腾讯少见的失败，这次是掌上WeGame

日前，腾讯旗下App“掌上WeGame”官宣，将于7月15日25时59分关闭官方下载渠道，9月8日25时59分关闭服务器，彻底停止运营。

虽然掌上WeGame上线已有三年，但许多用户仍不知道，掌上WeGame到底是一个干什么的平台。简单来说，掌上WeGame类似小黑盒、TapTap，可以查看游戏资讯、攻略、战绩、直播，还可以购买游戏。

图源：掌上WeGame截图

作为国内营收第一，全球前二的游戏公司，腾讯庞大的体量，都无法让掌上WeGame坚持下去吗？

与WeGame最像的App，应该是小黑盒，可小黑盒目前活的还算滋润，为何WeGame却被迫关闭服务器呢？原因其实不难理解，小黑盒是第三方平台，不用考虑会不会影响自家游戏销量，可以放心网络主机、PC、手机等各平台的游戏纳入平台，为玩家提供资讯、攻略服务。

尤其是Steam账号查询功能，许多用户非常喜欢，可以看自己游戏时长，在网上与人斗嘴的时候，这就是资历的象征，说话都更有底气。

图源：小黑盒截图

主流游戏玩家，基本都能在小黑盒找到与自己志趣相投的人，大家一起畅论游戏，再加上社交功能的加入，让用户更有粘性。更开放的内容，是小黑盒能够吃得开的主要原因，不局限于方方面面，哪怕是国内用户群体较小主机游戏玩家，也能在小黑盒找到属于自己的小群体，强烈的归属感留住了用户。

掌上WeGame则不同，它毕竟是游戏公司腾讯旗下的平台，去宣传其他平台的游戏，甚至出售那些游戏，肯定会让玩家感觉不正常，还有可能影响到WeGame平台游戏销量。也就是说，掌上WeGame唯一的依靠，就是WeGame平台的资源。

图源：掌上WeGame截图

很遗憾，目前WeGame平台的游戏并不多，虽然腾讯费心费力争取游戏版号，但效果并不是很明显，这几年WeGame平台上线的3A大作屈指可数。目前WeGame平台主要用户，所玩的游戏还是网络游戏三巨头LOL、DNF、CF。

问题就在这里，不管是LOL、DNF，还是CF，都有自己的官网掌上助手App，掌上WeGame与它们的定位发生了冲突。比方说小雷常玩LOL，为了查看自己的战绩和赛事资讯，以及一些游戏攻略，肯定会下载掌上英雄联盟，没必要接收其他游戏的信息。如此一来，掌上WeGame的流量就被大批分流了。

游戏不够多，人气又被大规模分流，掌上WeGame的人气自然难以累计起来。不过TapTap、小黑盒等游戏资讯平台，也不是没有自己的困境。

包括小黑盒在内，此类游戏平台基本都是从资讯平台发展而来的。小雷依稀还记得，大学时期3DM、游民星空、游侠网等平台人气火爆，上面的盗版游戏资源非常多，成为了玩家们的乐园。

随着国人版权意识的提高，以及正版游戏玩家的增多，这类平台慢慢都“从良”了，而且部分平台还在业界有一定的话语权，它们的评分甚至成了玩家鉴别游戏质量的依据。问题在于，这些游戏平台该如何盈利？失去盗版资源后，广告肯定要减少，用户没必要为了一个没资源的平台忍受广告，平台想要盈利就必须走其他渠道。

目前小黑盒、游民星空选择了相同的方案，那就是平台低价售卖游戏激活码。这些激活码通常都是各大平台游戏降价的时候，平台购买囤积，等到折扣结束再以比平时低的价格出售，从中赚取差价。其实我们从游民星空、小黑盒购买游戏，比平台折扣时贵一些，但好在我们平时也能在这些平台以较低的价格买到游戏。

图源：pixabay

TapTap这种手游平台，收费的网络游戏才是它们赚取利润的主要途径，因此它们就需要建设渠道服，渠道服的营收，一部分归自己，另一部分则归游戏公司，至于抽成比例多少，就要看游戏公司和渠道服经营者协商了。当初《原神》为了不交渠道服抽成，拒绝在任何Android游戏平台上线，但是不知道小米给了多少好处，最终米哈游同意《原神》在小米应用商店上线。

TapTap的困境在于，一线手机厂商都有自己的应用商店，用户下载游戏非常方便，他们要如何吸引用户和挽留用户是最大的难点。因此，这类手游平台通常会自己出本钱，为玩家发放福利。

手游资讯平台还好，小黑盒、游民星空这类平台，想要留住用户就更难了。手游是目前国内营收最高的游戏市场，PC游戏次之，PC游戏又以网络游戏为主，但是热门网络游戏，大多有自己的App，玩家们都被分流走了。小黑盒、游民星空的主要用户，是PC单机游戏玩家和主机游戏玩家。

PC单机游戏和主机游戏在中国本来就属于小众市场，依靠这批人养活一个平台，还是有些困难的，因为平台本身就要为资讯、攻略等内容付出不少成本。掌上WeGame关闭服务器，估计就是因为用户数量太少，付出的成本看不到回报，所以才会被腾讯放弃。

掌上WeGame的下线，主要还是因为WeGame平台游戏太少，热门游戏又有自己的App，可是，今天我们不需要掌上WeGame，不代表我们以后不需要掌上WeGame。

WeGame仍在成长，平台的游戏越来越多。为了扶持国内游戏公司，腾讯还宣布，流水1000万以下的游戏，平台不收取任何手续费。另外，近几年国内PC单机游戏和主机游戏受众逐渐增加，不少海外游戏公司盯上了中国市场，不但有多家游戏公司发文感谢中国玩家，甚至还有游戏公司为中国玩家设计游戏角色和制作游戏。

比如说《黎明杀机》开发公司Behaviour Interactive在中国开展投票，为中国用户设计人物角色，最终电疗杨教授成功当选，出现在游戏中。法国游戏公司Sloclap专门为中国玩家开发了一款游戏《师父》，该游戏IGN评分9分，可见创作团队非常用心，丝毫没有糊弄的意思。

不到一周时间，该游戏销量就突破50万份，可见玩家们也非常支持这款游戏。外媒Segmentnext报道称，Sloclap正在开发《师父2》，可见海外游戏开发公司越来越注重中国市场。国内游戏公司如大宇游戏，推出的《仙剑奇侠传7》虽说未达到3别，但质量已经可以了。游戏科学开发的《黑神话：悟空》，也值得我们期待。

未来中国PC单机游戏市场还会进一步扩大，作为国内游戏企业领导者，腾讯公司将会持续在游戏行业发力，WeGame平台的高质量游戏也会越来越多。等到WeGame平台的游戏达到一定数量，平均质量也足够高，我们这些玩家就需要一款App，方便我们了解WeGame平台游戏的优惠活动和攻略了。

此外，掌上WeGame也可以改变一下思路，只卖自己的游戏可以，但玩家们聊天的内容和接收到的信息，不应该被局限在WeGame已有资源。腾讯可以尝试，把掌上WeGame做成一个游戏玩家交流的论坛，可以讨论各大平台的游戏内容。如此一来，有腾讯的宣传和QQ、微信加持，掌上WeGame很有可能大火，有了一个高人气的平台引流，还怕WeGame平台的游戏卖不出去吗？

腾讯少见的失败，这次是掌上WeGame

日前，腾讯旗下App“掌上WeGame”官宣，将于7月15日25时59分关闭官方下载渠道，9月8日25时59分关闭服务器，彻底停止运营。

虽然掌上WeGame上线已有三年，但许多用户仍不知道，掌上WeGame到底是一个干什么的平台。简单来说，掌上WeGame类似小黑盒、TapTap，可以查看游戏资讯、攻略、战绩、直播，还可以购买游戏。

图源：掌上WeGame截图

作为国内营收第一，全球前二的游戏公司，腾讯庞大的体量，都无法让掌上WeGame坚持下去吗？

与WeGame最像的App，应该是小黑盒，可小黑盒目前活的还算滋润，为何WeGame却被迫关闭服务器呢？原因其实不难理解，小黑盒是第三方平台，不用考虑会不会影响自家游戏销量，可以放心网络主机、PC、手机等各平台的游戏纳入平台，为玩家提供资讯、攻略服务。

尤其是Steam账号查询功能，许多用户非常喜欢，可以看自己游戏时长，在网上与人斗嘴的时候，这就是资历的象征，说话都更有底气。

图源：小黑盒截图

主流游戏玩家，基本都能在小黑盒找到与自己志趣相投的人，大家一起畅论游戏，再加上社交功能的加入，让用户更有粘性。更开放的内容，是小黑盒能够吃得开的主要原因，不局限于方方面面，哪怕是国内用户群体较小主机游戏玩家，也能在小黑盒找到属于自己的小群体，强烈的归属感留住了用户。

掌上WeGame则不同，它毕竟是游戏公司腾讯旗下的平台，去宣传其他平台的游戏，甚至出售那些游戏，肯定会让玩家感觉不正常，还有可能影响到WeGame平台游戏销量。也就是说，掌上WeGame唯一的依靠，就是WeGame平台的资源。

图源：掌上WeGame截图

很遗憾，目前WeGame平台的游戏并不多，虽然腾讯费心费力争取游戏版号，但效果并不是很明显，这几年WeGame平台上线的3A大作屈指可数。目前WeGame平台主要用户，所玩的游戏还是网络游戏三巨头LOL、DNF、CF。

问题就在这里，不管是LOL、DNF，还是CF，都有自己的官网掌上助手App，掌上WeGame与它们的定位发生了冲突。比方说小雷常玩LOL，为了查看自己的战绩和赛事资讯，以及一些游戏攻略，肯定会下载掌上英雄联盟，没必要接收其他游戏的信息。如此一来，掌上WeGame的流量就被大批分流了。

游戏不够多，人气又被大规模分流，掌上WeGame的人气自然难以累计起来。不过TapTap、小黑盒等游戏资讯平台，也不是没有自己的困境。

包括小黑盒在内，此类游戏平台基本都是从资讯平台发展而来的。小雷依稀还记得，大学时期3DM、游民星空、游侠网等平台人气火爆，上面的盗版游戏资源非常多，成为了玩家们的乐园。

随着国人版权意识的提高，以及正版游戏玩家的增多，这类平台慢慢都“从良”了，而且部分平台还在业界有一定的话语权，它们的评分甚至成了玩家鉴别游戏质量的依据。问题在于，这些游戏平台该如何盈利？失去盗版资源后，广告肯定要减少，用户没必要为了一个没资源的平台忍受广告，平台想要盈利就必须走其他渠道。

目前小黑盒、游民星空选择了相同的方案，那就是平台低价售卖游戏激活码。这些激活码通常都是各大平台游戏降价的时候，平台购买囤积，等到折扣结束再以比平时低的价格出售，从中赚取差价。其实我们从游民星空、小黑盒购买游戏，比平台折扣时贵一些，但好在我们平时也能在这些平台以较低的价格买到游戏。

图源：pixabay

TapTap这种手游平台，收费的网络游戏才是它们赚取利润的主要途径，因此它们就需要建设渠道服，渠道服的营收，一部分归自己，另一部分则归游戏公司，至于抽成比例多少，就要看游戏公司和渠道服经营者协商了。当初《原神》为了不交渠道服抽成，拒绝在任何Android游戏平台上线，但是不知道小米给了多少好处，最终米哈游同意《原神》在小米应用商店上线。

TapTap的困境在于，一线手机厂商都有自己的应用商店，用户下载游戏非常方便，他们要如何吸引用户和挽留用户是最大的难点。因此，这类手游平台通常会自己出本钱，为玩家发放福利。

手游资讯平台还好，小黑盒、游民星空这类平台，想要留住用户就更难了。手游是目前国内营收最高的游戏市场，PC游戏次之，PC游戏又以网络游戏为主，但是热门网络游戏，大多有自己的App，玩家们都被分流走了。小黑盒、游民星空的主要用户，是PC单机游戏玩家和主机游戏玩家。

PC单机游戏和主机游戏在中国本来就属于小众市场，依靠这批人养活一个平台，还是有些困难的，因为平台本身就要为资讯、攻略等内容付出不少成本。掌上WeGame关闭服务器，估计就是因为用户数量太少，付出的成本看不到回报，所以才会被腾讯放弃。

掌上WeGame的下线，主要还是因为WeGame平台游戏太少，热门游戏又有自己的App，可是，今天我们不需要掌上WeGame，不代表我们以后不需要掌上WeGame。

WeGame仍在成长，平台的游戏越来越多。为了扶持国内游戏公司，腾讯还宣布，流水1000万以下的游戏，平台不收取任何手续费。另外，近几年国内PC单机游戏和主机游戏受众逐渐增加，不少海外游戏公司盯上了中国市场，不但有多家游戏公司发文感谢中国玩家，甚至还有游戏公司为中国玩家设计游戏角色和制作游戏。

比如说《黎明杀机》开发公司Behaviour Interactive在中国开展投票，为中国用户设计人物角色，最终电疗杨教授成功当选，出现在游戏中。法国游戏公司Sloclap专门为中国玩家开发了一款游戏《师父》，该游戏IGN评分9分，可见创作团队非常用心，丝毫没有糊弄的意思。

不到一周时间，该游戏销量就突破50万份，可见玩家们也非常支持这款游戏。外媒Segmentnext报道称，Sloclap正在开发《师父2》，可见海外游戏开发公司越来越注重中国市场。国内游戏公司如大宇游戏，推出的《仙剑奇侠传7》虽说未达到3别，但质量已经可以了。游戏科学开发的《黑神话：悟空》，也值得我们期待。

未来中国PC单机游戏市场还会进一步扩大，作为国内游戏企业领导者，腾讯公司将会持续在游戏行业发力，WeGame平台的高质量游戏也会越来越多。等到WeGame平台的游戏达到一定数量，平均质量也足够高，我们这些玩家就需要一款App，方便我们了解WeGame平台游戏的优惠活动和攻略了。

此外，掌上WeGame也可以改变一下思路，只卖自己的游戏可以，但玩家们聊天的内容和接收到的信息，不应该被局限在WeGame已有资源。腾讯可以尝试，把掌上WeGame做成一个游戏玩家交流的论坛，可以讨论各大平台的游戏内容。如此一来，有腾讯的宣传和QQ、微信加持，掌上WeGame很有可能大火，有了一个高人气的平台引流，还怕WeGame平台的游戏卖不出去吗？

WeGame已死？曾扬言要干翻Steam，如今变成了笑话

“没有游戏卖和哪怕你上架，玩家也不敢买”---WeGame游戏现状。

曾经扬言要干翻steam的WeGame如今只能是苟延残喘，成为腾讯系游戏的启动器。早在17年的时候，腾讯就开始布局自己的wegame平台，把自己的TGP更名成了现在的WeGame，可到现在2021年了，WeGame非但无法和steam抗衡，还有一股凉的趋势，这究竟是为什么呢？

首先我们来了解下WeGame的背景。在改名WeGame后，他们扬言做中国版STEAM的时候，那口气不是一般的大，再加上WeGame背后的可是腾讯，一个拥有海量用户基数，而且腾讯对于这样一个平台也是给予了相当多的资源倾斜，和steam一战基本上是稳赢的局面，就算打不赢steam了，让steam压力山大也是不成问题的，可现在这局面，真的不够看啊！

可到了2021年WeGame平台上的单机游戏加起来也就那么几百款，看起来很多，但比起Steam上面几万款游戏来说，这个数字真的不够看，而且大多数的游戏都是一些小作坊的游戏，3A大作想都不敢想。

第一，WeGame进入的是一个已经高度成熟的平台市场，Steam自2015年支持支付宝起，已经在国内培养了大量用户，这些用户已经在历次“占G胖便宜”的剁手季中积累了大量的游戏和人际关系，如果没有特殊理由诸如政府强行Steam（而我在上面已经说了，这一点已经不可能）之类的，仅仅一个转移人际关系与游戏库存的理由，就已经宣布了WeGame不可能获胜！

第二，WeGame在存量游戏上对国内玩家吸引力几乎为零，在新游戏上对玩家的吸引力也很低。Steam是国际性平台，我们可以看到各种语言各个文化的体现，而WeGame作为新生平台，短时间内很难做到吸引其他国家游戏开发者的支持，可以这么说，在很长时间内WeGame只能吸引到国内开发者。虽说玩家们支持国货的口号很响亮，但实际中大家买得更多的都是什么游戏，心里都是有数的。

第三，WeGame进入游戏平台领域的时间太晚，面临的不仅是吸引新开发者的问题，还有各大游戏厂商自建平台的竞争。这一点就连Steam都没有优势，但Steam可以仗着合作协议继续支撑，而WeGame基本不可能再吸引到大厂家的支持。

而有了这些因素后，给WeGame正式判死刑的则是怪物猎人世界事件带来的冲击。为了引进这款游戏，腾讯花了很多的心思，不仅自掏腰包，为这款游戏宣传，而且价格方面还比steam版便宜，这便宜出来的价格都是腾讯自己掏腰包解决的，可没想到后来的事情狠狠地打了腾讯的脸，四天不到惨遭下架。

WeGame，或者说腾讯作为第一个，国内试图尝试走向正版单机游戏化的尝试者，最终因为此次操作彻底坠机。这件事也彻底打击了国内玩家的信心。再到后面《群星（stellaris）》也死了，单机玩家们以及其之上阴晴不定的审核也彻底感到绝望。

而腾讯方面也因这件事之后，也开始走向歪路，他们采取了一个非常简单又粗暴的办法，把一些网游拉进来！先是什么《剑网3》《坦克世界》统统拉入平台。wegame平台沦为了一个炒冷饭的平台，很多玩家对于wegame第一印象就是那些老游戏，进而认定了wegame就是一个冷饭平台；第二就是把腾讯就更粗暴的把自家的一些游戏也拉了进来，导致了很多玩家误以为wegame平台是某某启动器，LOL、穿越火线、逆战等等，很少有人去正面接触这款游戏之外的事情。于是自称的“国产steam”开始变成网游的启动器甚至腾讯XX游戏启动器！

诚然我们可以看出WeGame的起点还是比较高了，而他的陨落有时机的问题，也有审查制度的问题，但更多的还是要反思一下腾讯自己内部的问题。

“当年你如有神助，是因为皇上罩你。现在皇上不罩你了，你自然就觉得没有神助了”（1992年周星驰版《鹿鼎记2》），不知道企鹅意识到这点没。