300万粉丝的微博大V来了！阿姨阿叔直竖大拇指

微博调整认证标准：1000铁粉指标让不少大V露馅，能导向输出优质内容吗？丨快评

近日，社交媒体微博调整其“金V”体系，希望提升平台内知名博主（大V）的含金量和价值，不料却暴露了很多大V铁粉极少的现实。不过对于这一套新的标准，大V们很快就会有新的方法来迎合要求，微博的调整能否达到目的还有待观察。

4月底，很多微博用户发现，自己关注的一些知名大V，其认证标志从金色变成了橙色。原来微博调整了其金V认证标准，原本的要求是“近30天阅读量大于1000万、粉丝量大于1万”，现在新增“铁粉数大于1000”的要求。正是这一要求，暴露了很多大V的成色：有不少几百万甚至上千万粉丝的大V铁粉数不足1000，被取消了金V标志。

近年来，微博粉丝活跃度低、水分太大已经众所周知。很多所谓大V，平时发帖的互动量（转发、评论、点赞等）很少，而一旦发商业广告，各种数据就会飙升。背后的原因是公开的秘密：刷量。

如今的互联网上，刷量已经成为一个庞大的产业链。只要给足够钱，粉丝数、阅读量、转发点赞评论，一切皆可刷。而其中微博的刷量成本较低，成为刷量的重灾区。曾经出现过某“顶流鲜肉”一条微博的转发量过亿的“盛况”，占当时微博用户总数的近1/3，被央媒批评“你们真敢刷”。网络刷量甚至登上了央视3·15晚会的打假名单。

刷量问题引起广泛批评后，社媒平台也出台了反垃圾机制等，对虚假流量进行限制。微博曾宣布，一次性对近16万有刷量行为的用户进行处罚，从禁止发布评论1周到禁言3个月。但是，刷量实际上也对平台有利，可以让平台的流量数据更好看，可以在资本市场上撑门面。因此，指望平台主动彻底对刷量进行打假，是不太现实的。

当然，水分太大，也会影响平台的商业价值。所以，这次微博对金V体系进行调整，提出要“去水提质”，体现高影响力、高价值大V的粉丝价值。其中最重要的一个调整，就是对金V提出了“铁粉数量大于1000”的要求。因为之前的阅读量和粉丝数，都太容易刷，而且成本很低，而铁粉量要刷起来成本更高。

“1000铁杆粉丝”是美国知名学者凯文·凯利提出的理论，他认为，对艺术家、音乐家、摄影师、工匠、作家等创作者，只需拥有1000名“铁杆粉丝”便能养活自己，只要每个铁杆粉丝每年给自己贡献100元，创作者一年就有10万元收入，足以满足普通生活所需。社交媒体兴起后，“1000铁杆粉丝”理论也成为社群运营的“圣经”。

“铁粉”是微博2019年就引进的一项功能，以反映粉丝和博主之间的互动。如果一个粉丝与他关注的博主在30天内有5天以上有互动（包括对博主的微博转发、评论、点赞，后来又增加了在粉丝群内发言、抢红包等等），就会成为博主的“铁粉”。成为铁粉，能获得专属标志，并享有更多露出等“专属权益”。微博推出铁粉功能的目的，是希望增加用户活跃度，留住老用户。但是大V们到底有多少铁粉，只有他们自己在后台才能看到。而这次金V体系调整，才让大家看清，原来很多大V铁粉数少得可怜。

对这些大V来说，增加铁粉数，重新获得“金V”，成为当务之急。那要怎么办呢？

最“正统”的方法，当然是通过发布优质内容，引起粉丝的兴趣，并通过问答、投票等运营活动提高粉丝的活跃度。这也是平台官方所希望的。但是，这种方式是个苦差事，而且见效慢。不少不是以内容见长，又想走捷径的博主，对这种方式可能兴趣不大。

另外一个办法是花钱。根据微博的铁粉规则，粉丝单次打赏5元以上就可以成为博主的铁粉。此外，在粉丝群内抢到红包的粉丝，也会被认为是有效的互动。这就给了博主一个用钱来增加铁粉的渠道。可以通过内容来吸引粉丝打赏，也可以在粉丝群里发红包。甚至刷铁粉也不是不可能。不过，这样做的成本比之前高了不少。一个铁粉每月打赏要5元以上，1000个铁粉全靠打赏的话，一个月就需要5000元以上。而这些打赏的费用，在博主取现之前，都是沉淀在微博公司的账户里的。

要提高粉丝活跃度，还有一种可能，就是通过发布争议性的话题，引起粉丝争论，哪怕是激烈反对，也能增加活跃粉丝。最近一段时间，有些被取消金V的博主多次发表激烈的反主流观点，不排除是希望故意发表不同观点，引导粉丝争论，从而提高铁粉数。一些极易引起争论和阵营对立的话题，比如性别话题、地域话题等，都有不少大V经常用来挑拨粉丝，蹭热度。微博新的金V标准，有可能让一些大V更加依赖争议话题进行运营，引起阵营更加对立，舆论更加。

社交平台如今拥有巨大的影响力，每个规则的调整都可能产生意想不到的后果。马斯克收购Twitter后进行的一系列调整，引发了不少争议。微博此次调整，能否收到预期的效果，又尽可能避免不良反应，值得进一步观察。

辛省志

大V的价值不再只是流量｜直击微博超级红人节

每经记者：温梦华 每经编辑：杨夏

“我没想到会有这么多粉丝喜欢我。”一年一度的“微博超级红人节”现场，面对台下粉丝们热情的互动和呼喊声，凭借一手堪称“整容”的洗剪吹技术、在微博有着70万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”有些受宠若惊。

创作者经济时代，越来越多像“山城小栗旬的理发日记”的网红达人被看见、被追捧，他们拥有不逊色于明星的粉丝关注度，将内容变现，为平台带来源源不断的消费者。

“微博超级红人节”现场，粉丝们热情似火 图片来源：每经记者 温梦华 摄

火爆的现场，一众达人们与粉丝不遗余力地高频互动，也折射出内容创作生态的另一面。当红人群体不断壮大，人人都想分一杯羹时，愈发激烈的“内卷”正悄然上演。越来越多的内容创作者面临成本压力、收入下降，甚至停更，赚钱越来越难。

当流量红利以肉眼可见的速度消退，内容创作者该如何抵御“赚钱焦虑”？如何在内卷中更好地“恰饭”？4月15日，在一年一度的“微博超级红人节”论坛现场，平台方、内容创作者齐聚一堂，围绕商业变现展开讨论，探寻穿越新周期的“灵丹妙药”。

“人人都是自媒体”的时代，用户和创作者正成为各大内容平台的“压舱石”。

作为国内最大的公共社交平台，微博曾稳坐社交媒体的“第一把交椅”。数据显示，截至2022年底，微博月活用户达5.86亿，日活用户达2.52亿。

庞大的用户流量吸引了越来越多的创作者。截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%；10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。其中，10万粉丝以上作者每天发布89万条博文，其中视频占比达到了40%，这些作者每天播放量32亿，同比提升23%。

图片来源：微博供图

微博运营高级副总裁曹增辉观察到：“大V的价值越来越体现在忠实粉丝上，包括发布的博文对粉丝消费、营销的带动，而不只是流量。”这意味着，在流量之外，内容创作者需要找到可持续输出差异化、优质内容的“新法宝”。

现场，多位博主认为，当下，虽然很多博主依然会下意识追逐流量，但不论是延长账号的生命周期，还是拓宽变现路径，相比流量，高粘性的粉丝才是最重要的。

“越做博主越发现流量是个很虚浮的东西，而粉丝，哪怕有天不做博主了，粉丝也依旧会附着在你的身上，相比流量，粉丝可以带来更强的商业变现价值。”全网的千万粉丝达人“迟池Chichi”坦言，经过市场验证，客户和平台更倾向于投放垂直内容，坚持做垂类内容是让账号去变现、延长生命周期的办法。

平台方面，针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点，平台社交性、互动性都大幅提升；同时内容号流量下跌9个百分点，加速向人格化互动账号转型。

“微博将在2023年二季度面向大V测试AIGC创作助手，计划邀请100名创作者参与该项目，该助手旨在为创作者提效。”谈起当前大热的AIGC，曹增辉表示。

过去一年，受疫情、客户需求减缓影响，微博大V的广告代言面临巨大挑战。数据显示，2022年微博大V广告代言作者收入为15亿元，同比下降6%。如何拓宽商业边界，带来更多收入机会，成为平台与创作者新的思考题。

艾瑞咨询《2022年中国红人新经济行业发展报告》显示，近年来以红人新经济为基础的商业形式增速趋于稳步匀速增长；预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。

“微博超级红人节”现场 图片来源：每经记者 温梦华 摄

“我们希望做到的是更多增长来确保作者端收入。”曹增辉表示，2023年微博将探索帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率。

每经记者了解到，在广告代言方面，目前微博原创图文分成比例为20%，原创视频分成比例为15%，今年年底之前将执行5个百分点的返现激励政策，让大V获得更高收益；电商方面，2022年开通微博小店的大V达117万，带货博文量提升34%，可统计GMV提升24%，100万GMV大V提升14%，今年微博将基于小店的导流电商生态，提升导流效果促进微博内博主带货效果和收入。

图片来源：微博供图

据曹增辉介绍，广告共享计划激活微博大V们的创作欲望，2022年新增个人主页分成场景，推动分成金额提升到2.8亿元，同比提升20%；预计2023年广告共享计划的分成规模将不低于3亿元。

此外，微博今年将投入价值10亿元的运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力；并且将在垂直生态领域推出“生活+”计划，覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域，为大V提供资源、涨粉等扶持。

每日经济新闻