麻将、斗地主等棋牌游戏4年未获新版号，棋牌游戏厂商去年却逆势增长，它们靠什么赚钱？

每经记者：李佳宁 温梦华 每经编辑：程鹏,梁枭,盖源源

踩着4月的尾巴，游戏上市公司也陆续交出了2021年成绩单。受监管收紧、买量成本上升、用户红利见顶等多重因素的影响，多数游戏企业的业绩并不理想。

不过，在行业普遍承压的情况下，部分棋牌游戏厂商的表现却不俗，整体营收同比增长明显。

早在2018年游戏行业监管政策收紧之时，棋牌类游戏就出现了一波关停潮，头部公司博雅互动（0434，HK）也曾因游戏业务涉赌被罚9.43亿元。同年12月，游戏版号在暂停9个月后重新发放，此前频频获批的棋牌游戏自此却在版号名单中销声匿迹。

时至今日，“麻将”“斗地主”“炸金花”等棋牌游戏已4年未获得新版号，棋牌游戏厂商靠什么赚钱？面对版号缺失的压力，又该如何转型？

4月29日，游戏产业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示， 棋牌类游戏本身具有一定的用户黏性，其产品类型的垂直度、用户的全年龄性都形成了流水稳定但涨势一般的格局，因此不太依赖新游戏版号的下发。而休闲小游戏作为与棋牌游戏用户属性需求相近的产品，或许会成为棋牌厂商开发衍生链条并盘活用户资源的一个选择。

营收逆势增长“牌类游戏”占比下降明显

从各家游戏上市公司陆续交出的2021年“成绩单”来看，2021年，游戏上市公司业绩普遍承压，而棋牌类游戏厂商却依旧表现不俗。据每经记者统计，头部棋牌类游戏上市公司2021年整体营收同比增长明显。

具体来看，5家上市公司中，昆仑万维（300418，SZ）和姚记科技（002605，SZ）两家为A股公司，其余三家为港股公司。其中，昆仑万维、姚记科技2021年在净利润上均出现大幅下降；港股公司禅游科技（2660，HK）业绩增速最快，2021年实现净利润5.03亿元，同比增长125.3%。

姚记科技在业绩快报中表示，营收增长主要是公司互联网创新营销业务板块规模增长迅速；同时，公司移动游戏板块和扑克牌业务经营状况良好，营收也在持续增长。而归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降则是因为上年同期公司对旗下股权资产由权益法核算变更为以公允价值计量且变动计入当期损益的金融资产，核算方法的变更形成了较大的非经常性损益。

相比昆仑万维和姚记科技净利润下滑，2019年上市的禅游科技的业绩增长离不开棋类游戏快速崛起。最新财报数据显示，禅游科技的“棋类游戏”收入从2020年的6439万元增长至2021年的9.19亿元，占总营收的比例从2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

而一度撑起公司营收半壁江山的“牌类游戏”在2021年营收5.17亿元，营收占比则下降至不足四成。截至2021年12月31日，禅游科技累计拥有86个游戏版号，其中包括55个棋牌游戏版号。

图片来源：禅游科技2021年财报截图

不仅仅是禅游科技，从财报具体来看，姚记科技、家乡互动与牌类游戏相关的“扑克牌”“私人游戏房卡”等业务营收占比也均有所下降，而房卡模式正是较容易被利用进行等行为的部分。

财报显示，姚记科技的“扑克牌”营收占比从2020年29.6%下降至2021年的24.54%；家乡互动的私人游戏房卡业务所得收益在总营收中的占比则从2020年的27.1%下降至11.4%。

图片来源：家乡互动2021年财报

2018年后难见牌类游戏版号棋牌游戏企业寻找新增长点

2022年第一批游戏版号发放让游戏圈“喜大普奔”，但其中并无棋牌类游戏公司的身影。事实上，随着行业监管的加强，部分棋牌游戏在2018年底就已经从版号名单中销声匿迹。

据每经记者通过国家新闻出版署不完全统计，在2018年前三个月（上一次游戏版号暂停下发前）的1943款游戏版号中，有至少896款含有“牌”“扑克”“麻将”“斗地主”等关键词的“牌类游戏”，可以说几乎占据了游戏版号总数的半壁江山。

不过，在2018年12月游戏版号重新开始发放后，棋牌类游戏版号数量骤减，当月仅有波克城市旗下的一款客户端游戏《波克大众麻将游戏软件V1.0》获得了游戏版号。在此之后，也再无一款“斗地主”“麻将”等牌类游戏获得新版号，每年的版号名单中仅剩下一些“五子棋”“象棋”等棋类游戏。此外，每经记者还注意到，捕鱼类游戏也从2018年底开始再未出现在版号名单中。

游戏产业分析师张书乐告诉每经记者：“棋牌类游戏企业如果没有特别新颖的棋牌玩法引入，并不太依赖版号，而是在此前的棋牌游戏平台上进行迭代即可。同时，棋牌类游戏作为国内网游诞生之初的形态之一，本身有一定的用户黏性，其产品类型的垂直度、用户的全年龄性都形成了流水稳定但涨势一般的格局。”

不过，尽管棋牌类游戏能够长期保持较为稳定的流水，但新版号缺失必然会影响游戏企业长期发展，在行业监管不断加强的背景下，棋牌游戏企业需要寻找新的增长点。

除了对棋牌游戏合规化的探索，禅游科技也在版号受限的情况下为老产品增加新玩法，以满足用户需求、提高用户活跃度并延长游戏产品的生命周期。

此外，禅游科技近年来还推出了部分休闲游戏。每经记者通过国家新闻出版署搜索游戏版号运营单位发现，禅游科技曾于2018年3月取得了《指尖广西麻将》和《指尖云南麻将》两款游戏版号，而后在2019年2月至2021年6月间取得了10款游戏的版号，多为消除、弹球等休闲游戏。

张书乐认为，休闲小游戏与棋牌等休闲竞技类游戏的用户属性需求十分接近，棋牌游戏公司可以以此开发衍生链条、盘活用户资源，但休闲小游戏的创新性和收益水平一般，因此游戏公司开发和申请版号的热情并不太高。

记者|李佳宁 温梦华

编辑|程鹏 梁枭 盖源源

校对|卢祥勇

封面图片来源：视觉中国

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曾是第一游戏平台，远远超过QQ游戏，现在却无人提起

现在一提起棋牌游戏平台，或许大部分人第一反应都是QQ游戏。但是曾经有这么一中国最大的，完全独孤求败的棋牌游戏平台，现在却没有几个人听说过了，这个平台就是联众游戏。

据资料显示联众游戏创办于1998年3月，是国内最早自主研发和提供网络棋牌及其他休闲网络游戏的综合网络休闲娱乐服务商。早在2003年就获得了超过2亿的注册用户，以及超过1500万的日活跃用户，基本上涵盖了当时所有的网民，并且因为主打棋牌游戏，在用户中的口碑也是相当不错。在这种情况下可以说是只要不是自己强行作死，其它竞争对手想要超越联众游戏的几率是很渺茫的。然而现实却恰恰相反，联众的作死强度之强，作死次数之多，直接把第一的宝座拱手相让给了腾讯。

联众在业务扩大后被海虹控股收购，成为了海虹控股旗下的企业，并且在当年为海虹控股贡献了超过70%的收入，然而毕竟是子公司，空有本事却不能完全按照自己的意愿行动。在QQ游戏登场后，联众意识到了腾讯的QQ潜在的用户数量，觉得腾讯的前途还是很光明，联众创始人便去找腾讯合作，然而终究是没有谈成合作，而联众的上司海虹控股却要求联众在腾讯的攻势下按兵不动。

于是联众又想要与韩国的NHN合作，NHN在韩国有约等于百度的搜索引擎。NHN希望通过收购国内成熟企业来分食国内市场，联众也希望通过NHN摆脱海虹控股的自闭式营业模式，于是二者便不谋而合。令人没有想到的NHN虽然有钱有野心，却看不起当时国内的程序和企业，带领联众开始了作死之路。

首先就是NHN强行推广自家的HanGame平台，HanGame有点类似于国内4399，但是大多数玩家都是为了棋牌游戏才使用的联众游戏，被迫去玩其他小游戏自然是不乐意的，就这样折腾了一年多也没什么效果，反而是用户数被QQ游戏超越。

但是NHN的作死之路并没有停止，NHN又开始强推自家的页游，其实这个时候网页游戏整体质量并不差，奈何却倒在了国内大环境上。网页游戏普遍需要插件才能完整运行，而插件又是木马和病毒的载体之一，种种原因导致页游运行并不顺利，NHN的几番尝试也是没有收到理想的效果。

这还不算，NHN的作死之路还在继续，这次又把目标转向了代理端游。然而却在没有用户基础就贸然开始收费，要求必须采用月卡制时间收费，游戏质量虽然不错，但却没有玩家买账，于是端游也是草草收场。

兜兜转转了这么大一圈，联众自身的棋牌业务已经被QQ游戏侵蚀得惨不忍睹，最终联众即使想要翻身却也是心有余而力不足，只能看着自己不断失去原本的大片江山。

你曾经用过联众游戏吗？