合成大西瓜开年大火，你的西瓜合成了吗？

编辑导语：最近，网友们可真是瓜田里上蹿下跳的一只猹，除了娱乐圈纷纷爆出了几瓜之外，“合成大西瓜”游戏也风靡网络，让不少人纷纷高呼无法自拔。网友甚至还爆出金句：“有的人熬夜打投做数据，有的人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”这款简单而又魔性的小游戏为什么能迅速走红网络呢？

2021年开年的娱乐圈大事件让网友们疯狂吃瓜，紧接着一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏接棒，一度冲上微博热搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流贴，更有网友二次开发推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏平台数据更是显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。

更令人惊讶的是，“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品，也不是腾讯系公司开发，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出，甚至没有使用微信小程序的形式，而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

大火之后，不由令人思考，一款这样简单的休闲小游戏究竟有什么魔力？透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个“合成大西瓜“。

前面已经介绍，“合成大西瓜”是一款简单的休闲小游戏，可能有些朋友还没有玩过，我们就先看下这款游戏。

游戏界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角则跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但是初次进入游戏的玩家来说简单尝试后就能了解游戏玩法。

“合成大西瓜”可以看做是俄罗斯方块和2048游戏的结合体，游戏规则也很简单：上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制，从游戏设计上很难说这一款优秀的游戏，但确实是令人上瘾、火爆网络的游戏。

合成大西瓜没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具，大火更多是因为网友在体验游戏后感觉有趣，爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，以口碑裂变，最终刷遍网络。

那这么一款休闲小游戏为什么让网友们爱玩甚至上瘾呢？具体来看。

疫情延续了2020一整年，在2021年更有反弹趋势，加上年末将至带来的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落压抑，在作为网络主力军的年轻群体身上问题则更加突出。

“合成大西瓜”游戏的出现，满足了这批用户消磨时间、解压放松的需求，情绪助推之下提升了游戏的传播效果。

简单的游戏规则和页面，让“合成大西瓜”的上手门槛极低，每个体验游戏的新用户能够快速进行游戏，试玩几次后基本就能掌握游戏的主要技巧，此外水果不断叠加组合带来的目标趋近心理，合成水果得分特效音效带来的游戏反馈，都让玩家更愿意坚持玩下去。

而且合成最终大西瓜的难度并不高，顺利些10分钟内就可以合成最后的大西瓜。

简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，这就要归功于“合成大西瓜”的游戏机制，不同于相对死板的2048游戏，“合成大西瓜”因为圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧。

而且合成一个大西瓜后游戏并不会结束，所以合成第二个、第三个大西瓜就成为了玩家们具有挑战性的目标，尤其是有强迫症的玩家，力求完美让他们不断尝试游戏，越玩越上头。

简单玩法获取更多新玩家，自由机制让其活跃分享，值得其他产品学习。

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戏名本身也很有创意，具备传播性和话题度，水果间的叠加组合公式更是让网友们吐槽造梗不断，“我讨厌山竹”、“我只想要个大西瓜“，甚至有网友联想到娱乐圈的不断爆出的热门事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味个性的游戏元素，让“合成大西瓜”有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更加快速有效， 2048游戏上热搜被造梗就很难想象。

玩家们的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，趣味的游戏元素，让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺点十分明显，其开发团队也没有预期到此次大火。大量的玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质的第三方变现广告，甚至有玩家被广告诱骗钱财；简陋的游戏组件，仅有结束后的简单的排行信息。

虽说是社交游戏公司，游戏的社交化分享功能也没有，一定程度上也限制了其在微信生态内快速传播，相信“合成大西瓜“大火之后会给开发团队更多的期待和成长。

但不否认对于这样一款休闲小游戏，“合成大西瓜“的火爆无疑是令开发团队振奋、令竞品公司羡慕的成就。

但是，“合成大西瓜”的大火更是很难复制的案例，自身的产品优势，加上偶然的运气和外部环境，让其一飞冲天。我们无法控制运气和环境，但可以去借鉴其设计上的特点、思考其背后的原理，去创造我们自己的产品或营销活动。

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。

对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。

用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾在人人都是产品经理分享过游戏化设计的五大要素，这里不再多说，这次我们谈“合成大西瓜”这款游戏的特点-“上头”，这是平台对游戏的介绍关键字，也是网友们最多的评论，试玩一下，相信你可会有这种感受。

“上头”可以理解为“上瘾”，用户对产品“上瘾”是最高的认可，也是我们最高的追求。

关于上瘾，亚当·奥尔特在他《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书做过系统阐述，他认为上瘾是由六种要素构成，在游戏化中可以对应思考利用：

在游戏化中最直接的体现就是社交好友功能，好友互动增进感情，共同参与也增加了用户社交货币。

“合成大西瓜”给了用户明确的行为指引和最终目标，在游戏化中设计满足用户成就心理或是外部奖励的目标，是让用户持续参与的前提。支付宝“蚂蚁森林”设计的是满足用户荣誉和奉献心理的目标，拼多多“多多果园”设计的则是实际的外部礼品奖励。

“合成大西瓜”在这方便做的很好，人人都有进步提升的追求，这也是在产品中休闲类游戏相对于养成类游戏的优势，不断尝试逐步提升让用户自愿去行动。

目标趋近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满干劲和成就，在游戏化中不仅有正向的奖励机制，还有考虑反向的淘汰/倒退机制。

系统动力学中有一个叫做“增强回路”的概念，起因A导致结果B，结果B又增强起因A，形成增强循环。

举个简单的例子帮助大家理解，我对写作有兴趣所以开始尝试写些文章，写作中发现写作能力越来越强还收获了认可和新的朋友，这导致我对写作更有兴趣更加热爱，就继续写作，一个增强回路就此形成。

这就启发我们在游戏化中设计中，通过页面、交互、奖励等方式向用户提供各种积极反馈，让用户获得反馈后更愿意参与其中。

追求挑战、不断成长是人的天性，也是游戏化机制的核心，“合成大西瓜”中不断增多的水果需要更加细致的摆放，适度增大难度让用户更有动力和热情，轻松通关的游戏很难留住用户。难度提升，配合目标趋近，真的可以让用户欲罢不能。

上瘾六要素对我们的游戏化设计，以至营销运营活动设计都有很大的帮助，此外上瘾还有一个关键——投入。

结合上瘾要素进行游戏化机制的设计，让用户不断投入其中，投入更多时间精力甚至金钱，产生更多资料和好友资料，从而提升用户转换到其他产品的成本，降低用户的流失。

在拼多多“多多果园”中种了这么久的树，邀请了这么多好友，怎么舍得轻易离开。

“合成大西瓜”的火爆不久就会退去，下一个爆款游戏、爆款活动也会出现，羡慕这些“天时地利人和”带来的现象级产品或活动的同时，也抽象本质多些思考，去优化产品，去打磨活动，下一个爆款，为什么不会是我们呢？

本文由 @吴依旧 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

合成大西瓜开年大火，你的西瓜合成了吗？

编辑导语：最近，网友们可真是瓜田里上蹿下跳的一只猹，除了娱乐圈纷纷爆出了几瓜之外，“合成大西瓜”游戏也风靡网络，让不少人纷纷高呼无法自拔。网友甚至还爆出金句：“有的人熬夜打投做数据，有的人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”这款简单而又魔性的小游戏为什么能迅速走红网络呢？

2021年开年的娱乐圈大事件让网友们疯狂吃瓜，紧接着一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏接棒，一度冲上微博热搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流贴，更有网友二次开发推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏平台数据更是显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。

更令人惊讶的是，“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品，也不是腾讯系公司开发，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出，甚至没有使用微信小程序的形式，而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

大火之后，不由令人思考，一款这样简单的休闲小游戏究竟有什么魔力？透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个“合成大西瓜“。

前面已经介绍，“合成大西瓜”是一款简单的休闲小游戏，可能有些朋友还没有玩过，我们就先看下这款游戏。

游戏界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角则跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但是初次进入游戏的玩家来说简单尝试后就能了解游戏玩法。

“合成大西瓜”可以看做是俄罗斯方块和2048游戏的结合体，游戏规则也很简单：上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制，从游戏设计上很难说这一款优秀的游戏，但确实是令人上瘾、火爆网络的游戏。

合成大西瓜没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具，大火更多是因为网友在体验游戏后感觉有趣，爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，以口碑裂变，最终刷遍网络。

那这么一款休闲小游戏为什么让网友们爱玩甚至上瘾呢？具体来看。

疫情延续了2020一整年，在2021年更有反弹趋势，加上年末将至带来的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落压抑，在作为网络主力军的年轻群体身上问题则更加突出。

“合成大西瓜”游戏的出现，满足了这批用户消磨时间、解压放松的需求，情绪助推之下提升了游戏的传播效果。

简单的游戏规则和页面，让“合成大西瓜”的上手门槛极低，每个体验游戏的新用户能够快速进行游戏，试玩几次后基本就能掌握游戏的主要技巧，此外水果不断叠加组合带来的目标趋近心理，合成水果得分特效音效带来的游戏反馈，都让玩家更愿意坚持玩下去。

而且合成最终大西瓜的难度并不高，顺利些10分钟内就可以合成最后的大西瓜。

简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，这就要归功于“合成大西瓜”的游戏机制，不同于相对死板的2048游戏，“合成大西瓜”因为圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧。

而且合成一个大西瓜后游戏并不会结束，所以合成第二个、第三个大西瓜就成为了玩家们具有挑战性的目标，尤其是有强迫症的玩家，力求完美让他们不断尝试游戏，越玩越上头。

简单玩法获取更多新玩家，自由机制让其活跃分享，值得其他产品学习。

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戏名本身也很有创意，具备传播性和话题度，水果间的叠加组合公式更是让网友们吐槽造梗不断，“我讨厌山竹”、“我只想要个大西瓜“，甚至有网友联想到娱乐圈的不断爆出的热门事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味个性的游戏元素，让“合成大西瓜”有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更加快速有效， 2048游戏上热搜被造梗就很难想象。

玩家们的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，趣味的游戏元素，让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺点十分明显，其开发团队也没有预期到此次大火。大量的玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质的第三方变现广告，甚至有玩家被广告诱骗钱财；简陋的游戏组件，仅有结束后的简单的排行信息。

虽说是社交游戏公司，游戏的社交化分享功能也没有，一定程度上也限制了其在微信生态内快速传播，相信“合成大西瓜“大火之后会给开发团队更多的期待和成长。

但不否认对于这样一款休闲小游戏，“合成大西瓜“的火爆无疑是令开发团队振奋、令竞品公司羡慕的成就。

但是，“合成大西瓜”的大火更是很难复制的案例，自身的产品优势，加上偶然的运气和外部环境，让其一飞冲天。我们无法控制运气和环境，但可以去借鉴其设计上的特点、思考其背后的原理，去创造我们自己的产品或营销活动。

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。

对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。

用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾在人人都是产品经理分享过游戏化设计的五大要素，这里不再多说，这次我们谈“合成大西瓜”这款游戏的特点-“上头”，这是平台对游戏的介绍关键字，也是网友们最多的评论，试玩一下，相信你可会有这种感受。

“上头”可以理解为“上瘾”，用户对产品“上瘾”是最高的认可，也是我们最高的追求。

关于上瘾，亚当·奥尔特在他《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书做过系统阐述，他认为上瘾是由六种要素构成，在游戏化中可以对应思考利用：

在游戏化中最直接的体现就是社交好友功能，好友互动增进感情，共同参与也增加了用户社交货币。

“合成大西瓜”给了用户明确的行为指引和最终目标，在游戏化中设计满足用户成就心理或是外部奖励的目标，是让用户持续参与的前提。支付宝“蚂蚁森林”设计的是满足用户荣誉和奉献心理的目标，拼多多“多多果园”设计的则是实际的外部礼品奖励。

“合成大西瓜”在这方便做的很好，人人都有进步提升的追求，这也是在产品中休闲类游戏相对于养成类游戏的优势，不断尝试逐步提升让用户自愿去行动。

目标趋近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满干劲和成就，在游戏化中不仅有正向的奖励机制，还有考虑反向的淘汰/倒退机制。

系统动力学中有一个叫做“增强回路”的概念，起因A导致结果B，结果B又增强起因A，形成增强循环。

举个简单的例子帮助大家理解，我对写作有兴趣所以开始尝试写些文章，写作中发现写作能力越来越强还收获了认可和新的朋友，这导致我对写作更有兴趣更加热爱，就继续写作，一个增强回路就此形成。

这就启发我们在游戏化中设计中，通过页面、交互、奖励等方式向用户提供各种积极反馈，让用户获得反馈后更愿意参与其中。

追求挑战、不断成长是人的天性，也是游戏化机制的核心，“合成大西瓜”中不断增多的水果需要更加细致的摆放，适度增大难度让用户更有动力和热情，轻松通关的游戏很难留住用户。难度提升，配合目标趋近，真的可以让用户欲罢不能。

上瘾六要素对我们的游戏化设计，以至营销运营活动设计都有很大的帮助，此外上瘾还有一个关键——投入。

结合上瘾要素进行游戏化机制的设计，让用户不断投入其中，投入更多时间精力甚至金钱，产生更多资料和好友资料，从而提升用户转换到其他产品的成本，降低用户的流失。

在拼多多“多多果园”中种了这么久的树，邀请了这么多好友，怎么舍得轻易离开。

“合成大西瓜”的火爆不久就会退去，下一个爆款游戏、爆款活动也会出现，羡慕这些“天时地利人和”带来的现象级产品或活动的同时，也抽象本质多些思考，去优化产品，去打磨活动，下一个爆款，为什么不会是我们呢？

本文由 @吴依旧 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

合成大西瓜开年大火，你的西瓜合成了吗？

编辑导语：最近，网友们可真是瓜田里上蹿下跳的一只猹，除了娱乐圈纷纷爆出了几瓜之外，“合成大西瓜”游戏也风靡网络，让不少人纷纷高呼无法自拔。网友甚至还爆出金句：“有的人熬夜打投做数据，有的人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”这款简单而又魔性的小游戏为什么能迅速走红网络呢？

2021年开年的娱乐圈大事件让网友们疯狂吃瓜，紧接着一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏接棒，一度冲上微博热搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流贴，更有网友二次开发推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏平台数据更是显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。

更令人惊讶的是，“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品，也不是腾讯系公司开发，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出，甚至没有使用微信小程序的形式，而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

大火之后，不由令人思考，一款这样简单的休闲小游戏究竟有什么魔力？透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个“合成大西瓜“。

前面已经介绍，“合成大西瓜”是一款简单的休闲小游戏，可能有些朋友还没有玩过，我们就先看下这款游戏。

游戏界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角则跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但是初次进入游戏的玩家来说简单尝试后就能了解游戏玩法。

“合成大西瓜”可以看做是俄罗斯方块和2048游戏的结合体，游戏规则也很简单：上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制，从游戏设计上很难说这一款优秀的游戏，但确实是令人上瘾、火爆网络的游戏。

合成大西瓜没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具，大火更多是因为网友在体验游戏后感觉有趣，爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，以口碑裂变，最终刷遍网络。

那这么一款休闲小游戏为什么让网友们爱玩甚至上瘾呢？具体来看。

疫情延续了2020一整年，在2021年更有反弹趋势，加上年末将至带来的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落压抑，在作为网络主力军的年轻群体身上问题则更加突出。

“合成大西瓜”游戏的出现，满足了这批用户消磨时间、解压放松的需求，情绪助推之下提升了游戏的传播效果。

简单的游戏规则和页面，让“合成大西瓜”的上手门槛极低，每个体验游戏的新用户能够快速进行游戏，试玩几次后基本就能掌握游戏的主要技巧，此外水果不断叠加组合带来的目标趋近心理，合成水果得分特效音效带来的游戏反馈，都让玩家更愿意坚持玩下去。

而且合成最终大西瓜的难度并不高，顺利些10分钟内就可以合成最后的大西瓜。

简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，这就要归功于“合成大西瓜”的游戏机制，不同于相对死板的2048游戏，“合成大西瓜”因为圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧。

而且合成一个大西瓜后游戏并不会结束，所以合成第二个、第三个大西瓜就成为了玩家们具有挑战性的目标，尤其是有强迫症的玩家，力求完美让他们不断尝试游戏，越玩越上头。

简单玩法获取更多新玩家，自由机制让其活跃分享，值得其他产品学习。

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戏名本身也很有创意，具备传播性和话题度，水果间的叠加组合公式更是让网友们吐槽造梗不断，“我讨厌山竹”、“我只想要个大西瓜“，甚至有网友联想到娱乐圈的不断爆出的热门事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味个性的游戏元素，让“合成大西瓜”有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更加快速有效， 2048游戏上热搜被造梗就很难想象。

玩家们的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，趣味的游戏元素，让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺点十分明显，其开发团队也没有预期到此次大火。大量的玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质的第三方变现广告，甚至有玩家被广告诱骗钱财；简陋的游戏组件，仅有结束后的简单的排行信息。

虽说是社交游戏公司，游戏的社交化分享功能也没有，一定程度上也限制了其在微信生态内快速传播，相信“合成大西瓜“大火之后会给开发团队更多的期待和成长。

但不否认对于这样一款休闲小游戏，“合成大西瓜“的火爆无疑是令开发团队振奋、令竞品公司羡慕的成就。

但是，“合成大西瓜”的大火更是很难复制的案例，自身的产品优势，加上偶然的运气和外部环境，让其一飞冲天。我们无法控制运气和环境，但可以去借鉴其设计上的特点、思考其背后的原理，去创造我们自己的产品或营销活动。

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。

对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。

用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾在人人都是产品经理分享过游戏化设计的五大要素，这里不再多说，这次我们谈“合成大西瓜”这款游戏的特点-“上头”，这是平台对游戏的介绍关键字，也是网友们最多的评论，试玩一下，相信你可会有这种感受。

“上头”可以理解为“上瘾”，用户对产品“上瘾”是最高的认可，也是我们最高的追求。

关于上瘾，亚当·奥尔特在他《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书做过系统阐述，他认为上瘾是由六种要素构成，在游戏化中可以对应思考利用：

在游戏化中最直接的体现就是社交好友功能，好友互动增进感情，共同参与也增加了用户社交货币。

“合成大西瓜”给了用户明确的行为指引和最终目标，在游戏化中设计满足用户成就心理或是外部奖励的目标，是让用户持续参与的前提。支付宝“蚂蚁森林”设计的是满足用户荣誉和奉献心理的目标，拼多多“多多果园”设计的则是实际的外部礼品奖励。

“合成大西瓜”在这方便做的很好，人人都有进步提升的追求，这也是在产品中休闲类游戏相对于养成类游戏的优势，不断尝试逐步提升让用户自愿去行动。

目标趋近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满干劲和成就，在游戏化中不仅有正向的奖励机制，还有考虑反向的淘汰/倒退机制。

系统动力学中有一个叫做“增强回路”的概念，起因A导致结果B，结果B又增强起因A，形成增强循环。

举个简单的例子帮助大家理解，我对写作有兴趣所以开始尝试写些文章，写作中发现写作能力越来越强还收获了认可和新的朋友，这导致我对写作更有兴趣更加热爱，就继续写作，一个增强回路就此形成。

这就启发我们在游戏化中设计中，通过页面、交互、奖励等方式向用户提供各种积极反馈，让用户获得反馈后更愿意参与其中。

追求挑战、不断成长是人的天性，也是游戏化机制的核心，“合成大西瓜”中不断增多的水果需要更加细致的摆放，适度增大难度让用户更有动力和热情，轻松通关的游戏很难留住用户。难度提升，配合目标趋近，真的可以让用户欲罢不能。

上瘾六要素对我们的游戏化设计，以至营销运营活动设计都有很大的帮助，此外上瘾还有一个关键——投入。

结合上瘾要素进行游戏化机制的设计，让用户不断投入其中，投入更多时间精力甚至金钱，产生更多资料和好友资料，从而提升用户转换到其他产品的成本，降低用户的流失。

在拼多多“多多果园”中种了这么久的树，邀请了这么多好友，怎么舍得轻易离开。

“合成大西瓜”的火爆不久就会退去，下一个爆款游戏、爆款活动也会出现，羡慕这些“天时地利人和”带来的现象级产品或活动的同时，也抽象本质多些思考，去优化产品，去打磨活动，下一个爆款，为什么不会是我们呢？

本文由 @吴依旧 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

「吃瓜时刻」温室种西瓜赚钱，总共分几步

美好的夏天是由什么组成的？

当然是空调、WiFi、冰西瓜！

夏日炎炎，

吃上一口冰镇西瓜，

烦闷的心情能消去一半！

在2019年，我国就已成为世界上最大的西瓜生产国，产量达6324.10万吨，世界上超过70%的西瓜产量都是出自于中国。

作为世界上最大的西瓜生产国的同时，我国也是世界上最大的西瓜消费国。

国人吃瓜的热情，也映射在全国风生水起的西瓜种植上，2018年，我国西瓜种植面积1517.93千公顷，占瓜果类总种植面积的71.7%。

西瓜的无土栽培提质增效

西瓜是可以无土栽培的。

无土栽培排除了西瓜不能连作的障碍，还能根据西瓜不同生育时期和植株形态的需肥特点，调节各种营养元素，满足其需要，以发挥增产潜力，提高产品质量。

西瓜无土栽培的分类

西瓜无土栽培一般可分为基质栽培和无基质栽培两大类。

基质栽培

有机基质栽培是指以草炭、锯末、刨花、稻秸、菇渣、遮渣、棉籽壳等作基质的栽培方法。无机基质栽培是指以岩棉、煤渣、珍珠岩、蛭石、沙砾等作为基质的栽培法。

基质可以单独使用，也可混合使用。将有机基质和无机基质混合，可以增强使用效果。

西瓜需水量较大，基质栽培采用少量多次的水肥管理策略。

无基质栽培

水培。根系与营养液直接接触。如营养液膜法、深液流法和浮板毛管水培法等。

雾培。即将营养液以雾态直接喷到根系上。这种方法通常是将植株根颈部固定在聚丙烯泡沫塑料板上，根系悬空在该塑料板下，根系下方安装自动定时喷雾装置，营养液可循环利用。

西瓜无土栽培的难点

友情提示，无土栽培成本高，所以必须能生产市场价值高的品种。

必备的基础条件：大棚或温室等设施，配套水利管道设施，配制营养溶液的基本原料和分析化验设备，营养液的配制、输送、施用、回收等需要配套便利的用水条件和排水条件，同时还应有用电条件。

调整营养液。营养液配方在使用过程中，要根据西瓜的不同生育期、季节、因营养不当而发生的异常表现等，酌情进行配方成分的调整。营养液温度也会直接影响西瓜根系的生长和对水分、矿质营养的吸收。

补充二氧化碳。温室内进行西瓜无土栽培，西瓜吸收二氧化碳速度很快，由于不施用有机肥料，因而二氧化碳含量较少，二氧化碳不足是西瓜生产的重要限制因子。

西瓜无土栽培有好前景

如今，线下销售与电商并行，商品标准化很重要。电商和农商对商品西瓜的要求，标准果型西瓜应瓜型端正美观、新鲜汁多味甜、剖面均匀。无土栽培更易生产出“精品瓜”、“礼品瓜”。

无土栽培越来越广泛地应用于农业生产，人们对于绿色无公害产品的追求，以及国家提倡可持续发展模式，西瓜无土栽培有发展空间。

当今农业向景观化、生态化、都市化方向发展，不光好吃还要好看。无土栽培西瓜观赏性强，除了瓜本身的价值外，还提升了附加值。都市里的人，平时忙于生活，亲近自然的需求变得强烈，所谓久居樊笼里，复得返自然，越来越倾向于亲自动手采摘的形式。

大棚种西瓜成为致富新选择

夏季的西瓜销量特别大，常常会供不应求，所以兴起大棚西瓜种植技术来提高西瓜的产量。

品种选得好，效益跑不了

选择大棚西瓜品种请遵循这几个原则：

早熟品种。大棚栽培西瓜的目的为早熟、丰产和优质。大棚种植西瓜建议选用最早熟的品种，早熟、特早熟品种，具有果实膨大速度快的特点。一般选用全生育期80天左右，从开雌花到瓜成熟25~28天的品种一代杂交种。

小型西瓜。又称“微型西瓜”、“礼品西瓜”，是近年发展起来的优质西瓜新品种，已成为中国西瓜市场上的高档畅销果品，是现代化温室和设施中经济效益较高、栽培量较大的果品种类之一。

无籽西瓜。无籽西瓜是指没有籽的西瓜，或者是籽很少的西瓜，水分足，热量也比较低，吃起来方便，大家都喜欢。由于它是多倍体水平上的杂交种一代，具有多倍体效应带来的优势，所以栽培方面又比普通有籽西瓜抗病和耐湿。当前各地无籽西瓜的价格约0.4~1.5元/斤。

西瓜甜，才赚钱

西瓜甜度高，品质不一定好，但是甜度低，品质一定不好!

提高西瓜甜度有方法。

施肥。试验表明，磷肥、钾肥适量增施后能促进西瓜果实内在糖的合成与积累，有利于提高果实含糖量、改进果实品质，因此在施肥过程中尽量以磷钾肥等元素肥施加为宜，避免使用过多的尿素或碳胺等氮施等。

整枝。在西瓜果实发育期内通过整蔓打杈可以调整植株叶果比，在一定叶果比范围内，同化光合产物生产叶面积大，有利于促进果实充分膨大，提高西瓜果实含糖量。而实践表明，三蔓整枝较双蔓整枝、单蔓整枝等整枝方式都有利于西瓜果实含糖量的提高。

大棚西瓜需要注意的环境影响因素

水分要求。西瓜耐干旱，要及时排掉多余的水分，湿度太大很容易出现病害，导致产量、品质的降低。适度水分胁迫（干旱）会提高果实含糖量，但若是在严重缺水情况下，果实糖分的累积会受阻。

有试验显示，西瓜果实膨大期和开花坐果期对水分敏感程度高，果实成熟期和苗期的水分敏感程度较低。在苗期和成熟期施加一定的水分亏缺不会对产量造成影响，反而有利于促进产量的形成。

温度要求。西瓜喜高温，最适发芽温度25~30℃,最适出苗温度25~28℃,最适生长温度18~32℃。适宜温度条件利于糖分的积累，昼夜温差大时瓜更甜。西瓜在日夜温差8~16℃时堆集同化产品多，呼吸消耗少，含糖量高，质量好。

光照要求。西瓜喜光照，光照充足，可提高果实的含糖量，西瓜品质好、质量高，结果时期的光照需满足10~12小时。短日照和27℃较高温度有利于雌花构成。

土壤要求。“沙地瓜甜”，西瓜适合在疏松性好、排水性强、土质疏松、土层深厚的砂质土壤中生长，弱酸性的是比较合适的。土层深厚、有机质含量高、排水良好、肥沃的地块，种出来的瓜甜。

在这一片希望的瓜田上，大家一起，种“好瓜”，种“好”瓜。

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/d/file/gt/2023-09/wejgayt5no1 月 22 日，合成大西瓜游戏正式发布。发布后短短一周时间，玩家破 4000 万。微信、QQ 朋友圈、微博、抖音视频都可以看到玩家分享的截图或视频。截至 20201 年 2 月 2 日，微博 # 合成大西瓜话题阅读人数近 17.4 亿，讨论次数约 43.2 万，且相关数据还在不断变化中。

由新浪科技在微博发起的用户调查中，有 43% 用户认为合成大西瓜超好玩，玩到上瘾，30% 用户认为一般般，仅有 15% 用户不喜欢，剩余用户认为合成小芝麻更好玩。

据了解，合成大西瓜不需要下载 APP，扫描二维码便可进入 HTML5 游戏界面。合成大西瓜由隶属于北京米兜科技有限公司的微伞游戏开发，除合成大西瓜之外，微伞游戏还开发了包括糖果罐头、纸牌传奇、接桃子等在内数百款小游戏。其中，只有合成大西瓜成为一款真正意义上的「现象级」游戏。

近年，游戏市场中的轻度小游戏层出不穷，那么，合成大西瓜具备哪些特质、元素，让其从一众小游戏中脱颖而出？

苹果应用商店合成大西瓜 APP 下载|视觉中国

合成大西瓜游戏的玩法比较简单，通过相同类型的水果碰撞，合成另外一种水果，最后合成的终极水果是大西瓜。

一位经常与同事 PK 游戏分值的用户告诉极客公园，「合成大西瓜上手比较简单，也不需要下载。玩法类似于俄罗斯方块、水果大战以及 2048 的综合。」不过，她认为尽管上手简单，但是想要得到高分却不容易，具有一定挑战性。

「合成大西瓜好玩在于它的不确定性，里面的内容和位置都会变化，评分机制还可以触发用户的竞争心理。」另一位用户也表达了类似的观点。

合成大西瓜之所以「魔性」，主要是喜庆、简洁的界面设计以及结合公众社会热点，以及社交传播、用户从众的心理。

打开合成大西瓜游戏 APP，它包含各种各样干净、简单的水果元素，如葡萄、哈密瓜、柚子、橙子等等，游戏界面色彩丰富，用户游戏体验比较舒适。同时，游戏命名恰好赶上公众性热点舆情爆发期，如郑爽，华晨宇和张碧晨生子，切中用户普遍的「吃瓜」、看热闹心态。

其实，合成大西瓜这类游戏火爆全网偶然之中有必然。

相较于中度、重度游戏，合成大西瓜属于游戏门类中的小游戏、轻量级、超休闲品类。轻量级、超休闲游戏，顾名思义，玩法、界面 UI 简洁，无限循环，不需要技巧、简单的控制机制，极容易上瘾。用户通过 H5 页面即时加载，或者下载后可以快速进入游戏。

Adjust 报告显示，2020 年 Q1 全球超休闲游戏安装量激增 103%，成为增长最快的手游。在亚洲国家，相应数字更高，中国增加了 300%。IronSource 数据显示，2019 年，排名下载量前 15 位的游戏中，有 3 个属于轻量级游戏，2020 年，这一数字增加至 10 个。

休闲游戏迅速爆炸增长，除了全球游戏用户画像出现变化，比如，用户年龄层从青少年跨越到 45 岁以上中年用户，女玩家数量超过男性玩家。还与游戏场景发生变化有关，用户寻求短暂、轻松的娱乐消遣形式，以及用户游戏时间碎片，化替代长时间沉溺游戏。

可以肯定的是，轻量级游戏改变了全球游戏市场的格局与商业模式。

用户在玩手机游戏|视觉中国

「这类小游戏开发成本低，而且收入也不少，主要靠广告挣钱。」一位游戏行业从业者说。以往绝大多数中重度游戏主要依靠 IAP 模式（应用内购买）盈利，但轻量级休闲游戏则不同，它们主要通过 IAA 模式（应用内广告）盈利，近 95% 的收入来自广告。

换句话说，用户玩轻量级休闲游戏完全免费，不会因为未付费而受到限制，游戏开发商主要通过在游戏中投放广告获得收入。

Appsflyer 报告显示，目前全球轻量级休闲游戏兴起，中重度游戏 IAP 数量下降，IAA 模式成为行业趋势。此外，轻量级休闲游戏还成为用户转到 IAP 模式类游戏的过渡产品。IronSource 数据显示，在同时玩 IAP 模式游戏与轻量级休闲游戏的新玩家中，有 20% 的新玩家会先玩休闲游戏，再转向 IAP 模式的游戏。

「轻量级休闲游戏与中重度游戏商业模式差异很大。轻量级休闲游戏不需要与付费玩家建立持久的联系，相反，建立的是短期关系，玩家观看广告进入游戏，接着产品迅速死亡。」Mobile Free to Play 公司创始人 Tom Kinniburgh 曾说。

Fun 创始人 Mishka Katkoff 则认为，尽管轻量级休闲游戏 IAP 的收入较低，但用户规模大，通过视频广告以及不同渠道的营销，依然可以继续经营大量游戏业务。此外，随着轻量级游戏设计复杂度升级，变为中度游戏，将更具吸引力。反过来还可以促成轻量级游戏厂商开辟新的游戏战场。

一位游戏行业业内人士也向极客公园表达了相同的观点。「轻量级休闲游戏厂商都在同时做很多款产品。产品快速迭代，数据调优，换一个渠道又是一款新产品。」比如，在 QQ 上发布一段时间后没有用户了，在微信、快手等渠道上再推广，又能收揽一批新用户。或者，流量低买高卖，2 块钱买一个用户，在 200 个用户中导出一位「传奇」用户，也能实现盈利。

不过，轻量级休闲游戏的优势也是劣势所在。

「小游戏整个产品生命周期平均约 15 天，现在产品的生命周期已经达到了行业的顶级水平。当然，小游戏持续火下去肯定不太可能。」前述行业人士说。

过去几年，国内出现很多现象级的轻量级游戏，它们都凭借产品设计，或者顺应新一代用户快节奏生活下的某些特殊需求，火爆一时。比如，微信跳一跳，产品设计极简，解压效果明显，累计用户达 3.9 亿人次；养成类游戏旅行青蛙，契合当代空巢年轻人的孤独心理，顺应孤独经济的市场趋势。

但是，随着时间的流逝，用户迅速衰减。微信官方数据显示，跳一跳七日留存用户比例为 52%。极光大数据显示，2018 年 1 月初，旅行青蛙发布后，1 月 18 日用户 DAU（日活）达到顶峰，半年后用户流失 98%。

未来，轻量级游戏市场竞争将愈发激烈。Mobile Free to Play 发布的一组报告显示，海外轻量级游戏巨头 Voodoo 占据主导地位，但 Lion Studios、Say Games 和 Crazy Labs 等竞争对手也会反超，坐到行业头把交椅。"无论是国内还是国外，爆款永远是少数。即便是 Voodoo 也是随波逐流，偶尔出现爆款。"前述行业人士说。

本文作者：赵晨希

责任编辑：靖宇

图片来源：视觉中国

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