是兄弟，就来看贪玩蓝月IPO

贪玩蓝月是怎么挣钱的？揭秘游戏圈白送真相，阴阳师玩家快哭了

是什么游戏让无数明星沦陷其中？是什么让无数影帝俯首折腰？成龙上千万的出场费都请得起？没错，这就是广告满天飞的贪玩蓝月，他们凭什么能请得起这么多大佬？

这类游戏所打出的旗号是白送，白嫖，点击就送，好像所有的东西他都能送给玩家，装备真的全部靠打，这些宣传语中有很多，其实都是真的，但这种游戏凭什么能够请得起那么多连大制作端游都请不起的明星代言呢？而他们究竟是如何一点一点地把玩家的钱收入口袋中的呢？今天我们就来揭秘这条利益链。

“直钩钓鱼”的白送

传奇类游戏“屠龙宝刀点击就送”的口号早已经被当成调侃的代表，现在游戏里也不乏有披着高级外衣的旧套路，屠龙宝刀是点击了就一定会送的，但是给你的是一把白色的屠龙宝刀，你需要精炼，把他由白变绿，由绿变蓝，再变紫然后变橙，然后再不断精炼，再插上宝石，才能发挥出其全部的威力！

这是不是很坑呢？如果你不想花大功夫也没关系，首充6块钱，就可以直接获得最高品的，而网页游戏的利益关键点就在于这里：首充。

众所周知网页游戏的开发成本很低，不需要世界观，玩家也不关心世界观，不关心故事架构，不关心剧情上的bug，实际上小编至今也没明白页游玩家到底在关心什么，而实际情况就是，玩页游必须要首充，如果你不首充，你就和NPC一样，无法参与游戏的任何活动。而往往如果你在里面充值三十块钱，就能够轻易达到全服前30甚至前10的水平，看起来相当的有牌面。

说到这里，玩家们可能就会发出疑问了，那要是这样我只用花30就可以到前10，这个游戏不就一波黄了吗，怎么会有如此大的生命力，用户基数本来也不大。

“滚服”的概念也就必须在此刻被提起，所谓滚服就是不断的开启新服，所有新用户导流全部指向新服务器，而老服务器虽然不关，但通过各种各样的运营手段，运营者会让这些老服无法活跃起来，那么当老服务器只剩下那些首充玩家的时候，没了对比自己再也没有牌面，而此时好不容易成了一款游戏的老玩家，也不得不跟着一起转到新服，这就意味着另一轮首充。

而这种滚服的速度越快，运营者就赚得越多。

很明显，这种人工私服滚服的套路是非常违背道德的，一款游戏仅仅为了盈利，页游也就成了游戏开发者们梦想的沦陷之地。

不过，所谓白送的概念却并不仅仅在于页游，端游很少能看到白送概念，移动端的手游却屡见不鲜。例如国内最赚钱的游戏阴阳师。

相比之下，手游的白送活动就良心许多了，阴阳师在周年期间所打出的送SSR活动是真的白送SSR。

想要获得庭院皮肤？你只需要签到100天。

想要获得特效头像和神秘符咒？你只需要签到200天。

那想要获得最最最受欢迎的SSR呢？你就再接再厉，坚持签到365天吧！

也就是整整一年的时间，也就是说如果你玩我的游戏玩一年，你就一定会获得SSR，笔者不禁发出感叹“生亦何欢，死亦何苦？你这是何苦呢”不知道时至今日，半年过去了，各位阴阳师们有没有断签呢？

不过对比起页游，阴阳师虽然去年周年赠送SSR的标准非常苛刻，但好歹也是实打实的送了真正的SSR。

实际上，手游行业内，送SSR的案例实际上不止阴阳师一家

距离目前最近的，就是同样在《2018年新游收入榜单TOP10》榜上有名的No.4：梦幻模拟战，最近极略之魔术新活动下3名初始R卡将通过成长的方式开放SSR晋升通道，这让很多黑色皮肤的玩家感到非常振奋。

很多小伙伴可能没有听过这款游戏，但要知道，2018年新游收入榜单top5的五款游戏没有一款不是精品，阴阳师、FGO、崩坏3，梦幻模拟战正是仅次于这三款殿堂级手游的新品，并且是用4个月的收益硬撼其他三款游戏12个月的收益。

而这其实也不是梦战第一次送SSR了，早在数月前梦战就出过白送波波的活动，这只英雄的地位在黑暗军团中是牌面中的牌面，直接上来送核心，笔者认为这种赠送才算真正的赠送，页游的套路学家真的应该向手游开发商们好好学习一下职业道德！

诚然，这个世界上根本没有不需要氪金的手游，从来没有任何一款手游打出过“自己的游戏不用氪金”的旗号，但氪金页游区别，如梦战，如王者，如QQ飞车，如Fgo，这些优秀手游大作的氪金，总给我一种氪金氪的坦荡荡、明明白白的感觉，我知道我花的这些钱是值得的，不像很多游戏花出去的钱泼出去的水，第二天就给你全部回收，这里不做点名了，希望一些无良游戏厂商心里有点acd数

笔者衷心希望所有的游戏都能增加自身的品质，去“圈”大部分人的少量的钱，而不是去“圈”少部分的大量的钱，这样大家的游戏体验才能得到最大限度的保证。

中国第五大手游运营商，“贪玩蓝月”母公司成功IPO！【附游戏行业发展前景】

近日，作为中国第五大手游运营商，“贪玩蓝月”游戏系列母公司中旭未来成功通过了港交所上市聆讯，即将正式登陆港股主板市场。公司拟发行18,976,000股股份，其中香港公开发售1,897,600股，每股作价11港元至14港元。

据招股书，截至2023年4月，公司主要通过贪玩游戏品牌以自营模式及联运模式两种模式向玩家提供网游产品尤其是手机游戏，成立以来已经营销及运营超过310款游戏产品，目前正在运营中的游戏产品有90款。

截至最新数据，中旭未来目前营销及运营的游戏产品累计已有4.2亿注册用户，其中平均月活跃用户达1000万，付费用户转化率高达17.7%，平均客单价（ARPPU）约500元，超过了行业平均的10倍。

移动游戏用户规模超6.5亿人，增速放缓

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。

角色扮演类游戏在数量和收入占比上均排名第一

从不同玩法的游戏类型来看，2021年，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，角色扮演类(ARPG/MMORPG)游戏在数量和收入占比上均排名第一，分别占比25%和20%;MOBA类游戏在收入占比上排名第二，达15%，但其游戏数量仅占比3%，可见MOBA类游戏用户的平均游戏消费支出较高;射击类游戏在收入占比上排名第三，为14%，但数量占比仅4%，可见射击类游戏用户的平均游戏消费支出也较高。而卡牌类、棋牌类、放置类和消除类游戏收入占比水平较低，且这些游戏的数量占比高于收入占比，可见玩家在这些游戏上的消费支出较低。

中国移动游戏企业主要分布在广东省

根据中国企业数据库企查猫，目前中国移动游戏企业主要分布在广东省。截至2022年8月，广东共有移动游戏企业数5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。广东省是我国移动游戏研发与运营大省，产业集群及产业配套衔接完整，拥有腾讯游戏、凯撒文化、多益网络、盛迅达、大晟文化等具备国际知名度的大型移动游戏公司。

行业发展趋势：研运一体化转型、全球化布局成为行业趋势

在市场竞争趋势上，更多的中国移动游戏企业将转型为研运一体化公司，实施全球化布局，面对更激烈的竞争，企业将通过投资并购方式扩大市场，通过提升研发投入和不断吸引人才的方式来提升研发实力和本地化运营实力;技术创新上，云游戏、虚拟/增强现实等技术正拓展移动游戏的应用边界;细分市场趋势上，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，泛娱乐领域IP影响力不断放大。

市场规模预测：预计2027年中国移动游戏市场将超过7000亿元

随着智能终端的更新换代以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP商业价值不断扩大，中国移动游戏产业和其他相关产业将实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。在出海方面，面对海外多元化的市场需求，中国移动游戏企业在RPG、射击和SLG等游戏领域深耕细作，加快产业布局和产品投入，海外市场份额不断提升，移动游戏产业国际竞争力日渐增强的同时，中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。预计2022年中国移动游戏市场规模将突破2600亿元，2027年将突破7000亿元，2022-2027年复合增长率为22%。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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