翻红的摩尔庄园，曾是5000万95后的第一款网游 | 小巴看一周

游戏有罪，沉迷无理？

文 / 巴九灵

自从摩尔庄园手游从6月1日上线后，开服8小时，下载量就突破了600万，它在软件商店免费榜里霸榜11天，评分超过46万次，微博话题达到10亿阅读。

这款看起来画风有点幼稚的游戏，却吸引了千万成年人迅速注册，堪称一场大型的“爷童回”现场。

14年前，一个名叫汪海兵的人向腾讯提出了离职。他曾经主导过一个80、90后几乎无人不知的项目，就是那个让我们惦记吃了没、病了没，到发愁怎么“弄死”的QQ宠物。

他和技术部同事魏震发现，美国有个“企鹅俱乐部”的线上社区挺有意思，能聊天、闲逛、还能玩迷你游戏。

用户主要是小学生的企鹅俱乐部在3年时间里，注册人数就超过300万，成为了美国最大的儿童虚拟社区。

而当时，针对中国儿童的社区，尤其是网游市场都是相对空白的，汪海兵和魏震觉得，企鹅俱乐部已经被证明在美国行得通，他们干嘛不在中国试试呢。

于是淘米公司的第一款游戏摩尔庄园在2008年上线了。

它的“玩法”可以说是QQ宠物的升级版：玩家被叫做小摩尔，形象是鼻子红红的鼹鼠，摩尔庄园有很多滑雪、赛车、钓鱼之类的小游戏，通过简单的游戏，小摩尔们可以赚取摩尔豆来换服装、布置自己的小窝。

小摩尔也可以通过“考证”来选择自己的职业，通过考试的小摩尔，能成为记者、警察、向导等等。每种职业都有需要帮助其他摩尔的职责，在互助的过程中，他们能交到更多朋友。

每种职业有各自的晋升体系，还能领到工资（摩尔豆），把摩尔豆存到银行，能得到利息。

这可能是95后最早接触的“理财产品”，知乎用户biubiubiu曾经把摩尔豆的积蓄存了半年，赚了好几万。

兼具社交、教育和娱乐属性的摩尔庄园一年就积累了5000万用户，大约等于中国儿童总数的1/4。用户数超过了同期的传奇、梦幻西游、魔兽世界、跑跑卡丁车等全球任意一款网游的用户数。

而且，摩尔庄园不用花钱，通过打工就能买得起大部分衣服和道具。

在同一时期，大部分的网络游戏已经开始“氪金模式”。比如跑跑卡丁车从2006年上线不久就开通了充值系统，玩家可以购买人物服装、头饰、新车和车子喷漆等等，在2008年，一台稀有的车需要80元人民币，而人物头上的头饰也需要6元。

这样就理解了为啥摩尔庄园有那么大的用户基数，毕竟只要好好玩游戏就能穿好衣服、买好道具的诱惑确实不小。

让摩尔庄园受欢迎的优势，却成了日后的困境。

在付费模式方面，摩尔庄园也尝试了企鹅俱乐部的模式，推出了月卡服务，购买月卡的小摩尔们，可以在打工的时候获得更多摩尔豆，还能上线领取礼包，一个月只要10元。

但游戏世界里的财富之路，并不适用于实际情况。根据百度指数的相关数据，在摩尔庄园发布前1个月的预热中，在百度搜索“摩尔庄园”词条的人里，66.43%的人都在20-29岁，他们也就是在2008年，只有7-16岁的那群人。对于当时的他们而言，不是小学生，就是中学生，10元都需要从牙缝里硬挤出来。

而且就算不充值，这类休闲游戏的体验也不会太差。

淘米公司意识到，美国的月卡模式在中国行不通。

于是他们想了别的办法，比如，将用户引流到新开发的游戏，再通过新游戏氪金。而这款新游戏就是有对战性质的“赛尔号”。

依靠6月上线的赛尔号，淘米公司的净利润迅速增长，到2011年迎来一个小高峰。

利润持续走高的淘米，于2011年在纽交所上市。

巨大的繁荣之下，则是巨大的危机。彼时的汪海兵还未发现，他甚至野心勃勃地说想打造“中国迪士尼”。

最大的危机便来自于腾讯，在摩尔庄园大获成功后，腾讯旗下工作室便推出了对标赛尔号的网页游戏洛克王国。

虽然现在的洛克王国被诟病“不氪金就谁也打不过”，在2010年上线它急于跟赛尔号争夺用户，并不急着收钱。

但淘米却着急让赛尔号下金蛋，直接导致孩子们从享受到处采矿刷怪，到被逼着充钱，二者一比较，玩家直接移民到了洛克王国。

2010年，淘米的净利润达到了2000万美元，这是淘米的巅峰。用户的迅速流失，让净利润越来越少，11年上市后的三个季度，淘米网净利润分别为430万、440万、162万美元，同比下降24.6%、31%、71.4%。

从2012年开始，淘米全年的净利润更迅速地下滑，从八百万，到五百万，再到一百万，再到-368万美元。

2016年年中，淘米从纽交所黯然退市，页游摩尔庄园在2年后停服。

在摩尔庄园上线的同一天，北京青少年法律援助与研究中心对汪海兵老东家提起了诉讼，认为王者荣耀的12岁适龄标准太低，对历史的篡改、暴露的服装都有可能让他们失去自控力。

在该中心提交的申请中，有这样一组数据，留守儿童每天游戏时间在6小时以上的占比是18.8%，而非留守儿童的占比是8.2%。

从这个角度看，游戏像是洪水猛兽，而该中心的主任解释，并不是不让儿童玩游戏，而是想号召企业开发不会致瘾、健康的游戏。

有这样的游戏吗？

摩尔庄园曾经也许是，不需要大量氪金，几乎是最早推出了上线时间超过2小时积分就减半的防沉迷系统，还推出了首个家长管理系统淘米妈妈，家长能通过这个账号预设上网时间，查看孩子消费记录、在线时长等等。

摩尔庄园曾一度促进了儿童的社交，甚至给了他们理财的启蒙，还加深了儿童对社会职能的理解。

但它却没能活下去。

淘米的所有收费都是摆在明面上的，淘米妈妈和摩尔庄园的会员都是10块钱一个月，极少数的道具和服装需要额外加钱。但当摩尔庄园开始收费时，质疑的声音就层出不穷：“让妈妈放心的游戏为什么要收费？”

摩尔庄园的失败，归根到底，是因为用户是儿童，他们的游戏需求和消费需求还没有被正视，健康的内容盈利困难，费力不讨好的儿童模式没被建立起来。

而很多家长都寄希望游戏有个完美架构：不需要家长监管、不成瘾、不收费还有益身心健康。但游戏公司要盈利，这种矛盾难以解决，所以能活下来的游戏渐渐抛弃了家长的看法，走向另一个极端：赚钱就行。

那些以暴露、暴力、竞技快感做招牌的游戏，显然深谙游戏中对少年儿童强烈诱惑的因素，都是流量密码，从一开始就没想过要名正言顺。闭着眼把钱赚到了，哪管身后洪水滔天。

曾经走了半程的淘米，接下来会选择哪条路？淘米未必能自己做决定。

玩家和家长，才应该给出答案。

① 养宠消费：《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年，我国独居成年人预估近1亿人，其中有6294万人养猫狗作为宠物。在2019年到2020年间，养猫人增加超过10%，养狗人减少了2.1%，养宠消费占可支配收入的20%，人均养一只猫/狗的年消费金额达到6653元。（CBNData）

② 汽车缺芯：由于全球汽车缺芯，2021年全球汽车行业收入损失估计从610亿美元上调至1100亿美元，预计今年全球汽车产量减少390万辆，占2021年汽车总产量的4.6%。（第一财经日报）

第五批国家级非物质文化遗产名录公布，这次一共增加了185项非遗，分别属于8个分类。在传统技艺分类里，新增的非遗包括川菜、徽菜烹饪技艺以及柳州螺蛳粉的制作技艺。

6月9日，上线不到一周的HarmonyOS2升级用户就突破了1000万，华为员工订制了一个蛋糕来庆祝这次节点。

看看这些大学的名字，看起来是不是很正规？这些是北京地区“野鸡大学”的部分名单。

全国有392所“野鸡大学”鱼目混珠，名字像大学，但上完学历还是高中。高考刚刚过去，考生和家长们也开始陆续关注院校信息了，如果有了心仪院校，一定要去教育部官网查询已经公布的高等学校名单，避免被“野鸡大学”欺骗。

三孩政策来袭，母婴市场规模已破4万亿元，哪类母婴产品能抢得先机呢？以及国产母婴产品表现如何？谁将是影响母婴人群消费决策的人？本期晓报告推出《母婴人群消费报告》，带你了解2021年的母婴消费市场的风卷云起。

本篇作者 | 吴润潜 | 当值编辑 | 何梦飞

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

《摩尔庄园》的打工生活：以为是逃避内卷的解药，结果比上班还累

自进入6月份以来，我的朋友圈都被动物刷爆了，除了北迁的云南象群就是一只红鼻子的鼹鼠。那个童年火爆的《摩尔庄园》以手游的方式回归，身边的95后都纷纷入局，想重拾童年的快乐。在各大社交媒体上，每天的话题讨论区热闹非。

自摩尔庄园正式上线以来已有一个星期，据微博平台的数据显示，“摩尔庄园”、“摩尔庄园手游”等相关话题的阅读量均已破亿，只是话题的讨论和其他游戏相比画风有点不一样...

有人能在摩尔庄园抓外遇---

有人能在摩尔庄园实现了“有空一起泡澡”的约定---

防人之心不可无，就算是小摩尔在洗澡也可能被偷窥---

当然你也可以来一场与星河肩并肩的浪漫旅行---

管理农庄，设计家园，偶尔做做任务打打游戏，闲暇时还能跑去朋友家偷个菜，人们在摩尔庄园里体验着另一种人生。相比之下，现实生活中的种种都把自己消磨殆尽，也难怪现在的年轻人都陷入摩尔庄园里难以自拔。

但殊不知在段子与攻略的汇聚的讨论区中，其实也有了另一番景象...

本以为化身成小摩尔就能排解自己的社畜人生，缓解现实中的压力，但在一个星期的游戏体验中，人们发现，摩尔也只是一种另类的社畜。

摩尔庄园在儿童节盛大开服，一大批翘首以盼的玩家争相涌入，和大多数游戏一样，“新手教程”是玩家要过的第一关。然而，冗长的新手任务令不少玩家大声诉苦，感觉就像是现实生活中的入职体验，玩个游戏都像是找了份新工作。---

摩尔们除了日常的种菜钓鱼，日常任务便是摩尔庄园手游最大的看点。玩家每天需要到各NPC前领取任务，根据游戏指引完成任务，最后得到相应的报酬。游戏任务一般是帮助NPC传话、送东西，难度大一点的就是要通过小游戏获得相应的道具。整体玩法虽简单，但被众NPC唤来唤去时，很难不让人联想到现实中的打工生活。

在自己的庄园里，玩家根据农夫NPC梅森的指示，需要砍树、除草、凿石头，腾出一定的空间方能开垦农田种菜。

随后，玩家还可以到小屋的背后进行伐木，获得奖励并得到更广阔的庄园。只是梅森可能有点“不懂人情”，有玩家就表示，自己大半夜在自家庄园里休息时，却发现梅森在偷窥自己，经一番对话后，发现梅森需要自己去加班伐木，无奈之下玩家也只能跟从指示完成任务---

开垦农田后，玩家便可以在上面种菜。摩尔庄园里的时间与现实的时间流速一致，现实中的白天就是摩尔世界的白天，晚上同理，只是植物成熟的时间会大大缩短，一般几个小时方可成熟。

在行动节奏加快的摩尔世界中，工作效率大大提高，玩家能在更短的时间内完成更多的任务，不知为何颇有一种内卷的氛围。---

但要注意，待自己种的菜成熟后，如果不及时采摘，极有可能会被来串门的朋友偷走，看着自己的劳动成果被偷走，谁的心里不是一番滋味呢---

摩尔的第一个任务，便是处理庄园世界的蝗虫危机，玩家们根据指示，穿梭在庄园之中，为NPC们传话、跑腿。

与网页版的摩尔庄园不同，手游版的摩尔庄园要移动，无法通过点击地图做到瞬间移动，只能通过步行到达目的地，但因为移动过程略有些漫长，令不少玩家为此感到疲倦---

在任务中，玩家一会要帮梅森传话，一会要帮尼克（餐厅NPC）送外卖、处理人际关系，到了购物天堂“淘淘乐街”不是要让你开行购物，而是叫你去问彩虹姐姐需要什么，或是让你买一只拉姆照料照料。

一来二去，单是一个任务就花费了几小时，不仅游戏体验感大降，还被NPC们PUA了，但打工摩尔也只能无奈继续当跑腿---

不仅小摩尔是打工人，就连宠物小拉姆也逃不过打工人的命运。

每个玩家都有一只小拉姆，与现实的宠物一样，主人需要时刻关注它的身心状况，有多少人的责任感，就是从小时候照顾的拉姆中获得。

玩家可以带长大了的拉姆到尼克的餐厅中打工，列表的好友也可以雇佣自己的拉姆，缓解“用工荒”。有点残酷的是，拉姆们的工赚来的那为数不多的钱，最终会收入主人的口袋之中---

作为底层的劳动者，付出远大于收获，长大后的我们有了感同身受，除了那份小小的责任感，我们又多了一份怜悯之心。

除了打工人的感同身受，那个盈利模式也让这个游戏变了味。

网页版的摩尔庄园中，以“米米卡”的形式实现变现，玩家通过10元一张的充值卡，让自己的拉姆变成更加高级的超级拉姆，从而获得更多的权限，增强游戏体验。

而在手游版的摩尔庄园中，盈利模式大改，金额提高、充值礼包样式繁多，整个氪金页面都好像写着“盈利”二字。我们的快乐，已经不再是10块钱就能买到的了---

当然，长大后的我们有了更开阔的视野，知道游戏运营也需要成本，商家想要盈利也是无可厚非。

只是现在玩摩尔庄园，已经没了以前那无忧无虑的童真，被现实打磨过的我们，也变得更加敏感，也难怪我们能对当跑腿的小摩尔感同身受，能对同为社畜的小拉姆产生怜悯之心---

原来连美好和情怀，都是需要代价的，而代价的背后，正是淘米业绩的一飞冲天...

当然，在摩尔的世界里，我们仍要打工，但同样的，我们也收获了庄园里丰硕的果实、高山里的秘宝，最重要的是我们在这异世界里找回了快乐和童真。

比起那几百几千的游戏币，也许NPC的那句“辛苦了”更值得我们付出---

回归现实，我们没有辽阔的庄园，没有站着就能赚钱的任务，没有能和你共舞偶尔偷个菜的朋友。连感受休息的时间都及其宝贵的我们，又谈何去感受田园风光呢？---

现实的无奈也只能在网上调侃一下，童年也许真的变了味，但它仍是我们为数不多的慰藉。如今的摩尔庄园连接了过去与现在，希望在未来，它能给我们带来不输给童年的快乐吧。