振年”部署，大力实施“文旅提质赋能计划”，坚持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，着力做好“吸引人”“激励人”“留住人”“温暖人”四篇文章，泰安文旅“二次创业、再创辉煌”的步伐铿锵有力。

“青春没有售价，泰山就在脚下，心若有所向往，何惧道阻且长。”一句时尚靓丽的口号，既道出了当代年轻人的心之所向，更体现出五岳独尊的泰山独一无二的吸引力。

摄影｜刘国庆

泰安市充分发挥泰山这个最大IP，着力做好“泰山+”文章，围绕大旅游理念、“一盘棋”思想和系统化观念，坚持有解思维、创新思维，着眼彰显优势、扬优成势，以供应链思维推进“串珠成链”，通过互联网手段、利益链接机制、服务质量提升等综合举措，把市内景区景点与泰山景区建立紧密联动关系，增强各景区景点旅游的协同性、普惠性。

端午节前，创新推出“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，设计10条线路先行先试，把泰山流量引向全域，自6月19日线上版面、套票价格及串联线路调整优化后，截至 9月16日17时，美团、携程、抖音、元泰山游客服务平台4条渠道共售出套票15867张，更大程度把游客从泰山引向全市各个景区景点。

“对新评定为五星级、四星级的饭店，分别一次性给予200万元、100万元奖励;对通过改造提升并评定为五星级、四星级的饭店，分别一次性给予50万元、20万元奖励……”泰安市文化和旅游局负责人介绍说。

2023泰安市文化旅游发展大会现场 司刚 摄

春节前，泰安市制定出台《推进文旅消费复苏回暖十条措施》，整合文旅资金1230万元，统筹安排资金1400万元，全力撬动旅游市场复苏；6月份全市文化和旅游发展大会上，出台《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，围绕产业质量提升、文旅市场开拓、文旅市场消费3大领域，推出10条“真金白银”奖补政策；近期，为落实山东省旅游住宿业高质量发展推进会精神，制定《泰安市关于促进旅游住宿业高质量发展的若干措施》，与7月底出台的《泰安市旅游住宿业高质量发展实施方案（2023-2025年）》，共同搭起推动全市旅游住宿业高质量发展的政策框架。

激励政策除了对星级酒店进行奖补外，对新评定为国家甲级、乙级的民宿，分别一次性给予50万元、20万元奖励；鼓励“引客入泰”，对年度累计接待市外来泰过夜游客总人数5000人次以上的市内旅行社、1万人次以上的市外旅行社，最高奖励5万元。在奖补政策的激励下，7月份，纳入监测的7家四星级以上旅游饭店平均出租率环比增加15.3%。

“听说泰安市委书记、市长亲自包保文旅重点项目建设，相信泰安文旅的明天一定会越来越好！”一位游客激动地说。

泰山石敢当文化园

近年来，泰安市委市政府高度重视泰安文旅发展，今年更是抓住产业转型升级这个关键，强化重点文旅项目建设，以优质文旅项目供给，把游客“留下来”，奋力打造文化旅游特色名片产业。7月份，泰安市部署开展全市重点文旅项目攻坚行动，确定18个重点文旅项目，由市委、市政府、市人大、政协领导挂帅包保，市委旅游工作委员会部分成员单位为市直包保部门，项目所在县市区、功能区相关负责同志为县级包保责任人，构建起“市领导—市直部门—县市区（功能区）—项目建设单位”四级联动、高效推进机制。市委杨洪涛书记挂帅包保“红门-岱庙-通天街”历史文化轴项目，李兰祥市长挂帅包保泰山东麓文旅新门户建设项目，市委市政府主要领导带头，各重点文旅项目高效落实、扎实推进。

今年，泰安市着眼多业态融合、多类型供给，新建提升一批文旅项目。比如，以泰山石为元素、泰山文化为主线的泰山石敢当文化园6月18日正式开园；新升级打造的东平大宋不夜城火热出圈，上半年接待游客187.6万人次，《中国新闻》等央级媒体报道十余次，成功引爆各大网络平台。

游客的口碑是一个城市旅游服务水平的“风向标”和“试金石”。泰安市高度重视旅游服务质量建设，始终把游客的口碑放在工作的首位，大力开展旅游环境优化提升集中行动。成立旅游环境优化提升工作领导小组，市长李兰祥同志亲自任组长，围绕泰山景区、交通出行、公共秩序、市场秩序、餐饮住宿、旅游服务、休闲农业7个方面，成立7个优化提升组，分别由市级领导牵头挂帅，压实10个牵头部门、17个责任部门和各县市区、功能区责任，重拳整治市场乱象。

“经过2个多月的集中整治，旅游投诉下降50%左右，全市旅游环境明显好转。”泰安市文化和旅游局负责同志说，“我们将坚持以‘让游客满意’为根本出发点和落脚点，持续开展旅游环境优化提升行动，为即将到来的国庆黄金周积蓄力量、积攒人气，全力为游客提供一个温暖舒心的旅游环境。”

第三十七届泰山国际登山节开幕式现场 霍嘉星 摄

同时，泰安市坚持以品牌活动为牵引，通过举办各类节事活动积势聚气、开拓市场、促进文旅高质量发展。今年已举办各类文旅活动1万余场次，比如，泰安作为主场举办了2023年“5·19中国旅游日”山东省分会场活动；承办了文旅部主办的山东省乡村文化活动年启动仪式；策划了“牵手泰山·感知泰安”境外旅行商推广周活动；举办了2023中国（泰安）文旅融合创新峰会暨第3届“新时代·中国美丽城市、美丽乡村巡礼”活动；聚焦“Z时代”，创新举办首届泰山动漫节、首届青年艺术季，2023新青年音乐节吸引乐迷超过4万人。在刚刚过去的第三十七届泰山国际登山节上，来自11个国家、17个城市30余位外宾在内的近500名中外宾客齐聚泰山脚下，畅谈泰安文旅发展大计，共绘泰安诗与远方的美丽画卷。

风劲帆满海天阔，俯指波涛更从容。泰安文旅正以充足的自信、务实的举措、贴心的服务，继续行走在文旅融合高质量发展的大道上，以昂扬的奋斗姿态，笑迎八方来客。

通讯员 李朋泽