《碧蓝幻想Versus》预购1天登顶，这才是IP真正的模样

8月5日，由日本著名页游《碧蓝幻想》衍生的PS4格斗游戏《碧蓝幻想Versus》正式开启预购，并且在短短一天时间内就超越了如日中天的话题大作《火焰纹章：风花雪月》，登上日亚销售榜榜首。

这款使用虚幻4引擎打造的格斗游戏，早在2018年年底的\"Granblue Fes 2018活动\"中就已经放出消息并上线官网。可以说从那一刻起，所有对《碧蓝幻想》有所了解的玩家，都已经预见了今天的这一局面，只是当时没有人知道这一刻的\"原榜首\"会是谁，而且这也并不重要。

就算围观群众对《碧蓝幻想》、甚至对主机游戏都不甚了解也没有关系，光是看看《碧蓝幻想Versus》那两倍于《火焰纹章：风花雪月》的13000日元售价就可以感受到，这个IP到底蕴含着多大的能量。

国内从好几年前开始，就热衷于\"IP\"这个词。

这里说的当然不是互联网协议而是知识产权，但更多时候，是指打造一个超人气品牌。这个品牌可以是大家以往认识的概念，也可以是一部影视作品、一名虚拟偶像、或是一款游戏。

株式会社Cygames名下三大人气作品《偶像大师：灰姑娘女孩》、《巴哈姆特之怒》，以及《Granblue Fantasy（碧蓝幻想）》都是很好的例子，它们在各方各面诠释了何谓IP的衍生价值，以及完整ACGN产业链的真实模样与潜力。

36872是一个特别的数字，在动画BD销量里它有这么一个名字——名作之壁。

自《Infinite Stratos》在2011年以烂俗的剧情和出色的动画制作卖出了惊人的BD销量后，这个数字就经常被用来调侃各方佳作与名作。

BD向来是ACG圈子里的一种奢侈品，那些可以让观众掏出一万多日元来买一卷BD，甚至是数万乃至十万日元买下全套BD回来收藏的动画，无一不是购买者心中的佳作。这是一场残酷的竞争，即使动画足够优秀，最后陷入叫好不叫座这种尴尬处境的也不在少数。

直至今日，日本动画企划大多仍然以BD销售作为主要收入来源，这正是\"做动画不赚钱\"的主要原因之一。也正因为这样，如今大多动画企划只求BD销量可以收回成本，然后当作是一次原作的免费宣传。

但这些对Cygames来说都不是问题。

BD超过一万日元的单卷价格，足以让绝大部分的普通观众望而却步，在中国有购买BD习惯的观众占比更是少得可怜。但如果我们把这个单卷价格放到页游和手游的圈子里，意义似乎就变得截然不同了。

一万日元在页游和手游圈子里还有另一种说法，那就是\"一单\"。相信对这两个圈子稍有了解的人，或多或少都听说过氪金玩家少则一两单，多则十几单的氪金强度。

当然，玩家的氪金意愿和BD售价之间本身是不存在横向对比的，但如果将玩家对于自己所热爱的游戏的氪金意愿作为一种前提，然后将氪金这种消费转嫁到BD销售上，那打破名作之壁简直就是轻而易举。

前提是你的IP必须有足够的热度，而《碧蓝幻想》就正在此列。

把氪金消费转接到BD销售上，那自然就是通过随BD附带游戏特典了。

《碧蓝幻想》从Vol.1完全生产限定版特典的SSR角色\"卡塔莉娜 特别Ver.\"，到BD&DVD全套购入特典的游戏道具组合\"绯绯金＋金刚晶＋大马士革钢\"，对于它的玩家来说都是一次物超所值的\"氪金\"。

以玩家们简称绯绯金的\"绯绯色金\"为例，作为《碧蓝幻想》中的一种重要且稀少的素材，普通玩家（《碧蓝幻想》的普通玩家一般都不怎么普通）一年下来一半只能入手3~6个。和其他许多游戏一样，想要解决重要素材的稀少问题，玩家要不就等，要不就只能肝，其中还存在一些只能靠时间累积的素材。

要不是游戏运营对玩家账号的特典兑换进行了限制，《碧蓝幻想》的BD销量就算不敢说直接超越《EVA》，但翻个两三倍想必不是问题，毕竟对于玩家而言，这可是打折氪金礼包还附赠动画光盘。

何况这还是平时有钱都买不到的游戏内容，挂着这种名头的东西对于消费者而言确实杀伤力巨大。

名作之壁以上从《EVA》到《碧蓝幻想》的BD销量

那这种消费转接，如果放在国内可行吗？可行，但效果有限，这就是ACGN产业链的完善程度，以及整体体量之间的差距，其中还包含了连带消费水平在内的消费者意识差距。

提到轻小说、漫画、动画以及游戏的衍生产业，那就是我们常说的\"周边产品\"了。在这方面，国内许多IP企划依然停留在和饮料品牌联动印刷角色形象包装、小规模制作手办和布偶捆绑销售、在漫展等特殊场合提供游戏特典等等\"基本操作\"上，

例如国内知名手游《少女前线》就尝试过不少的氪金转嫁，诸如买冲锋衣送游戏角色皮肤，消费满额可以进行游戏内容抽奖等等，但出于运营方对成本和风险的顾虑，其中的消费转嫁力度自然不可能与Cygames这种爸爸级企业相比。

去到动画方面，《少女前线》也是一个泡面番从放卫星到最终落地完整经历了千呼万唤始出来，这种跨媒体企划莫说是跟Cygames比了，就是自家隔壁友商都有些比不上。

最后，话题又回到全文开头，和《火焰纹章：风花雪月》这种凭本事上榜的游戏相比，《碧蓝幻想Versus》毫无疑问显得像是一个\"卑鄙的外乡人\"，毕竟这两者同时上榜，很大程度上就是在拿内购游戏和主机游戏比销量，这显然是不存在可比性的。

在动画BD销售上也同样如此，《碧蓝幻想》这部粉丝向作品高达五万多的BD销量，更多时候只是圈子里一个很好的茶余饭后话题。其中真正值得我们感叹与思考的，是一个庞大IP和完整产业链所包含的巨大价值，这可就不是光靠借鉴与参考能够达到的高度了。

文：lock