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《科学的曙光》
[印]塔努·帕德马纳班 [印]瓦桑蒂·帕德马纳班 著,程光锦 译,中国科学技术出版社·中科书院,2023年6月版
本书通过模块化和趣味性的方式,讲述了18世纪以前的科学发展史——从古始,大致到牛顿时代结束——涵盖了可以被称为“科学的曙光”时期,不仅回顾了物理、化学、数学、医学等狭义科学发展史上的里程碑事件,还探索了航海、立法、印刷等广义科学发展史上特殊而重要的事件。本书作者塔努·帕德马纳班(Thanu Padmanabhan)是理论物理学家和宇宙学家,其研究领域包括引力理论、宇宙结构形成和量子引力等。另一位作者瓦桑蒂·帕德马纳班(Vasanthi Padmanabhan)在孟买的塔塔基础研究院获得了天体物理学博士学位,研究领域是宇宙中的暗物质和结构形成。几十年来,她一直积极参与她的丈夫塔努·帕德马纳班所著书籍的编辑和排版工作。
《技术哲学导论》
[美]瓦尔·杜谢克 著,张卜天 译,中信出版集团,2023年6月版
本书探讨了技术的种种定义,讨论了科学哲学与技术哲学的关系,并着重介绍了技术哲学中主要的研究课题,包括对技术理性的讨论,技术对社会和文化的影响,技术专家治国论,技术决定论和技术自主论,现象学和解释学在技术哲学中的应用,女性、非西方人和原住民等常被忽略的群体的技术贡献,反技术思潮,以及技术的社会建构理论等。技术哲学是哲学中一个年轻的分支,它是对技术的哲学思考,着重研究技术的本质、技术发展的一般规律和价值,以及技术与社会的关系等。本书作者瓦尔·杜谢克(Val Dusek)是新罕布什尔大学哲学教授。
《葡萄牙科学史:从中世纪大学到加入欧盟》
[葡]卡尔洛斯·菲奥利艾斯 著,游雨频 译,中国科学技术出版社·中科书院,2023年5月版
本书介绍了葡萄牙科学的起落兴衰,以科学发展为主线,叙述了葡萄牙科学的螺旋式递进,也介绍了同时期的葡萄牙科学家和在葡萄牙工作的别国科学家的生活和成就。葡萄牙科学的发展始于中世纪,1290年创办了葡萄牙大学。15世纪末至16世纪上半叶,葡萄牙科学迎来了最长久的辉煌,葡萄牙海上扩张以及新大陆、新物种和新种族的发现可谓尽得天时地利。18世纪,随着科学家网络的逐步建立,科学全球化得到了进一步扩展,葡萄牙科学迎来了第二次辉煌,在1772年彭巴尔推行科英布拉大学改革时达到顶峰。19世纪,科学在全世界范围内都取得了非凡的进步,葡萄牙科学更多是对先进知识的接受,而不是创造。1974年“康乃馨革命”之后,葡萄牙科学开始爆发式的发展,葡萄牙加入欧盟,获得了更多推动科技发展的资金。但要说葡萄牙科学的第三次辉煌已经到来,显然还为时尚早。本书作者卡尔洛斯·菲奥利艾斯(Carlos Fiolhais),1956年生于葡萄牙里斯本,法兰克福大学理论物理学博士,科英布拉大学物理教授。
《真与美:丘成桐的数学观》
丘成桐 著,江苏凤凰文艺出版社·胡杨文化,2023年8月版
本书集结了丘成桐跨度长达近半个世纪对数学和人文教育思考的文章,其中包括他毕生研究数学、传授数学的经历和经验,还有世界范围内数学家群星闪耀的传奇,以及揭秘十维空间的六维内在空间——“卡拉比-丘流形”的诞生历程和几何奥妙,也有大量篇幅探讨了中国教育的现状和问题。本书作者丘成桐是清华大学讲席教授,丘成桐数学科学中心主任,哈佛大学数学系和物理系终身教授,香港中文大学博文讲座教授兼数学科学研究所所长。
《爱因斯坦的实验》
[意]里卡多·波希西奥 [意]托马索·科尔提 [意]卢卡·加洛普 著,孙阳雨 译,湖南科学技术出版社,2023年6月版
这是一本面向青少年的科普读物。“教室里忽然出现了一个光的神秘事件,同学们根据线索展开了一场有关物理学的探索之旅,为了找出是谁在主导这个光的实验,他们和物理老师一起寻找真相,在通过不断的思考和讨论之后,学习到了爱因斯坦的科学理论,在好奇心的驱使下探索现象背后的原由,从而对物理产生了浓厚的兴趣,原来探索爱因斯坦的科学理论可以这么充实而有趣。”本书作者里卡多·波希西奥获得了理论物理学博士学位,他是意大利国家研究委员会的一员,主要研究方向为纳米结构方向和超导等。十多年来,他一直参与中学合作的科学普及项目,特别关注现代物理学问题。
《给仰望者的星空史:天文如何塑造人类历史》
[英]斯图尔特·克拉克 著,王雨铃 朱进 译,中信出版集团·新思文化,2023年5月版
从仰望星空这一人类的原始本能出发,英国皇家天文学会会士、欧洲航天局顾问斯图尔特·克拉克(Stuart Clark)梳理了人类7万年的星空探索史:仰望星空,开启了7万年前的智人认知革命,推动了人类社会在1万年前从狩猎采集转向农耕文明。农业时代,人们根据天空的运行规则,规划作息,制定社会制度甚至政治体系。星空,数千年来支配着人们在大地上的生活,直到科学革命的来临。对星空的仰望,奠定了近五百年来现代社会生活的根基。而进入20世纪,人类终于从仰望星空,走进了星空,一个史无前例的太空时代已经来临。
《寻找第二个地球:系外星球和行星工厂》
[英]伊丽莎白·塔斯克 著,严晨风 译,重庆大学出版社,2023年6月版
这本书讲述了系外行星以及系外行星围绕系外恒星运行的故事。系外行星是宇宙中最伟大的构造方案之一,它们几乎出现在你所看到的每一颗恒星的周围,本书讨论了这些行星的构成方式、结构和特征,并详细描述了所使用的探测技术,然后着眼于我们熟悉的表面环境和行星大气层,暗示了生命存在的可能。寻找太阳系以外的行星现在是天文学中增长最快的领域之一,迄今为止已经发现了数千颗系外行星,且这个数字还在迅速上升。在过去的十年里,在开普勒太空望远镜发明之后,这些探测才成为可能。这些新发现的世界比小说中的任何东西都更陌生:比木星大的行星,寿命只有一周;两个太阳照亮的天空,或根本没有太阳;围绕恒星死亡残骸旋转的行星——这种多样性的发现只是一个开始,将来有可能发现一个完整的星系。本书作者伊丽莎白·塔斯克是天体物理学家,专门研究恒星和行星在星系中的形成计算模型。
《天空之吻》
[法]米歇尔·马塞兰 著,程雨婷 译,浙江科学技术出版社·后浪,2023年9月版
本书是可供随手取用的裸眼赏云观天指南,涵盖常见的72种气象和星象,包括白天、黑夜、城市、乡村,云彩、星座、海市蜃楼、光污染、绿地、荒漠、极地、太阳系、银河系……由法国国家科研中心、马赛天文台天体物理学家兼资深科普作者为年轻的观天爱好者撰写,收录200余幅来自世界各地的超清美景大图。本书作者米歇尔·马塞兰是天体物理学家,14岁开始痴迷于观天,目前致力于研究星系的自转。他担任法国科学院马赛天体物理实验室研究主任、法国研究与高等教育评估高级委员会的科学使命官员、圣米歇尔天文台科学顾问。
《人类星球:我们如何创造了人类世》
[英]西蒙·L.刘易斯 [英]马克·马斯林 著,王文倩 译,上海文艺出版社,2023年7月版
从最开始的驯养牲畜、播种作物、砍伐森林,到第一个全球化时代里人为导致的物种大交换和物种灭绝,再到工业化之后巨量温室气体排放引发的全球变暖,人类对地球的改变规模巨大而影响深远,已经在地层深处和南极冰芯中留下了不可磨灭的印记。于是“人类世”这个概念应运而生,但它究竟该如何定义,承认它的存在又将如何影响我们看待地球和我们自身的方式,仍然是个众说纷纭的话题。两位地球系统科学专家,针对“人类世”这一我们这个时代关键的争议性科学概念,关于它的科学、文化和政治展开了全面探索。本书作者西蒙·L.刘易斯(Simon L. Lewis)是伦敦大学学院和利兹大学全球变化科学教授。另一位作者马克·马斯林(Mark Maslin)是伦敦大学学院地球系统科学教授,英国皇家学会沃尔夫森研究杰出学者。
《天气的秘密》
[英]特里斯坦·古利 著,周颖琪 译,译林出版社·天际线,2023年8月版
千百年来,人类从未停止对天气现象的观察和思考。不论是天上的云彩、耳畔的风声,还是林间的鸟儿、路旁的雪堆,正是这些毫不起眼、却又无处不在的现象创造出了生活中的许多奇妙时刻,隐藏着关于自然的无数小秘密。在这本书中,“自然界的福尔摩斯”特里斯坦·古利用丰富的观察实例和60余幅精美插图,带领读者探寻身边的自然线索。本书作者特里斯坦·古利(Tristan Gooley)是英国知名畅销书作家、航海家、探险家,英国皇家航海学会和皇家地理学会会员。拥有二十余年野外考察经验,曾率领团队在地球五大洲展开探险活动。
《风味传:吃的探险与人类进化》
[美]罗布·邓恩 [美]莫妮卡·桑切斯 著,冯陶然 译,文汇出版社·贝页,2023年7月版
作者邓恩夫妇在生物进化学、考古学、食品科学等学科的多元视域中,探寻美好风味的缘起,解构味蕾及嗅觉等感官体验,讲述酸、甜、苦、辣、咸、鲜、臭的科学秘密与进化故事。解构味觉、嗅觉、口感等诸多饮食感官体验,考查风味的横向构成与纵向演化——味觉受体、嗅觉受体、神经末梢,淀粉酶、消化酶、蒜氨酸酶,乳酸菌、醋酸菌、嗜热链球菌,辣椒素、胡椒碱、催产素......本书作者罗布·邓恩(Rob Dunn)是美国北卡罗莱纳州立大学应用生态学教授,同时任职于丹麦哥本哈根大学进化全基因组学中心。另一位作者莫妮卡·桑切斯(Monica Sanchez)是医学人类学家,致力于该学科的文化属性研究。
《潮汐国度:生命的繁衍密语》
刘毅 尉鹏 著,机械工业出版社,2023年7月版
本书是作者多年来对潮间带生物的观察研究及长期的经验积累的成果,它结合了大量的野外补充调查、室内研究、文献查阅、照片拍摄和行为记录,通过公众喜闻乐见的趣味笔触,以潮间带生物的繁殖策略为切入点,介绍了数十种潮间带生物的繁殖策略和生存故事,对多个物种的行为、习性、繁殖、栖息地、捕食关系和面临的问题都进行了详细的描写。本书作者刘毅是厦门大学环境科学博士,长期从事潮间带软体动物的研究和科普工作;另一位作者尉鹏是大连海洋大学水生生物学专业硕士,长期从事海洋软体动物系统分类学研究及贝类学科普和文化推广的工作。
《唤回狼群:捕食者如何挽救生态系统》
[加]裘德·伊莎贝拉 著,[加]金·史密斯 绘,陈玉新 译,成都时代出版社·后浪,2023年7月版
本书为小读者讲述了生态学里的一个知名故事:19世纪美国政府付钱给猎人,让他们消除野狼对黄石公园附近牧场的威胁。狼群消失后,公园的生态样貌随之改变:动物锐减、植物萧索,连河流的深浅都发生了变化。1995年,狼群被重新引入黄石公园。在狼群帮助下,黄石公园的生态系统逐渐恢复并重新稳定下来……本书还对黄石公园内各种有趣的动物进行了专业介绍,包括狼的身体特征、生活习性,以及其他动物的那些鲜为人知的科学事实。本书作者裘德·伊莎贝拉是加拿大科普作家,致力于传播沿海生态系统科学,为各个年龄阶段的读者撰写有关海洋环境及相关生物方面的科普文章。
《最初的化石猎人:古典神话与史前巨兽》
[美]阿德里安娜·梅厄 著,丁国宗 译,成都时代出版社·后浪,2023年7月版
本书探讨化石对古代人类社会中的神话、传说和流行观念的影响,以及它们如何塑造古人有关生物与演化的自然知识。作者主要以环地中海地区的古典世界为例,梳理了古人与化石接触并受之影响的历史。人与化石的相遇和互动深刻地影响了人构建神话想象和思考自然世界的方式,而这些化石在人们的思想中激起的涟漪也会随着交通、经贸等方式扩散,并得以被保存和记录下来:在壁画、墓葬中的工艺品,以及各类古代文献(如古代的书籍、信件、地方志和行政命令等)中都能找到它们的印记。经过细致的考察,我们会发现,与近现代科学相通的思想观念在古代就已萌芽。在探索化石之谜的过程中不同学科与团体之间的差异,也向我们展示了科学与人类的好奇心在发展、演变的过程中呈现的不同面貌。本书作者阿德里安娜·梅厄(Adrienne Mayor)是古代科学史学家和古典时代民俗学家,研究兴趣主要在于古代历史和大众科学,包括前科学时代的神话、传说及口头传统中蕴含的古代自然知识。
《飞过城镇与乡野的鸟》
[英]威廉·亨利·赫德逊 著,徐惠风 译,花城出版社,2023年7月版
本书是著名博物学家、鸟类学家、生态学先驱威廉·亨利·赫德逊观览英国田园风光后描述鸟类生态的首部作品,包括“乡村的鸟”“英国的外来鸟”“海德公园里的黑水鸡”“鹰和金丝雀”“雄鸡”“古老的花园”“康沃尔村的鸟”等章节,生动呈现了英国鸟类的育雏、聚会、交友、迁徙,讲述了伦敦兴盛亡鸟贸易、戮禽剃毛羽绒制衣等历史,并为探讨鸟类保护等各种问题举引证之事例。赫德逊以超越当时人类范围的见识,深入观察英国鸟类,得以看到了大自然的真实面目,被泰戈尔誉为“他那个时代最伟大的散文作家”,而其散文风格亦影响了一代中国现代作家。威廉·亨利·赫德逊,出生于阿根廷布宜诺斯艾利斯附近,1869年迁居伦敦,主要作品有《鸟和人》《迈纳尔与飞鸟》《绿厦》等。
《猫鼬如何订比萨:关于动物和动物研究者的“疯狂冷知识”》
[美]布鲁克·巴克 著,刘畅 译,浙江教育出版社 | 未读·探索家,2023年8月版
在这本脑洞大开的科普漫画中,来自天空、陆地、海洋的呆萌小动物,携各自的研究者悉数登场,带领我们开启一次妙趣横生的探索之旅:猫鼬的黑眼圈能帮它在阳光强烈时看清东西,乌鸦会记住人类的脸,每只座头鲸的尾鳍图案都有细微差别……同样奇怪且奇妙的,还有科学家研究动物的手段——从制作假便便到用吸管吸虫子,为了帮助我们更好地了解动物,这些神奇的人类没有什么是不会做的。本书作者布鲁克·巴克(Brooke Barker)是喜欢观察动物的美国插画家,《卫报》《观察家报》撰稿人,其作品多次登上《纽约时报》畅销书排行榜,作品版权售出至全球多个国家。
《47种生物讲述的地球生命故事》
[英]埃尔莎·潘西罗里 著,刘晓燕 译,浙江教育出版社·湛庐文化,2023年6月版
这是一部信息丰富的地球生命传记,跨越了地球上15个重要的地质时期,精彩呈现了保存在化石中的多种生命形式,介绍了47种缤纷的生物,讲述了生命起源与进化的故事。从早期生物加尼亚虫、牙形虫、笔石,到三叶虫、始祖鸟等“明星”古生物,再到新生代人类的进化。本书作者埃尔莎·潘西罗里是古生物学家、科学家、作家。研究方向是灭绝动物的起源与进化,重点是哺乳动物的起源与进化。英国高地与群岛大学环境科学学士、布里斯托大学古生物学硕士、爱丁堡大学古生物学博士。目前担任牛津大学自然历史博物馆研究员、苏格兰国家博物馆研究员。
《感官奇迹:跨越物种的人类感知冒险之旅》
[英]杰姬·希金斯 著,王晨 译,天津科学技术出版社 | 未读·探索家,2023年8月版
本书将探究12种拥有非凡感知的动物,并以它们作为对照物,发现人类感知并理解世界的方式和潜能。在此过程中,我们还将在人类神经科学案例中认识一些“异类”,他们所引起的科学变革将为我们展示人体运转和人类生存的怪异与迷人之处:吸血蝙蝠不是冷酷杀手,而是充满爱心乐于分享的动物;猫头鹰的听力永葆青春,并不会因年老就“耳背”;速度并非猎豹真正强项,是独一无二的平衡器官造就它的敏捷;更有双目失明的天才画家,无法感受到身体、闭上眼睛就摸不到鼻子的“肉体抽离者”,以及穿上衣服就如同烈焰灼身的“燃烧者”……本书作者杰姬·希金斯(Jackie Higgins)是英国纪录片导演、动物学研究者、作家。她早年就读于牛津大学,师从著名演化生物学家、动物行为学家、科普作家理查德·道金斯,并取得动物学硕士学位。
《从魔法到医学:图解古埃及至今的人类医学史》
[西]卡门·马图尔·埃尔南德斯 [西]豪尔赫·蒙托罗·巴扬 著,王烈 译,华中科技大学出版社,2023年6月版
千百年以来,人类一直以各种方式对抗疾病。在永无止境的求生之路上,人类不断拨开迷雾,摒弃野蛮,从迷信到科学,从传统到革新,从放血疗法到X光透视,从肢体切割到,看似是人类与疾病的纠葛争斗,实则是人类、疾病、医学之间的历史互动。本书遴选百余张珍贵彩图,展示从古至今的医疗工具、珍奇药材、病理图画和解剖照片,清晰梳理医学史上的重大发现,以千百年前的荒谬与残酷,使读者深刻领悟生命之可贵。本书作者卡门·马图尔·埃尔南德斯(Carmen Martul Hernández)是西班牙科普类畅销书作家,致力于医学史的研究,发表、出版过诸多医学及科学方面的论文及图书。
《美国医疗的社会变迁》
[美]保罗·斯塔尔 著,史文轩 许朗宁 闵云佩 译,上海文艺出版社·艺文志eons,2023年8月版
本书的内容上至18世纪中期下迄21世纪的第二个十年,讲述了美国医学如何从群雄逐鹿乌烟瘴气的荒蛮时代,一跃而成为今时今日这般专业化程度高、规则完备、保障充分、创新能力强的复杂体系。本书作者、普林斯顿大学社会学与公共事务教授保罗·斯塔尔不仅追溯了美国医疗保健现行制度和政策的起源,还追问了那些在发展中或自行消亡,或遭到废除,或受到阻碍的制度和政策的命运。
《从“肠”计议:到底是什么决定了不同的免疫力?让肠道菌群为你守护健康!》
[美]萝宾·丘特坎 著,胡小锐 译,中信出版集团·鹦鹉螺,2023年8月版
这本书为我们提供了一个有效的抗病毒肠道养成计划,包括一些具体可行的清晰步骤:增强体魄——停止损害肠道微生物组的行为,喂养有益菌;筑牢防线——防止肠道内壁“渗漏”,避免病毒侵入,保持足够数量的胃酸来灭杀病毒,确保肠道内产生的黏液足够健康,能够捕获和驱逐病毒;掌控大脑、回归自然、谨慎用药——避免不必要的抗菌剂、过多的压力和不足的睡眠,尽量缓解焦虑,让新鲜空气、森林浴和泥土帮助你放松。这样一来,肠道菌群这台“抗病毒机器”就能全力启动,尽可能有效地保护你免受病毒侵害。本书作者萝宾·丘特坎(Robynne Chutkan)是医学博士,美国知名胃肠病学家。
《人体里的“动物园”:与占据身体90%的微生物共存》
[英]阿兰娜·科伦 著,钟季霖 译,北京联合出版公司·低音,2023年7月版
作者以演化生物学为基础,从“精神控制”——大脑与感觉,到“身体修复”——益生菌,讲述了自古以来微生物是如何“主宰”人体的。内容包含八个大众关注的话题,如抗生素、肠道微生物、免疫系统等。除现在的研究成果外,部分内容也涉及微生物研究的未来发展。本书作者阿兰娜·科伦是伦敦大学学院演化生物学博士、帝国理工学院生物学学士及硕士,现在她是一位动物学家,研究蝙蝠回声定位和热带疾病。
《征血:推动人类遗传学的血液输送史》
[英]珍妮·班厄姆 著,依然 译,北京联合出版公司·低音,2023年7月版
本书聚焦20世纪中叶的英国,梳理血液输送推动下的人类遗传学发展史。从危险的外科手术转变为常规化验,对血型的认识使个体间的血液输送与用血安全成为可能;庞大的采血数据揭示人类遗传共性,为破除偏见、国际团结奠定了科学基础。作者为资深科学记者,通过查阅书信、档案、台本以及对当事人采访,还原费希尔、穆兰特等英国专家为科学进步奔走、争取的场景。在没有计算机、算法和快递的时代,他们是那样收集、统计并快速协调材料与资源,保障民众生命的;借助遥远的人际往来,他们是那样收集到世界各地血液样本的。作者珍妮·班厄姆(Jenny Bangham)是伦敦玛丽女王大学历史学院的惠康信托大学奖讲师、期刊《自然综述-遗传学》《自然综述-癌症》和《发展》的编辑。
《坏血病:一段跌宕起伏的医学发现史》
[加]斯蒂芬·鲍恩 著,潘驿炜 译,中国社会科学出版社·鼓楼新悦,2023年7月版
本书回顾了从16世纪坏血病最早出现以来,到18世纪这个疾病的病因和疗法之谜被破解,再到19世纪早期预防药物最终投入使用的历史。讲述了三位传奇人物如何克服18世纪思维的限制,解决了他们那个时代最大的医学之谜,并对19世纪的国际政治带来深远影响。本书作者斯蒂芬·鲍恩在阿尔伯塔大学学习历史,是多媒体产品生产者和自由撰稿人,为多本杂志撰稿,并出版《观光者和学者:自然历史黄金时代的科学旅行者》等书。
《性别攸关》
[美]艾莉森·J.麦格雷戈 著,王晔 译,北京联合出版公司·明室Lucida,2023年9月版
在这本书中,美国知名性与性别医学专家、急诊医学系教授艾莉森·J.麦格雷戈从自身的医学实践出发,以丰富的案例和详尽的分析,揭示了当今医学体系中最紧迫又最令人不安的真相之一——所有的医学研究和实践都是以男性为中心,而这样的医疗体系正严重危害着女性的健康乃至生命。在本书中,作者不仅追溯了以男性为中心的医疗体系如何形成,更结合自身多年来一线急诊经验和专业研究,对现代医疗体系中的性别偏见做出了根源性的剖析,向我们揭示了女性在现代医疗系统中如何遭到忽视。
《非药而愈:吃出健康的秘密》
徐嘉 著,湖南科技出版社·博集天卷,2023年6月版
作者通过科学的研究多角度全面为大众解读营养学的危机与日常饮食的误区,提出以“蔬果豆谷”为主的低脂全植物健康饮食方式,并详细解说了饮食疗愈身体的机制,有效地帮助大众通过改善饮食习惯,唤醒身体的自愈力,摆脱亚健康的状态,远离现代病,提高生命的质量。本书作者徐嘉是临床营养学专家、约翰·霍普金斯大学医学院生理学博士,北京大学生物物理学学士。
《开颅:“牵动神经”的医疗故事集》
[美]杰伊·韦伦斯 著,高天羽 译,2023年8月版
本书是一位小儿神经外科医生的自传式写作。他继承了战斗飞行员父亲的进取和沉着,执业20余年,从菜鸟成长为顶尖骨干。神经外科的世界,是颅骨、沟回、灰白质、额颞叶脊髓;是中风、脑疝、积水、枪伤、胶质瘤、动静脉畸形;是显微刀剪、双极、剥离子、吸引器、手锯、电钻、骨水泥;是“打开硬脑膜的那一刻,浓液喷涌而出”……是各种脑手术的困难和风险:脑区和病灶间没有明显边界,要想各种办法保证切除正好;是显微尺度下连续数小时稳健无颤抖的雕琢;心可以换,脑子却不可以;为追求更好的预后,还要给胎儿做剖宫的脊髓手术;是争分夺秒地避免患者瘫痪甚至死亡,有时还要用黑鹰直升机运送转院。
《识骨:隐秘与露骨的人体传奇》
[美]罗伊·米尔斯 著,钟与氏 译,重庆大学出版社,2023年8月版
本书是一本有关骨头的科普类图书。作者讲述了与骨头相关的各方面知识,主要从两部分入手,第一部分“藏骨”介绍了活的、生物学意义上的骨成分结构、研究、疾病、治疗方法与科研进展,追溯其历史至5亿年前。也谈及类似骨头的东西(如角蛋白、牙齿、昆虫外骨骼)。第二部分“露骨”则是关于骨头的“第二次生命”,暴露于体外的骨头是地球历史和人类文明的记录,漫谈了化石、骨制品的宗教应用和仪式,骨头作为工具、商品、证据和艺术品的种种故事,最后一章总结了相关领域的技术和科研进展。本书作者罗伊·米尔斯(Roy Meals)是加州大学洛杉矶分校的骨外科临床教授,曾担任美国手外科协会主席和《手外科杂志》的编委。
《七种死亡:只有法医知道的身体秘密》
[英]理查德·谢泼德 著,左安浦 译,译林出版社,2023年8月版
在本书中,谢泼德回顾了职业生涯里令他难忘的案件。他笔下的死者分别处于生命的不同阶段,他们是婴儿、儿童、少年、青年、中年人、老年人、年迈者。谢泼德从法医的角度,探究他们因何而死,并探索人在七个阶段的身体变化。结合丰富的统计数据与调查研究,他向读者描绘在每个阶段,我们可能面临的健康隐患。本书作者理查德·谢泼德(Richard Shepherd)1977年取得行医资格,1987年获得医学博士学位,成为一名法医病理学家。之后,他加入伦敦盖伊医院的法医部,这是当时英国最好的法医部门之一。谢泼德曾参与调查巴厘岛爆炸案、伦敦七七爆炸案、戴安娜王妃车祸案等国际要案。执业数十年来,他已检验超过23000具尸体。谢泼德的专业知识与技术使其至今拥有国际声誉。
《中国人工智能简史:从1979到1993》
林军 岑峰 著,人民邮电出版社·图灵新知,2023年8月版
作者团队深入采访了全国十余所主要高校、中国科学院多个研究所老中青三代人工智能研究者,重点介绍中国人工智能领域杰出的科学家,以及他们创造非凡成果的有趣故事。本书为该系列第一卷,梳理了自1979年至1993年中国人工智能领域初期十多年的发展历程,讲述了为中国人工智能发展寻路的奠基者,并介绍了重要历史事件的来龙去脉,带领读者深入了解中国人工智能发展早期鲜为人知的历史。本书作者林军是雷锋网创始人、执行董事长,记者生涯中曾任《电脑报》北京新闻中心主任和《知识经济》常务副总编等职。另一位作者岑峰是雷锋网联合创始人、总编辑,长期专注于移动互联网、智能硬件与人工智能领域。
国内竞争最惨烈的赛道——4XSLG,在经历了惨烈的Q1后,开始各谋出路。
如果说Q1是各方云集血战巅峰,那么Q2就是寻找出路全面逃杀。
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2022年第二季度,买量CPA维持最高500元/A的高位,但各方似乎不再依赖买量,多元化效果广告崛起、品牌传播得到史无前例的重视。
这场全面逃杀,怎么样了?各方变阵情况如何?
DataEye研究院试图从效果营销的角度,解读SLG Q2最新战况、头部产品策略、具体案例。
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SLG二季度投放市场情况1、从投放总量来看:《三战》《重返帝国》《文明与征服》相对强势
进入二季度,国内SLG头部产品整体素材量层次明显。投放总量排名第一的《三国志·战略版》投放16W组素材(为一季度的50%),第二为《重返帝国》,第三为《文明与征服》,三者总体素材量大幅度高于其他产品。
2、从投放趋势来看:总体下滑,关键节点加大投放,暑期来临前又略有提升
各SLG产品素材投放趋势总体下滑,投放量下滑比较明显的是4399《文明与征服》,一季度投放量甚至高过《三战》,但二季度投放量明显下滑,约为一季度的1/3。此外,腾讯《重放帝国》上季度末正式上线,所以投放量环比一季度大幅度提升,本季度排名第二。但《重返帝国》缩减投放趋势最为明显,仅《无尽的拉格朗日》在相对低投放的前提下有所提升。
各SLG抢抓特殊节点加投,比如《文明与征服》前夕半周年预热阶段突然提升力度。临近暑期,各方素材量略有提升趋势。
3、从CPA价格来看:投放成本维持高位横盘
根据DataEye研究院数据,策略类CPA在第二季度只增不减,其中安卓端CPA较一季度提升,目前接近150元/A。iOS端在4月中旬开始,CPA持续维持高位横盘,这主要因为个别产品上线后开始加大投放量,财大气粗强势“搅局”,SLG赛道进入门槛继续提高。
众所周知,SLG赛道市场潜力大、生命周期长、用户价值高,与买量投放有着天然的契合度,但是CPA持续高企的情况下,粗犷式的效果广告投放也给厂商巨大的负担,因此国内SLG赛道的头部选手已经逐渐改变营销思路。
DataEye研究院发现,二季度专注于国内市场的SLG头部产品在营销侧上改变了思路,具体有以下表现:
1、粗犷式投放策略持续收紧,SLG创意素材品牌化愈发明显。
2、效果型达人营销崛起,买量不再是唯一“解法”。更多SLG产品开启打通效果型达人营销的推广思路,例如利用短视频平台的游戏推广计划。
那么在二季度,6款专注国内市场的头部SLG在效果营销上具体会有怎样策略变化?
“老将阵营”对比解析:《三战》VS《率土》(一)产品卖点
《率土》:真实天气→真实谍战,围绕游戏特点→围绕用户兴趣。
今年四月末,三国谍战大戏《风起陇西》开播,同时《率土》谍战主题专服也同步上线。这标志着《率土》《三战》对于“真实”概念的竞争,在真实地形、真实天气、真实器械之后,又开辟新战场——真实三国的人物关系(其中尔虞我诈的一面即谍战)
与此同时,《率土》二季度买量素材高频旁白TOP70,变成了“骑兵”、“诸葛亮”、“荆州”、“刘备”、“曹操”等,更贴近三国人物,也更贴近三国用户熟悉的元素。作为对比,一季度《率土》高频旁白TOP70为“城建科技”、“百万大军”、“资源”、“连续暴雨”,则更偏向游戏产品本身。
从真实天气、地形、器械,到真实人物关系,从围绕游戏到围绕用户兴趣,其背后是三国题材4XSLG的竞争已从拉新用户、培育市场的竞争,切换到运营存量、吸引回流的竞争。《率土》对此的理解,是回归人物、人性、关系、心理。
《三战》:丰富玩法策略性,重视玩家社交
在产品卖点方面,《三战》二季度丰富了自身的玩法的策略性、可玩性,比如王师秉节”中的信符系统,再如名将系统。与《率土》相比,《三战》产品卖点上并没有大刀阔斧的创新,而是在运营玩家的线上线下社交方面下足功夫——玩家社交也是产品重要卖点。
《三战》二季度买量素材高频旁白TOP70,仍是“真实三国史”“真实地形”“战略家”等。这与一季度高频旁白差距不大。
《率土》、《三战》二季度产品卖点的对比,反映出网易、灵犀(阿里)的战略思路:网易不断在突破过去,寻求不同,求快、求新;灵犀(阿里)不断坚持核心价值,坚守核心战略,寻求在一两个优势点上做深、做透。
(二)买量创意
吸睛点对比:
为了精准,【长期兴趣】原则中的三国元素,一直是三国类游戏的主要吸睛点,《三战》《率土》均是如此。但二季度,双方高效素材创意又都出现了一些其它方面的新变化。
在吸睛点上,《率土》二季度高效素材除了三国元素,还有更多的真人剧情,特别是通过美女吸睛的实拍短片较多。这些实拍短片剧情往往颇为“抓马”,比如这条《线下面基大哥变美女,小伙在酒店替美女打了一夜游戏》,有面基、美女、酒店、直男、反转等一系列元素,满足了不少玩家的“幻想”,剧情反转再反转,可谓“编剧都不敢这么编”,再比如这条“美女新室友关注小伙游戏等级,最终撒娇求带”同样如此。
《率土之滨》高效素材
而《三战》二季度高效素材主要就是三国元素(比《率土》占比更高),其次是大量采用明星实拍推荐,包括郭德纲、李乃文以及二季度新邀请的短道速滑奥运冠军任子威。任子威的粉丝画像中,更年轻,女性群体更多,可为游戏带去破圈的能力。截至二季度《三战》三大明星阵容可谓涵盖“全人群”——它希望吸引的不只是中壮年核心群体的注意。
《三国志·战略版》高效素材
转化点对比:
在转化点上,《率土》二季度高效素材可谓丰富,主要以【好奇尝试】原则,即一句“旁观谍战,还是深入局中?”作为新玩法吸引用户的钩子。其次,还大量解读游戏玩法、策略、选择,希望降低用户心理门槛。作为对比,一季度《率土》主推“真实天气系统”,主要通过【好奇尝试】原则引发转化。而《三战》二季度高效素材同样丰富,与《率土》的主要差距在于明显【从众推荐】的情况更多。
《三国志·战略版》高效素材:聚焦河北英雄,主投河北地区
创意形式对比:
《率土》二季度高效素材,半数为素人实拍短剧,希望贴近真实场景,强调与目标用户的相关性、故事性(个别剧情略显“抓马”能引发关注,但不太真实),其次是类原生视频占比34%。作为对比,一季度《率土》的高效素材多为类原生视频,素人实拍短剧仅占20%。
《率土之滨》高效素材
而《三战》方面,总体较为均衡,但整体创意较为硬核,广告性质偏重,甚至出现了比较官方口吻字正腔圆口播介绍游戏这种较为少见的形式。
(三)效果型达人营销情况
6月前后,《无尽的拉格朗日》、《万国觉醒》、《率土之滨》、《三国志战略版》等8款SLG纷纷入局抖音效果型达人营销(游戏发行人计划)。
然而《三战》、《率土》预算消耗一直不佳。截至6月27号,《率土之滨》跟《三国志战略版》相关计划上线近一月时间后,预算仍剩余95%以上,单个达人投稿数量也处于垫底状态。
DataEye研究院认为,这与两款游戏的持续投放有关。一来,两款游戏已经具有了一“硬核”标签,且持续进行多年创意,达人很难从素材中做出创意性的视频。二来,两款游戏早就名声在外,给一些人的品牌形象,过于“硬核”,不符合达人营销娱乐、出圈的营销方式基本属性。
截至7月18号下午,《率土》200万的预算仍剩100%,《三战》于抖音游戏发行人计划上的任务已下线,疑似铩羽而归。
(四)阵营小结
产品卖点方面,《率土》开创谍战玩法《三战》丰富策略玩法;买量创意方面《率土》拍摄大量真人视频短剧,《三战》明星较多、创意硬核;效果型达人营销方面,两款游戏均表现不佳。
“新兵阵营”对比解析:《文明与征服》VS《重返帝国》(一)产品卖点
《文明与征服》上线至今,游戏卖点主要围绕着“征兵0损耗,战斗超劲爆”的核心游戏卖点,向玩家展现游戏有着较低的氪金度和更灵活的玩法。本质上这一卖点并不是游戏产品的延伸,而是一种定价上的低价策略。
DataEye研究院观察到,《文明与征服》举行半周年活动,与某外卖平台进行为期4天的联动活动,购买指定饮品可送游戏礼包卡。此举希望通过跨界合作的方式,挖掘更多年轻白领用户——低价策略走向线下、走向年轻白领,甚至走向女性群体。
二季度这种策略依旧延续,没有出现明显的变化。
同样,《重返帝国》的游戏卖点——RTS内核也在二季度延续。整个4月《重返帝国》风头正盛,但随后两个月大幅缩减投入。6月《重返帝国》更新Slogan为“放开了打”,进一步巩固RTS内核。
DataEye研究院认为,“放开了打”四个字堪称精妙:
其一,它体现出RTS灵活操作的精髓,是核心玩法的放开;
其二,它定位于年轻用户无所顾忌、一往无前的价值主张,是精神内核的放开;
其三,它符合“播传原理”易理解、能口口相传、有传播场景的传播本质,是营销思维的放开。
(二)买量创意
吸睛点对比:
从吸睛点来看,《文明与征服》主要素材为UE类,主打SLG用户的长期兴趣来对目标用户进行注意力的抢夺,而且会通过展现游戏内的武将角色的人物立绘、策略技能等元素吸引目标用户的眼球。另外,也会通过多文明展示、史诗战争以及相关古代兵器作为切入点,对题材爱好者“定向”吸引。
《文明与征服》高效素材
《重返帝国》在吸引目标用户的层面上,更多会通过明星/美女等相关素材作为主要吸睛点,期望通过罗永浩、PDD以及美女演员来吸引用户注意力,更直接的让目标用户持续关注。创意素材会通过一些帝国时代IP的趣味梗、经典BGM等元素,尝试与经典IP粉丝搭起桥梁。
《重返帝国》高效素材
转化点对比:
《文明与征服》的转化点相对单一,更多的创意素材以降低玩家的游戏门槛为主,包括对玩法的介绍、兵种的搭配,试图向玩家传递出“简单、有套路”的游戏玩法。《文明与征服》也会在素材中增强玩家的游戏体验,让更多玩家提前感受到游戏带来的快感、乐趣。
《文明与征服》高效素材
《重返帝国》创意素材中展现了更多的转化点要素,除了通过素材内容降低游戏门槛和提供玩家游戏爽感之外,还会利用帝国时代元素作为玩家情怀感召,突出帝国时代原班人马打造等等,提升相关IP粉丝的好奇心,增加了下载转化的可能性。另外,例如罗永浩、PDD的口播宣传,让目标用户产生被安利的喜悦。
《重返帝国》高效素材
创意形式对比:
《重返帝国》在创意内容形式上,更倾向于通过明星/素人短信的形式制作高效创意素材,这样的创意形式好处可以通过演员、明星的演技吸引更多用户的关注,并且不会出现千篇一律的素材,还能提高素材的完播率。但弊端同样明显,真人拍摄有着相对高昂的拍摄费用,包括场地、演员、设备等等。不过,随着SLG品牌化、剧情化素材愈发凸显,真人实拍逐渐成为热门选项。
(三)效果型达人营销情况
对比于一季度,《文明与征服》在二季度出现了明显的投放量下滑,加码效果型达人营销是原因之一。
不同于其它SLG侧重于效果型达人视频营销,《文明与征服》在效果型达人直播、效果型达人视频双方面均有涉猎,但投入金额不多,呈现出:覆盖面广,大多持续但都“浅投一下”的特点。
作为对比,腾讯《重返帝国》一直与抖音的相关功能无关(理由你懂)。
截至6月27号的一轮发行人计划中,《文明与征服》预算总额50万属于较低水平,消耗也表现一般,但优于《三战》《率土》。按照已消耗预算除以下载用户单价粗略估算,预计《无尽的拉格朗日》在发行人计划中已经吸引了超45万人次的下载。作为对比,其它SLG都是略显暗淡。
(四)阵营小结:
《重返帝国》与·《文明与征服》组成了2022年SLG新兵阵营,两者有着相同的题材,并且玩法同样以“自由行军”为主,但在营销上却明显的“独特性、差异化”。具体来说:
《文明与征服》二季度依然强调底氪度的效果型卖点;《重返帝国》加强了定位诠释,挖掘产品特点,升级Slogan,但营销方式上能做的有限。
“题材新势力阵营”对比解析:《无尽的拉格朗日》VS《巨兽战场》(一)产品卖点
网易新的王牌产品《无尽的拉格朗日》以太空科幻题材为主,在二季度的游戏卖点上,依然围绕产品原创宇宙的世界观进行内容叙述,包括突出宇宙基地、战舰、航母等游戏元素。而创意素材也紧扣这一点,通过电影级的美术效果进行展开,以高精度的3D建模来体现题材较为独特的产品魅力。
《巨兽战场》是一款以侏罗纪巨兽为题材的SLG手游,其目标用户小众且精准,与《无尽的拉格朗日》的立项思路相似。因此在游戏卖点上,“侏罗纪”、“霸王龙”、“骷髅岛”等一众远古生育元素为主,包括SLG常见的兵种设置也变成了“恐龙”。
(二)买量创意
吸睛点对比:
无论是《无尽的拉格朗日》还是《巨兽战场》,两者都是创新性题材产品,因此在创意素材吸睛点上,更加注重从题材爱好者的长期兴趣出发,作为吸引玩家眼球的重要方式。《无尽的拉格朗日》除了延续了对太空战舰展示之外,在本季度增加了对产品独特的“宇宙世界观”进行补充,包括相关提及“暗黑森林法则”等题材兴趣点。
《无尽的拉格朗日》高效素材
《巨兽战场》更多是围绕远古巨兽作为切入点,通过巨兽的展现,抢夺题材爱好者的关注。另外也会添加机甲相关元素,通过武装巨兽等方式,激发更多关注题材的泛化用户关注。
转化点对比:
作为题材新势力阵营,创意素材在转化点上主要希望给玩家更多的游戏内容感受,让目标用户提前体验游戏带来的题材乐趣。《无尽的拉格朗日》在二季度侧重展示了高品质的短片画面,凸显出产品能给玩家带来沉浸式体验。
《无尽的拉格朗日》高效素材
《巨兽战场》在展示巨兽造型的同时,也突出巨兽的“竞争激烈”,以贴合题材爱好者的关注点,提前给目标玩家带来优质的游戏体验和爽感。
《巨兽战场》高效素材
创意形式对比:
创意题材的SLG主要是类UGC短片的创意形式,其次品牌广告片也有着较高的占比。其实这也是SLG常用套路。这一套路的目的有两个:
①UGC短片可以通过口播的方式给玩家做游戏解读,暗示更多题材玩家可以继续尝试游戏,进行产品的拉新;
②通过品牌广告片的补充,提升产品的品牌调性,例如《无尽的拉格朗日》会采用太空科幻题材+电影级美术的结合,而《巨兽战场》则突出远古巨兽的凶残,加深题材用户的印象。
(三)效果型达人营销情况
总体来看,《无尽的拉格朗日》是二季度效果型达人营销中表现最好的产品之一。实际上,《无尽的拉格朗日》在二季度中,投放预算、播放量均领跑。
相比之下,呈现出参与达人少,但热气高涨的情况,平均单个达人投稿8个视频。
根据DataEye研究院的观察显示,《无尽的拉格朗日》和《巨兽战场》在二季度末同时提高了“预估单价”,效果型达人营销内卷加剧。
(四)阵营小结:
创新性题材产品卖点侧重于放大题材卖点,吸引更多题材爱好者关注。《无尽的拉格朗日》从太空战舰转移到宇宙世界观,而《巨兽战场》更突显题材的凶残;效果型达人营销方面,侧重于娱乐化的创新题材,更吸引达人创作,效果也相对明显。
总结整体而言,二季度SLG赛道变化显著:
①买量成本持续高位横盘,大厂投放力度下滑明显,大规模买量投放已不可持续;
②不论是明星代言、产品定位还是营销方式,撬动年轻用户、女性用户成为新的争夺点,SLG呈现年轻化、出圈化趋势;
③创意素材更注重品牌化、剧情化,其中明星代言、真人实拍短剧成为热点;
④SLG开辟效果营销第二战场:效果型达人视频,其核心关键点是:UGC、娱乐、出圈,有出圈潜力的题材,偏休闲轻度的玩法,显示出低氪、轻松、公平的游戏环境的产品更适合。
总之,国内4XSLG赛道正在走出营销方式的桎梏,甚至走出目标人群的过分聚焦,开始出圈、下沉、年轻化、娱乐化。培育更大市场、教育更年轻用户的趋势正在确立。参照国外市场,长远来看这一赛道仍有无限机遇。