本报记者 李豪悦

灯塔数据显示，2023年的全年票房已达到434.47亿元（截至9月8日下午4时），超过2022年299.49亿元的全年票房，逼近2021年全年的470.36亿元，距离2019年的641亿元还有较大差距。

这意味着，2023年电影市场能否突破600亿元大关，下半年节假日档期的表现至关重要。刚结束没多久的暑期档创下中国影史暑期档票房和观影人次新记录。灯塔数据显示，暑期档总票房206.19亿元，总观影人次5.05亿，为下半年电影市场带来“开门红”。据记者不完全统计，即将到来的中秋国庆档，已有9部电影确定上映，且不乏名导新作。

市场需要爆款电影

灯塔数据显示，中秋国庆档已有《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《贝肯熊：火星任务》《好像也没那么热血》《我是哪吒2之英雄归来》《莫斯科行动》《小美人鱼之大海怪传说》《功夫王之萌虎上山》及《志愿军：雄兵出击》9部电影确定上映。

其中，张艺谋的新作《坚如磐石》由光线影业等公司出品，陈凯歌的《志愿军：雄兵出击》由中国电影等公司出品。灯塔数据显示，爱情电影《前任4：英年早婚》想看人数达到69.5万人，该电影也是同期参与出品的上市公司最多的一部影片，背后包括华谊兄弟、阿里影业、中国电影、万达影视、华策电影、微博等。

中秋国庆档能否延续暑期档的热度，不少业内人士向记者表示，具有很大的不确定性。

北京一家线下影院经理向记者表示，今年暑期档是近十年来票房最好的一次，影院上座率已经和2019年持平。最主要的原因还是源自于档期内的高质量国产影片。“下半年的重要大档期，只有国庆档了。国庆档的最终表现可能影响全年票房走势。”

灯塔数据显示，2019年国庆档总票房44.66亿元，前三名电影的档期内票房占比分别为43.8%、38.8%及13.8%；2021年国庆档总票房43.89亿元，但《长津湖》一部影片的票房就占据档期总票房的73%。

一部大爆电影便能拉动整个档期总票房，而今年暑期档创下十年内的最佳成绩，在于国产爆款数量的整体增加。基于此，暑期档爆款电影的打造方式能否在中秋国庆档复制？

爆款电影难复制

记者观察到，暑期档的票冠《孤注一掷》以及票亚《消失的她》都曾通过在抖音打造爆款视频吸引观众走向影院。《孤注一掷》官方抖音点赞量达到2.3亿，《消失的她》官方抖音点赞量达到1.2亿。

对此，一位从事过院线电影宣发的工作人员赵于告诉记者，今年院线电影都提高了宣传费用，但是爆款电影只有那几部。“电影本质是拼口碑的产品，虽然现在宣发投入都在加大，但还不如电影发行的作用大。后者至少可以实实在在地争取排片率和锁场。例如早些年的《爵迹》总体投入都很高，宣发费用也不低，但最终票房没能回本。”

赵于表示：“院线电影能否成为爆款的影响因素非常多，不仅仅是题材一个维度，还有档期、卡司、剧本、拍摄手法等。如果一部电影通过提升宣发费用达到观众口口相传的程度，说明这部电影的综合水准本身就不差。”

在此背景下，今年电影票房的最终成绩还要交由观众检验。但不少地区通过发放消费券的方式提升大众观影热情。例如，浙江省委宣传部、浙江省电影局就在9月6日主办的2023浙江电影消费券发放启动仪式上宣布，将分阶段发放共计2500万元的电影消费券。

中娱智库创始人兼首席分析高东旭向记者表示，消费券依然是助力电影市场复苏的最佳手段之一，并且会很直观地推动票房提升，拉动更多的观影者走向电影院。暑期档的成绩也恰恰说明，国内观众的观影积极性已经大幅度提升。

（编辑 孙倩）