踢馆浪姐4撑起B站营收，为信仰充值的二次元，消费能力有多强？

家人们，大家都看了改名为《乘风2023》的浪姐4了吧？

开播两周，相信朋友们已经对这位来自日本、小个子、大嗓门、超元气的小美姐姐极为熟悉了。

她的初舞台《极乐净土》曾是一代二次元神曲，节目播出不到两周，B站的初舞台视频已经达到千万播放。这种热度更是延续到了第一次公演。

但“浪姐4”开播之前，其实没人能想到率先出圈、投票断层第一的，是来自日本的美依礼芽。

从浪姐1到《乘风2023》，近几年芒果台一直都走在娱乐炒作的顶端。通过前三季的播出，观众也能够感受到节目组打造的文化符号，成功对明星个性“真实”的再塑造。

但芒果台貌似总是押错宝，从浪姐3的宅男女神“王心凌”到浪姐4的二次元小姐姐“美依礼芽”，总是意料之外的大火。

在这个流量经济时代，将“数据为王”当做评判明星价值的重要标准，也成了大众眼中的正常现象。所以，即便一位明星有作品、有才华，却没有在那些数据衡量的榜单中排名靠前，还是免不了要被人嘲讽几句。

而在这种时候，总会有一个群体跳出来与之“宣战”。今年夏天，周杰伦式打榜再现江湖。当美依礼芽拿出B站镇站之宝的《极乐净土》，却没有拿到应有的理想名次时，二次元们再也坐不住了，喊出口号：“二次元只是老了，不是死了”，并身体力行为美依礼芽打榜，证明自己的存在。

虽然当初那批狂热的二次元爱好者，如今大都陆续步入社会，也很少去参加漫展、社团这类的二次元公共活动。但是他们依然会为信仰充值，给喜欢的UP主充电、抢购价格不菲的手办、为二次元手游氪金。哪个二次元IP的背后，还没有点儿热血少年的青春呢？

从付费能力来看，二次元群体一直声名远扬，作为B站早期最重要的基本盘，二次元用户曾为B站贡献了很例的收入，2018年B站上市时，《Fate/Grand Order》《舰娘》《崩坏3》等二次元手游，是B站当年最重要的营收支柱，占比超过80%。

近年来， “二次元”群体的迭代更新，产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办、古风音乐等也占据了重要地位。

还有二次元品牌的渗入，逐渐出现在购物中心内，比如潮玩店，有根据热门动漫、游戏等人物IP衍生出来的周边产品；再就是像塔罗牌、一番赏、密室推理馆、二次元主题餐厅等众多与二次元搭边的小众业态。

深挖背后根源，主要还是归功于二次元受众群体强劲的聚合力，稳定的圈层黏度，能迅速带动商场内人气的作用，因而成为许多购物中心俘获年轻受众的选择。

当然，也有不少人说像二次元这种小众圈层文化，在新鲜感过后，如何在大环境中保持长红，才是市场对其最大的考验。