90后的QQ兴趣部落，往后就是回忆

千梓墨，一个正在路上追梦的女孩，只要去行动，永远来得及，未来遇见优秀的自己，关注我，一起变好，每天更新内容。

几年前还有QQ兴趣部落的时候，很喜欢看里面人家发表的文章短句，收藏了一些，没想到现在已经没有了，感觉有点可惜。算是一个时代的记忆吧，或许是以另外一种方式存在了。分享一篇之前转发的短篇句子，以后当作纪念吧。

何谈三观，褒贬任剪，笑骂随意。 对自己温柔一点，你只不过是宇宙的孩子，与植物、星辰没什么两样。 热爱可抵岁月漫长。

晴秋上午，随便走走，不一定要快乐。 我们都身处阴沟，但仍有人仰望星空。 我昼夜过着懵懂如梦的日子，却又一心等待着会有什么奇迹将至。

当我痛苦地站在你面前，你不能说我一无所有，也不能说我两手空空。 如果你看向我，我会温柔地消融，像火山中的雪。 四方食事，不过一碗人间烟火。

吹灭读书灯，一身都是月。不知原谅什么，诚觉世事尽可原谅。我曾踏月而来，只因你在山中。花店不开了，花继续开。 一生温暖纯良，不舍爱与自由。

既见君子，云胡不喜？ 今晚月色真美，风也温柔。夜晚我用呼吸，点燃星辰。惊觉相思不露，原来只因已入骨。总之岁月漫长，然而值得等待。你是我的半截的诗，不许别人更改一个字。

七岁那年我抓住了一只蝉，便以为抓住了整个夏天。 人从悲哀中落落大方走出来，就是艺术家。

“你哭的最伤心那个晚上让你变成大人了吗”“不是，是我忍住没哭的那个晚上。”你在你的玫瑰花身上耗费的时间使得你的玫瑰花变得如此重要。

山河远阔，人间烟火。无一是你，无一不是你。留下来，或者我跟你走。 一川烟草，满城风絮，梅子黄时雨。 不乱于心，不困于情。不畏将来，不念过往。如此，安好。 哪里有人会喜欢孤独，不过是不想失望罢了。 凌晨四点，看到海棠花未眠。

欢迎来到现实世界，它很糟糕，但你会爱上它。咱能改变的去改变，不能改变的去适应，不能适应的去宽容，不能宽容的就放弃。生不由我，死不依我，只有活才是我；生不带来，死不带去，应当珍惜现在拥有的一切。

不是所有感情都会有始有终，孤独尽头不一定是惶恐。我于昨晚去世，走时心如止水：我于今早重来时心怀温暖。

生活点滴温柔可爱，都值得我前进。我希望自己能够有足够的运气和足够的勇气去见到命运里更多的不同的风。也期待在未来的日子里，能够被这些涌动的气流雕刻成不一样的山川与河流。落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。

做一个积极向上的人，读温柔的句子，见阳光的人，眼里全是温柔与笑意。以前老觉得挣钱不重要 ，现在才知道星辰和大海都需要门票，诗和远方的路费很贵的。

别人的屋檐再大，都不如自己有把伞。人生从来不是规划出来的，而是一步步走出来的。哪怕每天只做一点点，时间一长，我们也会看到自己的成长。

老问题难解，微博也着急

来源：连线Insight（ID:lxinsight） 作者：晓阳 编辑：子夜

自2019年四季度，微博首次迎来收入下滑，此后三年，微博一直难以回到正增长的轨道上。

近期，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，三季度营收达到4.54亿美元，同比下滑25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8%。

自十年前开启商业化后，微博的广告业务逐渐成为其核心支柱，营收占比长期超过85%。但如今，微博下滑幅度最大的业务板块，恰是广告业务。这不仅源于宏观环境和疫情影响，也是因为微博的“流量运营”模式不再受到广告主的拥护。

核心业务问题难解，微博也着急寻找新的曲线。增值服务，是微博的另一主要营收板块。但增值服务的不见起色，也代表着微博业务多元化不力。

回顾其业务拓展情况，从短视频、直播，到电商业务、兴趣社区，投入诸多，但都没砸出太大水花。

微博进入电商领域已有十年，隔几年便有大动作，今年，微博不仅开始尝试闭环电商，也参与了双十一大战。但相比之下，抖音、快手、小红书甚至B站等后起之秀，都在电商的路上越走越远，微博却停滞不前。

未来，微博还能吃多久“老本”？

目前来看，微博积累的庞大流量仍是其壁垒所在，但面对早已出现的生态难题，微博显得束手无策，用户体验仍未得到明显提升。用户粘性较弱的情况下，付费会员等变现方式的拓展也会遇到更多阻力。

近几年，微博的股价跌跌不休，如今已跌至14.4美元/股。而微博的股价最高光时刻，还要追溯到2018年2月的142.11美元/股。

微博是少数能从互联网时代顺利转型移动端的社交产品，但面对眼下面临的难题，微博仍难掩焦虑。留不住广告主和用户，流量困境和变现难题，一起困扰着微博。

01

核心业务低迷，微博向更多行业“要广告”

2022年，核心主业广告业务，仍旧低迷。

财报显示，微博三季度广告收入为3.934亿美元，同比下滑27%。另外，三季度广告收入占总收入比例为86.74%，仍是微博主要的收入来源。

微博将广告收入下滑归因于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。市场环境确实如此，整个互联网广告市场来到低迷期。CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少。

这一趋势也因微博广告业务的颓势而被进一步放大。阿里是微博最大客户之一，但2022年三季度，其来自阿里的广告收入下降41%。

微博主要布局的消费、3C等行业，受疫情影响明显。如消费行业，一直是广告市场的主力，尤其是食品、酒饮等品类。

微博由于用户相对年轻、用户覆盖面较广、热点多等特点，成为消费品牌的重要宣传阵地。微博CEO王高飞曾在一次财报电话会议上透露，微博三分之二的广告主行业都来自消费领域。

但后疫情时代，消费品类需求低迷，更新换代需求释放缓慢，广告主也减衣缩食，减少了投放，微博的广告收入也受到影响。同时，疫情影响下，消费回暖速度具有不确定性，其广告业务前景也并不乐观。

疫情以及互联网广告市场现状，无疑让微博的广告业务“雪上加霜”，但对于微博而言，问题其实早已出现。

疫情前，微博的广告主数量就已经开始减少。据其回港上市的招股书显示，2018-2021年，微博的广告主数量分别为290万、240万、160万、100万。

这期间，短视频平台崛起，成为新兴广告渠道，以用户粘性为优势，在广告市场的收入占比甚至逐渐超过了微博等社交平台。

QuestMobile数据显示，短视频是广告主最喜欢的媒介形式，广告收入占比从2021年上半年的39%增长到2022年上半年的39.9%。

离开微博的广告主，更集中在中小品牌，它们是微博的长期客户，需要长期、持续地通过高流量的社交平台积累用户、刺激购买。中小企业客户的流失，成为微博的现实难题。

不过，以2014年引入大客户广告为分界线，微博的广告业务从依赖中小企业，转向拉拢大客户群体。大客户量小但集中，能增强微博的抗风险能力。大客户数量上升的同时，微博单个广告主的平均支出也不断提升。

但微博也陷入了新的问题中。一方面，不能仅依赖大客户，2013年牵手阿里后，微博来自阿里的广告收入占比激增，但近几年又有所下降。另一方面，相比中小企业客户追求的流量，大客户更关注投放效果，强调变现。

品效合一，正是微博如今所强调的，但想要满足大客户的这一需求并不容易。近些年，广告市场早已告别流量驱动，平台想要为广告主达到强有力的曝光量、转化率，更依赖于精准推荐等算法技术。

但在新的时代，微博的广告业务还围绕着传统的“流量运营”模式，对于广告系统缺乏研发投入，难以做强精准推荐。

对于已经流失的百万广告主，微博只能暂时放下留恋，转而去拓展汽车、奢饰品、游戏等广告投入可能增长的行业。

比如微博表示，三季度其来自汽车行业的广告收入，保持了同比双位数的增长。奢侈品行业方面，由于新品大秀密集发布，广告收入增长明显。

去年开始，微博集中资源在游戏领域发力。不仅试图覆盖国内外赛事、俱乐部，还鼓励垂直账号的发展，也针对头部客户开展内容合作，推出了节点营销产品和服务。

四季度的广告业务增长，微博则寄希望于世界杯赛事和电商大促。王高飞提到，四季度除了有“双十一”“双十二”等传统电商节拉动快消客户预算释放，还能收获与冬奥体量相当的世界杯广告收入，优化疫情防控的“二十条”措施也将帮助消费市场的回暖，预计广告业务的降幅会收窄。

图源微博APP

11月20日，世界杯开幕式冲上热搜一位，迎来不少消费品牌，蒙牛冠名了微博发现页的“卡塔尔世界杯”专区，伊利也在微博开屏、话题顶栏、热搜词条等区域进行广告投放。另外，微博近期也获得了阿里的投放，上线了“天猫双11攻略乐园”，以互动小游戏的形式，介绍了天猫内的所有活动项目。

但热点不可能频繁出现，疫情也极具不确定性，对于微博而言，如何留住这期间投放的广告主，并为广告主提供曝光之外的转化作用，仍是要思考的问题。

02

新项目无一突围，微博更急了

广告业务的颓势，加剧了微博营收结构单一、业务多元化发展不力的焦虑。营收比重极大的广告业务，与少量的增值服务营收，形成了强烈的对比。

尽管微博近五年一直在积极拓展新业务，但今年以来，动作变得更加频繁，更急迫地寻找第二增长曲线。

早在2011年，微博便已进入电商领域。电商业务不仅可以售卖商品获利，还能增加广告投放收入，提升用户价值、营收规模。

但空有流量、货品撑不起销量等问题，让微博备受质疑。微博曾与淘宝进行三年战略合作，在2016年即将结束合作之时，淘宝为微博电商业务带来的营收不增反降，从此电商项目也不再被微博力推。

近三年，抖音、快手的电商业务起势，微博又重新发力。从2020年对电商服务平台大升级，到2021年推出电商号扶持政策，再到今年以来，微博对第三方电商平台导购内容的规则，少有地进行了大调整，做起了闭环电商，开设“微博闭环店”，在平台内形成交易闭环。

不过，微博并未放弃扮演导流方，给第三方电商平台引流，今年双十一，不少用户发现在开屏页不自觉便跳转到淘宝、京东等平台。

今年双十一大战，微博也试图制造声量。不仅推出了大促主会场IP“微博好物节”，还在双十一当晚举行了“不眠种草夜市”等活动。一方面，为品牌提供曝光位、种草博文引流，另一方面又鼓励用户参与互动、消费。

图源微博APP

急于做闭环电商的微博，又遇到了新的问题。据燃财经报道，今年10月，微博小店取消第三方平台导购后，外链，让头部带货主播流失，但微博用户无商品可选、商家销量太少而减少投入等问题依然存在。

电商业务仍在突围阶段，微博其他围绕VIP会员、直播、游戏的相关服务也还在进行。但回顾其业务拓展情况，短视频、直播、电商业务、兴趣社区，没有一项突围。

在短视频领域，微博曾收购一下科技，打造出秒拍和小咖秀，但这两款产品早已消失于主流视野，短视频赛道也难以容下更多爆款产品了。

2020年以来，微博以主站为阵地发展视频号，泛娱乐和泛生活领域的视频逐渐出圈。

今年4月，微博发布的数据显示，截至2021年12月底，粉丝数超千万的视频号有1500个，粉丝数超百万的视频号有3.6万个，粉丝数超十万的视频号有15万个。另据新榜数据，从微博百大视频号的类型分布情况是，美食博主19个，时尚美妆博主17个，专业知识博主11个，影视解说博主6个。

微博的博主类型较为多样，但相比其他平台，重点运营覆盖的区域较少，粉丝量级、博主量级无法匹及，热门视频的出圈和影响力比较有限。

停滞不前的还有微博的直播业务。微博推出的一直播已经没有什么水花，还是只能以微博为阵地做直播。

近期，微博并未透露直播吸引而来的用户的具体数据，以及直播业务的营收。但回港二次上市时，微博招股书显示，2019年、2021年6月30日止6个月，微博分别对一下科技进行投资减值2.15亿美元、5940万美元。另外，微博直播业务营收，曾从2019年的7670万美元下降至2020年的3930万美元；2021年6月30日止6个月，相比2020年同期减少990万美元。

微博平台的用户心智早已根深蒂固，娱乐化为导向的内容生态弊端明显。明星的流量有限，但微博的内容产品总是依赖于明星引流，忽略了持续吸引内容创作者的内容生态的建设。

图文社区的产品调性，对于博主而言也吸引力不足。其他头部短视频、直播平台也早已占领了用户心智，拥有了一大波优质博主。强者越强弱者越弱的马太效应下，微博想要跑通直播、短视频业务也更加艰难。

寻找第二增长曲线，微博只能四处押注，兴趣社区这一老业务也在今年“翻新”。

今年3月，微博推出潮流社区APP“Hobby”、兴趣互动社区APP“星球”。后者是由微博2020年上线的视频社区“星球视频”改版升级而来，“星球”是用来追星和寻找兴趣圈子的社交平台，因为类似于微博“超话”而备受关注。

图源Tech星球

曾经被称作“社交最后机会”的兴趣社区赛道，已经不再是互联网热门赛道。如今仍在发力兴趣社区的玩家，还有虎牙，相似的是，它与微博都面临用户增长乏力、营收增速放缓的困境。

微博曾表示，在持续加大对社区产品的投入。今年9月，微博社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。

微博上聚集了各个兴趣圈层的爱好者，这也是微博发展兴趣社区的优势，但“Hobby”作为重点项目，被质疑产品过于复杂、核心功能不明确的问题，不利于用户增长和内容创作生态的构建。

“星球”类似于“超话”，对原有的社区、明星内容进行移植，也有“一键签到”的熟悉玩法，不仅与微博主站过于相似，也陷入了产品同质化困境，曾经市场中出现的QQ兴趣部落、爱奇艺泡泡、腾讯doki等也有着同样的内容属性和玩法。如今“星球”在苹果商店已下架。

微博从未放弃打造“下一个爆款”，以及寻找更多营收来源。从竞争激烈的短视频、直播行业，到内容社区“本业”领域拓展产品，微博也曾以略显激进的态度拓荒，但尚未获得成功。

03

用户还在涨，变现却不易

广告、电商、会员付费，都是互联网变现的方向。微博于2021年开始商业变现之路，至今已有十年，庞大的流量始终是微博商业模式的基础，也是其持续发展的护城河。

疫情影响了广告市场，但也给了微博用户增长的机遇。每当疫情在全国各地爆发，微博在内的线上社交平台便会迎来一波流量。为了拉新，微博实行了两年的社区建设，比如将“超话”放入首页一级入口，使得用户更容易进入超话社区，以社区为中心加强用户连接。

微博的用户增长较为可观。微博财报显示，2022年9月微博的月活跃用户数为5.84亿，同比净增1100万用户，移动端用户占月活跃用户数的95%；2022年9月的日活跃用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。

但考虑到中国网民的总体规模以及净增量，微博已经触到流量天花板。作为对比的是，据QuestMobile数据，2022年1-9月，中国移动互联网月活跃用户规模的净增量约为1500万。

图源QuestMobile

用户增长有限，是互联网平台面临的共同困境。对于微博而言，其所面临的的挑战，更在于用户粘性较弱，无法带动用户的付费和消费能力。

单日使用时长是用户粘性的体现之一，易观千帆数据显示，截至2022年7月，微博人均单日使用时长为36.43分钟，低于小红书的57.24分钟，也低于快手、抖音的人均单日使用时长（分别为133.45分钟、105.68分钟）。

这直接反映了微博生态是否健康。借助明星和“饭圈”，微博商业化曾突飞猛进，但随着“饭圈”乱象的激增，随之而来的是用户体验下降、监管治理，取消明星艺人榜单、规范粉丝群体账号后，微博的业绩也变得更加惨淡。除此之外，影响微博生态的还有屡屡出现的刷量事件、注水现象等不良风气。

在并不健康的生态环境下，微博拓展短视频、直播、甚至是兴趣社区，更是在给生态治理加重负担，这些乱象与平台氛围也可能迁移到新产品、新平台上。

用户粘性和内容生态，让微博的变现之路难上加难。

为了让用户付费，微博做了许多努力，也有不少“黑历史”。今年8 月，微博推出“改名卡”功能，售价118元/张，有效期31天，1张改名卡可修改1次昵称，用户可无限购买。因一张“改名卡”的价格超过了年费会员（108元一年），用户质疑声不断，纷纷表示不愿“买单”。不久后，微博紧急下线该功能。

根据财报，微博增值服务业务已连续三个季度同比下滑，2022年三季度，微博增值服务为6010万美元，同比下降14%。

考虑到新业务的拓展不力，微博增值服务收入的下降，可能主要源于会员服务收入的减少。

坎坷的商业化，加上疫情影响，微博的业务拓展不得不冷静冷静，开始考虑屯粮。

微博表示，本年度采取了一系列降本增效措施，在成本费用端进行了更严格的ROI（投资回报率）管控。财报显示，微博2022年第三季度的成本和费用总计3.303亿美元，较上年同期的3.944亿美元下降16%。

商业化的第十年，微博仿佛又回到“起点”。改善内容生态、提升用户体验、拓展营收渠道，依然是微博需要持续解决的问题。它需要再次证明自己的价值，走出“被低估”的困境。

（本文头图来源于新浪微博官网。）

［本文作者连线Insight，i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:lxinsight）授权，未经授权，转载必究。］

都2023年了，谁还在用QQ？

爷青结！腾讯QQ这一功能正式下架：钻石又少了一个

11月9日消息，在最新的PC端QQ 9.5.2版本中，QQ秀正式下线，这一陪伴了我们十余年的功能，彻底离去了。使用QQ秀需要开通红钻会员，为了保证用户的利益不受损失，腾讯去年就关停了红钻充值。

小雷依稀还记得，初中时期别人聊天，特别羡慕别人的右上角能有一个酷酷的小人，只可惜财力不支持，开不起红钻。如今小雷已经开得起红钻了，却根本不再在乎这些东西，而以后也没有机会再开红钻了。

QQ活跃用户被微信超越，还有一个很重要的原因，就是现在的用户已经不再喜欢这种花里胡哨的功能了。那个时候虽然大众生活质量不如今天，但空闲时间也多，没有那么多好玩的游戏、购物平台、工作压力和学习压力，可以尽情搞这些小玩意。如今忙于工作、学习、游戏、社交，没有多少时间再去钻研QQ秀了。

当时腾讯推出了许多钻石，具体有多少小雷就不记得了，只记得自己开过黄钻、超级会员、蓝钻、黑钻、绿钻等，不过基本都是只开过一两个月，而且大多是为了打游戏开的。现在除了用于听音乐的绿钻，其他钻石我都不可能再开了，除非回坑DNF，还有可能开个黑钻。

在智能机没有普及的时代，QQ无法全天候在线，所以腾讯就推出了一项服务，叫“超级QQ”，可以24小时在线，目的当然是为了QQ能快速升级。智能机普及之后，腾讯就取消了该服务。询问了一下其他同事，小雷的QQ等级才三个太阳两个月亮一颗星星，居然是公司里等级最低的。

按照奥卡姆剃刀原理，红钻与超级QQ的消失只是个开始，以后没有实用价值的充值项目都会被取消。黑钻、紫钻这种与游戏绑定的钻石，就要看腾讯能把游戏运营到什么时候，会不会让它们绑定其他游戏了。

对于我们这种老用户而言，QQ已经与许多游戏账号绑定，不可能随意放弃。但小雷日常聊天已经很少用到QQ，基本都是微信，今年QQ推出了不少活动，取消了许多使用人数少的功能，比如兴趣部落。QQ拥有功能强大的优势，如果去除一些繁杂的项目，未必没有重回国内活跃用户第一的机会。