消费参考丨直播带货，TVB的新商路？

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

TVB似乎找到了自救新路。

3月8日，TVB母公司电视广播股价狂飙，盘中一度涨超96%。截至当日收盘，电视广播涨超85%，总市值58.69亿港元。

3月7日晚间，TVB在淘宝持续6小时直播带货首秀，直至3月8日零点。直播主要由艺人陈豪和陈敏之进行。整场直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品，还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。

据TVB数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。

此种商业行为早有铺垫。2022年4月，TVB就已在抖音平台开通账户。除了抖音的TVB官方账号，TVB已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。

目前，TVB官方抖音账号已拥有超过1200万粉丝，主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售周边产品。而另外三个账号则是更专业的直播带货账号。

背后是，艰难的生存环境。2018年起，TVB陷入亏损，亏损额逐年增大。2018-2021年，营收分别为44.77亿港元、36.49亿港元、27.24亿港元、28.99亿港元；净利润分别为-1.99亿港元、-2.95亿港元、-2.81亿港元、-6.47亿港元。

而直播电商成为增量。2022年半年报显示，TVB当期营收18.2亿港元，同比增加45.82%。其中，电商收入4.61亿元，同比增长约26倍。

但另一头，TVB流量来源似乎还是以陈豪为代表的老艺人，他今年已经51岁了。没有新剧、新人出现，让TVB下一步变现，显得青黄不接。

强如东方甄选，流量亦处退潮期。灰豚数据显示，2 月，东方甄选主账号GMV 5.16 亿元，环比下滑13%。与之同步，3月8日收盘，新东方在线报收36.05港元，跌幅9.76%，距春节前高点近乎腰斩。

TVB核心问题，在于影响力走弱，新增变现渠道，似乎很难从根本上解决这一问题。

至少，活着似乎容易了些。

3月8日，上证消费80指数报收5952.22点，跌幅0.54%。

促消费

北京消费季参与企业最高可获补200万

3月8日，据北京日报消息，北京消费季已于2月28日开启，积极参与北京消费季的企业将有机会获得资金支持，符合条件的零售企业当季度最高可获得200万元资金支持，城市商业综合体最高可获得50万元资金支持。

农业

3月8日全国农产品批发市场猪肉平均价格比7日下降1.0%

据农业农村部监测，3月8日\"农产品批发价格200指数\"为132.17，比7日上升0.15个点，“菜篮子”产品批发价格指数为134.59，比7日上升0.17个点。截至8日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.94元/公斤，比7日下降1.0%。

温氏股份：公司已培育出独有的肉杂鸡新品

3月7日，温氏股份在投资者互动平台表示，近些年肉杂鸡市场发展较快，国内肉鸡市场现已形成黄羽肉鸡、白羽肉鸡和肉杂鸡三足鼎立的态势。为拓展公司养鸡业务的成长空间，为消费者提供物美价廉的肉鸡产品，公司已培育出独有的肉杂鸡新品种。公司肉杂鸡养殖已初具规模，2022年约销售7600万只。根据中国畜牧业协会数据，2021年全国肉杂鸡出栏约19-20亿只。

立华股份：2月肉鸡销售收入同比增长24.07%

3月7日，立华股份公告，2月销售肉鸡2882.63万只，销售收入8.04亿元，毛鸡销售均价12.78元/公斤，环比变动分别为-19.2%、-20.32%、-4.27%，同比变动分别为31.89%、24.07%、-9.75%。2月销售肉猪8.52万头，销售收入1.21亿元，肉猪销售均价14.46元/公斤，环比变动分别为24.38%、1.68%、-5.37%，同比变动分别为215.56%、290.32%、22.54%。

神农集团：2月生猪销售收入2.49亿元

3月7日，神农集团公告，2023年2月份，公司销售生猪14.04万头(其中商品猪销售13.88万头)，销售收入2.49亿元。其中向集团内部屠宰企业销售生猪1.93万头。

京基智农：2月公司销售生猪13.35万头

3月7日，京基智农公告，2月公司销售生猪13.35万头，销售收入1.92亿元；商品猪销售均价14.55元/kg。1-2月，公司累计销售生猪26.81万头，累计销售收入3.73亿元。

益客食品：2023年以来鸭产品的销售价格持续上升

近日，益客食品在机构调研时表示，整体来看，2023年以来鸭产品的销售价格持续上升，价格高于去年。此外，该公司表示，目前肉鸭的毛利率表现较好，且有持续提高趋势，主要因为高苗价投放的鸭子在3月份中下旬才开始出栏，目前公司屠宰板块原料毛鸭的收购价格还不是很高。接下来，随着原料成本的提高，会对毛利率有一定的影响，但综合来看，目前鸭肉价格还是处在上涨的趋势。

食品饮料

呷哺呷哺：集团预期2022年年度收入同比减少约23.1%

3月7日，呷哺呷哺在港交所公告称，集团预期2022年年度收入约为47.2亿元，较2021年年度预计减少约23.1%；净亏损介乎约3.2亿元至3.4亿元之间。

老白干酒：公司现有5家白酒企业

3月8日，老白干酒在投资者互动平台表示，公司现有5家白酒企业，涵盖老白干香型、浓香型、酱香型三大主流香型白酒，各种香型之间在风味、口感上也各有特色。公司产品生产符合国家食品生产许可相关标准，有完善的工艺流程和质量保障体系。

广州酒家：拟参设广东广梅预制菜产业投资基金

3月7日，广州酒家公告，公司拟与广东省农业基金管理公司、千行资本、广东省预制菜母基金等，共同设立广东广梅预制菜产业投资基金合伙企业(有限合伙)。该基金主要围绕预制菜、食品加工产业链及食材产业链等相关产业进行投资，认缴出资总额2亿元，公司作为有限合伙人拟出资6000万元，占30%份额。另外，公司终止与广之联、盛宴投资等共同发起设立广东福宴投资管理有限公司；终止与千行盛泰、千行资本设立广东福宴产业投资合伙企业(有限合伙)。

蒙牛新增一则被执行人信息

国家企业信用信息公示系统显示，3月7日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的214万余元，执行法院为和林格尔县人民法院。该公司成立于1999年8月，法定代表人为卢敏放，注册资本约15亿元人民币，经营范围包括乳制品的生产、加工、销售；畜牧饲养；冷冻饮品及食用冰、软饮料的生产、加工、经营、销售等，由中国乳业（毛里求斯）有限公司、中国蒙牛乳业有限公司、内蒙古老牛慈善基金会等共同持股。

涪陵榨菜：2023年公司将持续推动多品类发展

3月8日，涪陵榨菜在投资者互动平台表示，公司于2022年提出并开展了“双拓”战略，即通过拓展品类和市场，形成榨菜、下饭菜与休闲零食、酱类互相跨界，今年公司将持续推动多品类发展，在满足新生代对便捷、美味、多元体验的需求的同时，实现从“小乌江”到“大乌江”的发展。

钟薛高经营范围新增化妆品零售、玩具销售业务

国家企业信用信息公示系统显示，3月6日，钟薛高食品（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增玩具销售；化妆品零售；组织文化艺术交流活动等。该公司成立于2018年3月，注册资本约12亿元人民币，法定代表人为林盛，由Gloryseed HK Limited全资持股。

库迪咖啡与王者荣耀跨界合作

近日，库迪咖啡宣布与王者荣耀开启跨界合作，将以王者荣耀中5位高人气IP角色经典形象为设计灵感，融合库迪咖啡品牌及产品特色元素，推出王者荣耀定制产品“桃醉系列饮品”以及限定周边礼品。

电商零售

Lazada发布“生日大促”战报：超500个中国美妆品牌有30倍增长

3月8日消息，东南亚电商平台Lazada发布其3月3日“生日大促”活动成绩。开售11分钟，Lazada平台销量增长11倍。大促前12小时，来自中国的跨境美妆表现优异，超500个美妆爆品销售额同比增长超30倍。其中，国货彩妆品牌花知晓flowrsknows在越南站点前12小时销售额超去年首日400%。来自中国的小样护肤品同比增长1000%。在泰国和越南，中国香水深受欢迎，前12小时销售额同比增长2000%。中国运动鞋服品牌特步XTEP、361度在越南和菲律宾销售额同比去年增长近400%。

遥望科技：直播电商为本司社交电商服务的主要形式

3月8日，遥望科技在投资者互动平台表示，直播电商为本司社交电商服务的主要形式，具体请关注公司的定期报告。

广州：打造一批综合性本地龙头电商企业

3月8日，广州市人民政府日前印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》。规划提出，发挥本地龙头电商企业导向作用，壮大龙头电商平台。加快传统电商的升级迭代，培育新的电商业态，打造一批综合性本地龙头电商企业，形成具有全国性影响力的消费服务平台。充分依托现有批发市场流通优势和产业基地生产优势，创新电商模式、打造一批新的电商聚集区。

沃尔玛CFO：未来5年将从服务费和广告销售获取更多利润

当地时间3月7日，据媒体消息，沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）在会议上说，当前沃尔玛整体利润的绝大部分来自美国的实体店，但如果展望5年后，该公司对这一收入来源的依赖要“少得多”。雷尼说，沃尔玛在官网Walmart上向第三方卖家收取的服务费，以及沃尔玛零售媒体业务收取的广告费，将是该公司业务中利润率较高、增长较快的部分。

快递物流

国家邮政局：2月中国快递发展指数为254.8同比提升11.1%

3月8日，国家邮政局发布2023年2月中国快递发展指数报告。经测算，2023年2月中国快递发展指数为254.8，同比提升11.1%。其中发展规模指数为357.6，同比提升36.5%；发展能力指数和发展趋势指数分别为191.2和81.2，同比提升均超8个百分点；服务质量指数为273.6，同比下降9.4%。总体来看，行业规模实力有所增强，服务能力稳步提升，发展态势持续向好。

文娱

上海电影：拟6120.24万元收购上影元文化51%股权

3月7日，上海电影公告，为推动公司转型升级，进一步强化与控股股东优势资源及业务协同，通过资源整合拓展IP运营业务，提升公司盈利能力及市场竞争力，上海电影于2023年3月6日与控股股东上影集团签署《关于上影元(上海)文化科技发展有限公司之股权转让协议》，收购上影集团所持有上影元文化51%的股权，收购价格为人民币6120.24万元，最终实际转让价格以经上海市国有资产监督管理委员会备案的评估价值为准。

掌趣科技接入百度文心一言

3月8日，北京掌趣科技股份有限公司宣布成为百度文心一言（ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。公司将优先体验并接入文心一言相关能力，深度挖掘AIGC相关技术在游戏研发、发行、运营等多场景的应用潜力，如美术设计、剧情互动、智能npc等环节，努力实现更丰富的玩法拓展，更高效的内容生产、更具创意的美术表现以及智能化的交互体验。

黄金珠宝

周大福内地业务负责人陈世昌将于3月底离职

3月6日，香港周大福珠宝集团有限公司发布公告称，周大福执行董事兼分管中国内地业务的董事总经理陈世昌因私人原因请辞，自2023 年3 月31日起生效。公告称，陈世昌“因私人性质的个人原因向本公司表示有意退任，以便将更多时间用于其个人事务。”辞任后，陈世昌也将不再担任周大福董事会策略和改革委员会成员，并退任该公司所有附属公司的所有董事职位及行政职位。此后，周大福中国内地将移交给该公司另一位执行董事兼董事总经理黄绍基。黄绍基目前分管周大福企业及港澳与海外事务。

纺织服饰

阿迪达斯第四季度营业损失7.24亿欧元

3月8日，阿迪达斯公告，第四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，市场预估53亿欧元；营业损失7.24亿欧元，市场预估亏损7.17亿欧元。

文旅

乐高集团2022年全年收入增长17%

3月7日，乐高集团于发布了2022年度财务报告。与2021年同期相比，乐高集团2022年全年收入增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响）。全年营业利润较2021年170亿丹麦克朗增长5％，达179亿丹麦克朗。净利润达到了138亿丹麦克朗，较2021年133亿丹麦克朗增长4％。乐高集团2022年零售额增长12%，在全球各主要市场均实现增长，其中美洲和西欧地区的表现尤为强劲。报告期内，乐高集团新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。此外，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展。该集团预计2023年将实现个位数的收入增长。

广州：支持在广州东站、南沙国际邮轮母港等口岸开设口岸免税店

3月8日，广州市人民政府印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》。其中提到，依托交通口岸枢纽，进一步扩大免税消费的辐射力和影响力。扩大白云国际机场等口岸免税店经营规模，支持在广州东站、南沙国际邮轮母港等口岸开设口岸免税店。扩大免税店商品的覆盖范围，支持国潮国货进驻免税店。发展保税展销体验消费及境外旅客购物离境退税服务，培育打造离境退税示范街区。支持会展业发展，争取对在广州举办的国家级展会展期内销售的合理数量进口展品免征进口关税、进口环节增值税和消费税。

携程：2023年女性整体旅游订单同比增长超过14倍

3月8日，携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。女性出境订单占比较男性多6个百分点。女性预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

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消费参考丨直播带货，TVB的新商路？

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

TVB似乎找到了自救新路。

3月8日，TVB母公司电视广播股价狂飙，盘中一度涨超96%。截至当日收盘，电视广播涨超85%，总市值58.69亿港元。

3月7日晚间，TVB在淘宝持续6小时直播带货首秀，直至3月8日零点。直播主要由艺人陈豪和陈敏之进行。整场直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品，还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。

据TVB数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。

此种商业行为早有铺垫。2022年4月，TVB就已在抖音平台开通账户。除了抖音的TVB官方账号，TVB已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。

目前，TVB官方抖音账号已拥有超过1200万粉丝，主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售周边产品。而另外三个账号则是更专业的直播带货账号。

背后是，艰难的生存环境。2018年起，TVB陷入亏损，亏损额逐年增大。2018-2021年，营收分别为44.77亿港元、36.49亿港元、27.24亿港元、28.99亿港元；净利润分别为-1.99亿港元、-2.95亿港元、-2.81亿港元、-6.47亿港元。

而直播电商成为增量。2022年半年报显示，TVB当期营收18.2亿港元，同比增加45.82%。其中，电商收入4.61亿元，同比增长约26倍。

但另一头，TVB流量来源似乎还是以陈豪为代表的老艺人，他今年已经51岁了。没有新剧、新人出现，让TVB下一步变现，显得青黄不接。

强如东方甄选，流量亦处退潮期。灰豚数据显示，2 月，东方甄选主账号GMV 5.16 亿元，环比下滑13%。与之同步，3月8日收盘，新东方在线报收36.05港元，跌幅9.76%，距春节前高点近乎腰斩。

TVB核心问题，在于影响力走弱，新增变现渠道，似乎很难从根本上解决这一问题。

至少，活着似乎容易了些。

3月8日，上证消费80指数报收5952.22点，跌幅0.54%。

促消费

北京消费季参与企业最高可获补200万

3月8日，据北京日报消息，北京消费季已于2月28日开启，积极参与北京消费季的企业将有机会获得资金支持，符合条件的零售企业当季度最高可获得200万元资金支持，城市商业综合体最高可获得50万元资金支持。

农业

3月8日全国农产品批发市场猪肉平均价格比7日下降1.0%

据农业农村部监测，3月8日\"农产品批发价格200指数\"为132.17，比7日上升0.15个点，“菜篮子”产品批发价格指数为134.59，比7日上升0.17个点。截至8日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.94元/公斤，比7日下降1.0%。

温氏股份：公司已培育出独有的肉杂鸡新品

3月7日，温氏股份在投资者互动平台表示，近些年肉杂鸡市场发展较快，国内肉鸡市场现已形成黄羽肉鸡、白羽肉鸡和肉杂鸡三足鼎立的态势。为拓展公司养鸡业务的成长空间，为消费者提供物美价廉的肉鸡产品，公司已培育出独有的肉杂鸡新品种。公司肉杂鸡养殖已初具规模，2022年约销售7600万只。根据中国畜牧业协会数据，2021年全国肉杂鸡出栏约19-20亿只。

立华股份：2月肉鸡销售收入同比增长24.07%

3月7日，立华股份公告，2月销售肉鸡2882.63万只，销售收入8.04亿元，毛鸡销售均价12.78元/公斤，环比变动分别为-19.2%、-20.32%、-4.27%，同比变动分别为31.89%、24.07%、-9.75%。2月销售肉猪8.52万头，销售收入1.21亿元，肉猪销售均价14.46元/公斤，环比变动分别为24.38%、1.68%、-5.37%，同比变动分别为215.56%、290.32%、22.54%。

神农集团：2月生猪销售收入2.49亿元

3月7日，神农集团公告，2023年2月份，公司销售生猪14.04万头(其中商品猪销售13.88万头)，销售收入2.49亿元。其中向集团内部屠宰企业销售生猪1.93万头。

京基智农：2月公司销售生猪13.35万头

3月7日，京基智农公告，2月公司销售生猪13.35万头，销售收入1.92亿元；商品猪销售均价14.55元/kg。1-2月，公司累计销售生猪26.81万头，累计销售收入3.73亿元。

益客食品：2023年以来鸭产品的销售价格持续上升

近日，益客食品在机构调研时表示，整体来看，2023年以来鸭产品的销售价格持续上升，价格高于去年。此外，该公司表示，目前肉鸭的毛利率表现较好，且有持续提高趋势，主要因为高苗价投放的鸭子在3月份中下旬才开始出栏，目前公司屠宰板块原料毛鸭的收购价格还不是很高。接下来，随着原料成本的提高，会对毛利率有一定的影响，但综合来看，目前鸭肉价格还是处在上涨的趋势。

食品饮料

呷哺呷哺：集团预期2022年年度收入同比减少约23.1%

3月7日，呷哺呷哺在港交所公告称，集团预期2022年年度收入约为47.2亿元，较2021年年度预计减少约23.1%；净亏损介乎约3.2亿元至3.4亿元之间。

老白干酒：公司现有5家白酒企业

3月8日，老白干酒在投资者互动平台表示，公司现有5家白酒企业，涵盖老白干香型、浓香型、酱香型三大主流香型白酒，各种香型之间在风味、口感上也各有特色。公司产品生产符合国家食品生产许可相关标准，有完善的工艺流程和质量保障体系。

广州酒家：拟参设广东广梅预制菜产业投资基金

3月7日，广州酒家公告，公司拟与广东省农业基金管理公司、千行资本、广东省预制菜母基金等，共同设立广东广梅预制菜产业投资基金合伙企业(有限合伙)。该基金主要围绕预制菜、食品加工产业链及食材产业链等相关产业进行投资，认缴出资总额2亿元，公司作为有限合伙人拟出资6000万元，占30%份额。另外，公司终止与广之联、盛宴投资等共同发起设立广东福宴投资管理有限公司；终止与千行盛泰、千行资本设立广东福宴产业投资合伙企业(有限合伙)。

蒙牛新增一则被执行人信息

国家企业信用信息公示系统显示，3月7日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的214万余元，执行法院为和林格尔县人民法院。该公司成立于1999年8月，法定代表人为卢敏放，注册资本约15亿元人民币，经营范围包括乳制品的生产、加工、销售；畜牧饲养；冷冻饮品及食用冰、软饮料的生产、加工、经营、销售等，由中国乳业（毛里求斯）有限公司、中国蒙牛乳业有限公司、内蒙古老牛慈善基金会等共同持股。

涪陵榨菜：2023年公司将持续推动多品类发展

3月8日，涪陵榨菜在投资者互动平台表示，公司于2022年提出并开展了“双拓”战略，即通过拓展品类和市场，形成榨菜、下饭菜与休闲零食、酱类互相跨界，今年公司将持续推动多品类发展，在满足新生代对便捷、美味、多元体验的需求的同时，实现从“小乌江”到“大乌江”的发展。

钟薛高经营范围新增化妆品零售、玩具销售业务

国家企业信用信息公示系统显示，3月6日，钟薛高食品（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增玩具销售；化妆品零售；组织文化艺术交流活动等。该公司成立于2018年3月，注册资本约12亿元人民币，法定代表人为林盛，由Gloryseed HK Limited全资持股。

库迪咖啡与王者荣耀跨界合作

近日，库迪咖啡宣布与王者荣耀开启跨界合作，将以王者荣耀中5位高人气IP角色经典形象为设计灵感，融合库迪咖啡品牌及产品特色元素，推出王者荣耀定制产品“桃醉系列饮品”以及限定周边礼品。

电商零售

Lazada发布“生日大促”战报：超500个中国美妆品牌有30倍增长

3月8日消息，东南亚电商平台Lazada发布其3月3日“生日大促”活动成绩。开售11分钟，Lazada平台销量增长11倍。大促前12小时，来自中国的跨境美妆表现优异，超500个美妆爆品销售额同比增长超30倍。其中，国货彩妆品牌花知晓flowrsknows在越南站点前12小时销售额超去年首日400%。来自中国的小样护肤品同比增长1000%。在泰国和越南，中国香水深受欢迎，前12小时销售额同比增长2000%。中国运动鞋服品牌特步XTEP、361度在越南和菲律宾销售额同比去年增长近400%。

遥望科技：直播电商为本司社交电商服务的主要形式

3月8日，遥望科技在投资者互动平台表示，直播电商为本司社交电商服务的主要形式，具体请关注公司的定期报告。

广州：打造一批综合性本地龙头电商企业

3月8日，广州市人民政府日前印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》。规划提出，发挥本地龙头电商企业导向作用，壮大龙头电商平台。加快传统电商的升级迭代，培育新的电商业态，打造一批综合性本地龙头电商企业，形成具有全国性影响力的消费服务平台。充分依托现有批发市场流通优势和产业基地生产优势，创新电商模式、打造一批新的电商聚集区。

沃尔玛CFO：未来5年将从服务费和广告销售获取更多利润

当地时间3月7日，据媒体消息，沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼（John David Rainey）在会议上说，当前沃尔玛整体利润的绝大部分来自美国的实体店，但如果展望5年后，该公司对这一收入来源的依赖要“少得多”。雷尼说，沃尔玛在官网Walmart上向第三方卖家收取的服务费，以及沃尔玛零售媒体业务收取的广告费，将是该公司业务中利润率较高、增长较快的部分。

快递物流

国家邮政局：2月中国快递发展指数为254.8同比提升11.1%

3月8日，国家邮政局发布2023年2月中国快递发展指数报告。经测算，2023年2月中国快递发展指数为254.8，同比提升11.1%。其中发展规模指数为357.6，同比提升36.5%；发展能力指数和发展趋势指数分别为191.2和81.2，同比提升均超8个百分点；服务质量指数为273.6，同比下降9.4%。总体来看，行业规模实力有所增强，服务能力稳步提升，发展态势持续向好。

文娱

上海电影：拟6120.24万元收购上影元文化51%股权

3月7日，上海电影公告，为推动公司转型升级，进一步强化与控股股东优势资源及业务协同，通过资源整合拓展IP运营业务，提升公司盈利能力及市场竞争力，上海电影于2023年3月6日与控股股东上影集团签署《关于上影元(上海)文化科技发展有限公司之股权转让协议》，收购上影集团所持有上影元文化51%的股权，收购价格为人民币6120.24万元，最终实际转让价格以经上海市国有资产监督管理委员会备案的评估价值为准。

掌趣科技接入百度文心一言

3月8日，北京掌趣科技股份有限公司宣布成为百度文心一言（ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。公司将优先体验并接入文心一言相关能力，深度挖掘AIGC相关技术在游戏研发、发行、运营等多场景的应用潜力，如美术设计、剧情互动、智能npc等环节，努力实现更丰富的玩法拓展，更高效的内容生产、更具创意的美术表现以及智能化的交互体验。

黄金珠宝

周大福内地业务负责人陈世昌将于3月底离职

3月6日，香港周大福珠宝集团有限公司发布公告称，周大福执行董事兼分管中国内地业务的董事总经理陈世昌因私人原因请辞，自2023 年3 月31日起生效。公告称，陈世昌“因私人性质的个人原因向本公司表示有意退任，以便将更多时间用于其个人事务。”辞任后，陈世昌也将不再担任周大福董事会策略和改革委员会成员，并退任该公司所有附属公司的所有董事职位及行政职位。此后，周大福中国内地将移交给该公司另一位执行董事兼董事总经理黄绍基。黄绍基目前分管周大福企业及港澳与海外事务。

纺织服饰

阿迪达斯第四季度营业损失7.24亿欧元

3月8日，阿迪达斯公告，第四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，市场预估53亿欧元；营业损失7.24亿欧元，市场预估亏损7.17亿欧元。

文旅

乐高集团2022年全年收入增长17%

3月7日，乐高集团于发布了2022年度财务报告。与2021年同期相比，乐高集团2022年全年收入增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响）。全年营业利润较2021年170亿丹麦克朗增长5％，达179亿丹麦克朗。净利润达到了138亿丹麦克朗，较2021年133亿丹麦克朗增长4％。乐高集团2022年零售额增长12%，在全球各主要市场均实现增长，其中美洲和西欧地区的表现尤为强劲。报告期内，乐高集团新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。此外，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展。该集团预计2023年将实现个位数的收入增长。

广州：支持在广州东站、南沙国际邮轮母港等口岸开设口岸免税店

3月8日，广州市人民政府印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》。其中提到，依托交通口岸枢纽，进一步扩大免税消费的辐射力和影响力。扩大白云国际机场等口岸免税店经营规模，支持在广州东站、南沙国际邮轮母港等口岸开设口岸免税店。扩大免税店商品的覆盖范围，支持国潮国货进驻免税店。发展保税展销体验消费及境外旅客购物离境退税服务，培育打造离境退税示范街区。支持会展业发展，争取对在广州举办的国家级展会展期内销售的合理数量进口展品免征进口关税、进口环节增值税和消费税。

携程：2023年女性整体旅游订单同比增长超过14倍

3月8日，携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。女性出境订单占比较男性多6个百分点。女性预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

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电视会员怎么选？内容生态与便捷体验度更重要

文丨壹观察 宿艺

疫情持续冲击之下，电视重新回归家庭大屏娱乐的“C位”。不过如何以合适价格选择内容与体验俱佳的电视会员，成为如今很多用户的痛点需求。

一方面，国内优质视频内容呈现出“分散”特点，用户不得不为了“追剧”或者热播综艺去充值多个会员，其中相当一部分用户忘记追剧结束之后取消“连续包月”，成为视频平台的“沉默收益”；另一方面，视频平台的各自会员体系细分且复杂，比如用户购买的电视会员不能在手机上使用、在电视端购买的会员不能在各个视频平台（酷喵、极光TV、奇异果TV、芒果TV）独立的应用内直接登录并享受同样的会员权益，以及赠送权益需要额外激活过程等等 ......

据《证券日报》报道，截止今年3月14日新浪黑猫投诉平台有关电视的投诉累计多达33858条，其中与电视会员相关的权益与收费问题成为用户投诉“重灾区”。如何为用户提供“权益一眼即知、版权内容丰富、超预期惊喜”的电视会员体验，已成为打破行业发展瓶颈、提升用户口碑与普及度的核心突破口之一。

从行业整体发展现状来看，中国电视会员市场大致可分为三大流派：传统电视企业、互联网电视厂商、智慧屏品牌。彼此间基础能力与发展策略不同，反映在会员体系上也呈现出鲜明区别，分别以比较有代表性的海信电视会员、小米电视会员和华为智慧屏上的华为视频会员。

中国用户为何需要多视频平台会员“充值”？答案就是优质视频与综艺节目版权的分散现状。

根据《奇偶派》整理，可以发现2021年播映指数Top10的影视剧和综艺有两大现象：一是视频平台热播内容相比上星频道更具优势，二是主要分散在腾讯视频（极光TV）、爱艺奇（奇异果TV）、优酷（酷喵）、芒果TV四大平台，“优质内容平台头部化”趋势非常明显。

也就是说，用户并非不愿意为优质内容付费，只是往往陷入“选择和寻找焦虑”，这种现象在电视会员领域尤为突出。勾正数据显示，2020年国内智能电视日活规模超过1.1亿户，日均开机时长达到317分钟；截止2021年上半年大屏视频会员覆盖率达14.5%，大屏视频会员花费达26.5亿；显示出高活跃度、高观看时长、高付费增长率三大特点。另一个信息同样值得关注，即使在美国这种电视会员付费习惯成熟、优质视频资源更加聚焦的市场，德勤调查报告也指出：47%的美国消费者均感受到“订阅疲惫症”，其中56%的用户因版权持续变更和寻找特定影片困难而感到沮丧。

因此，决定电视会员体验的最关键指标，就是“内容丰富度”，也就是必须解决付费会员用户的“内容观看畅快、无需频繁切换平台”的核心痛点需求，否则很容易成为“鸡肋会员”。

海信电视的会员体系分为单会员和组合会员两种。单会员包括奇异果VIP、芒果专区VIP、华数专区VIP、4K花园专区VIP、埋堆堆港剧专区VIP。组合会员则有聚好看影视VIP，这个组合会员包含了奇异果VIP、芒果专区VIP、华数专区VIP、4K花园专区VIP的四个会员，也就是包含了国内四大头部视频平台中的两家，不包含腾讯视频和优酷的电视会员。

华为智慧屏的会员体系也分为单会员和组合套餐。其中，单会员包括华为全屏影视会员（包含芒果全屏影视会员）、华为视频少儿会员、极光超级影视VIP、酷喵会员，另外在优选视频应用板块中还可购买奇异果、华数TV、埋堆堆、4K花园、云视听小电视等十余家视频平台会员。组合套餐方面，推出的超钻套餐包含华为全屏影视会员（包含芒果全屏影视会员）、酷喵会员、极光超级影视VIP、华为视频少儿会员四个会员，直观来讲就是包含芒果TV、优酷、腾讯视频三家头部视频平台会员，再加上华为视频自有的影视会员与少儿会员。

小米电视的会员体系则相对简单，只有单会员产品，即小米影视会员。小米影视会员主要涵盖奇异果TV内容，如果用户想要购买其他视频平台会员，需要另行下载安装视频应用。

从“单会员”产品来看，虽然海信、小米、华为智慧屏都提供“单会员”服务，但华为智慧屏提供的选择最丰富。海信电视的“单会员”不包含极光TV和酷喵两个视频平台；小米影视会员只涵盖奇异果TV内容。相比而言，华为智慧屏在视频内容服务的完整度上做得更好，用户可以直接在华为视频购买极光TV、酷喵、芒果TV、奇异果TV等多个视频平台的会员，不需要另外下载和安装应用。

从“组合会员”产品来看，只有海信（聚好看影视VIP）和华为智慧屏（华为视频超钻套餐）提供会员打包优惠服务。相比而言，华为视频超钻套餐应该是国内目前组合权益最多、视频内容生态最完整的电视会员套餐，对于用户而言就是“一键看遍影视大剧与热播综艺”，无需在电视上进行另外的复杂操作，提供一站式打包优惠服务，自此摆脱“电视会员订阅疲惫症”。

对于用户而言，电视会员的“便捷性”、“无套路”与“跨屏能力”同样是影响日常体验的重要因素。

首先，“统一帐号”能力是电视会员便捷体验的刚需标准。

海信的聚好看影视VIP为奇异果TV、芒果TV、华数、4K花园提供了海信帐号的帐号登录和购买体系，不过与酷喵、极光TV并未打通统一帐号与购买能力，用户需要下载这些视频平台应用，并登录各自平台的独立帐号。

小米由于只有“单会员”产品，与酷喵、极光TV、芒果TV的帐号与购买体系并未实现打通，用户无法享受到“统一帐号”的体验。

华为智慧屏为其单会员产品和超钻套餐均可用统一的华为帐号登录+购买，用户无需再进行额外的下载、注册环节操作，实现了“一帐号到底”的高便捷体验。

第二，“会员权益”是否实现互通。

由于会员帐号与购买体系没有打通，用户购买海信的聚好看影视VIP所提供的奇异果TV、芒果TV等视频会员权益，与用户直接登录奇异果TV、芒果TV APP内的帐号权益并不能累加。

小米由于与酷喵、极光TV、芒果TV的会员帐号与购买体系并未打通，因此也就不存在与这些平台的“会员权益”是否互通的问题。

与之相比，华为智慧屏在这方面做得更好。举例来看，华为视频超钻套餐用户既可在华为视频观看一系列极光TV的优质内容，与腾讯帐号绑定后，也可以用同一帐号直接登录电视端的极光TV应用和手机端的腾讯视频APP内享受会员权益，无疑为用户提供了更加便捷与实惠的视频体验。

第三，会员跨屏体验。

华为智慧屏提供了真正的“全屏会员”能力，单会员和超钻套餐都覆盖了手机、平板、智慧屏、VR等终端，甚至是刚上市的AITO问界M5车机中控也可使用，实现了真正“一帐号到底、全场景播放、跨屏不中断”的便捷自由畅快视频体验。

相比来看，聚好看会员用户购买爱艺奇大屏会员，需要额外在移动端领取小屏会员，并且有规定的领取时间限制。小米影视会员赠送的爱艺奇黄金会员同样需要另外在移动端领取小屏权益，同时规定小米一个会员帐号只能同时登陆一台小米电视。

对于用户来说，无论是家庭中有多台屏幕终端设备、还是希望在不同屏幕间实现“不间断”观影体验，华为智慧屏的会员体系设计无疑更加友好。

“价格最便宜”还是“内容最丰富”？往往会让用户购买电视会员过程中处于“两难选择”。

关键点主要有三个：目前使用的硬件品牌、自身对内容丰富度实际需求，以及平常很容易被平台方各种宣传下刻意弱化的“内容比”。

前两个不难理解，很多硬件品牌在购买前期往往会增送不同时长的免费会员体验，而偏爱电视大屏品质内容的重度用户显然也与轻度用户需求侧重明显不同。而“内容比”是一个衡量概念，并非玄学，将不同平台会员的权益“抽丝剥茧”之后实际上可以清晰地看到这一点：

电视会员从来不是一个简单的“低价”比拼，其承载的内容丰富度与定价体系的对比（也就是“内容比”）才是核心，尤其是在各家电视会员都升级为组合模式之后。

结合之前的会员组合内容，拆分对比来看：

聚好看影视VIP包含了奇异果TV、芒果TV两家头部平台电视会员，还有华数和4K专区视频内容。如果按照套餐内所包含的头部视频平台（酷喵、极光TV、奇异果TV、芒果TV）的数量来看，相当于598元内包含了两家头部视频平台的会员权益。

华为视频超钻套餐虽然价格最高，但其“内容比”也是最高的，横向对比来看其优势在于是国内目前组合权益最多、视频内容生态最完整的电视会员套餐，780元内包含了三家头部视频平台（酷喵、极光TV和芒果TV）的会员权益以及华为视频自有的影视会员与少儿会员，其中自有的华为全屏影视会员还覆盖一个叫AiMax影院的频道，全是超高清电影大片，院线新片持续更新，物有所值。和聚好看影视VIP相比，虽然贵了182元，但多出来的权益已经远远超过了这个差价。并且竖向拆分来看，如果用户单独购买这些会员，按照各家截至本篇撰稿时的日常售价来算，酷喵会员259元+极光超级影视VIP298元+华为全屏影视会员288元+华为视频少儿会员199元=1044元，则购买华为视频超钻套餐当于整体打了7.5折。对于在电视端具备丰富高品质内容需求的重度用户，尤其是有老人与孩子的家庭用户、年轻追剧用户而言无疑提供了一个性价比最高的套餐选择。

如果以十年一个演进维度，向前十年的移动互联网时代形成的“多视频会员体系+分散的优质视频内容”现状其实并不利于用户实际体验的提升，并且对整个视频制作与发行行业也产生了割裂效应。

面向未来十年，在技术变革与用户需求提升的双重驱动下，以苹果为代表的科技企业，希望构筑“会员-内容-终端”一体化的封闭生态，再次复制移动互联网时代的完整用户与产业入口把控权，这也是苹果近年来大规模投入进入影视行业的重要原因。另一个代表方向，则是华为视频为代表的开放生态+统一会员帐号+全场景落地的创新体系：强调开放生态聚合行业最优质的资源，用统一会员帐号提升用户端体验与权益保障，再通过软硬结合的智慧全场景能力、联合合作伙伴共同打造全新的视频生态与健康共赢的用户入口。

《壹观察》认为，如果用户想要购买单独的视频平台会员，各家都为用户提供了选择，其中华为智慧屏上的华为视频涵盖的视频平台最为丰富。不过，如果用户想要想要一键看遍影视大剧与热播综艺，享受一站式打包优惠服务，那么华为视频超钻套餐则是一个不错的选择。华为视频超钻套餐会员一方面体现了华为对电视会员用户需求与痛点的深入洞察，另一方面则是“在看不见的地方”同样付出了巨大的技术、产品与生态努力，甚至可以自愿损失一部分收益。对于用户来说，选择最适合自己的全屏视频会员，无论是从现今还是未来两个角度来看，其实没有那么难。