你知道平面女神宝拉·雪儿吗？

作为这个世界上最权威的设计工作室之一——五角星设计公司的领导人，Paula Scher用她天才般的设计思想与灵感无疑重塑了当今美国的视觉文化。

其长长的经典设计作品名单上包括：纽约公共大剧院新标识、纽约地铁中的歌剧宣传广告、花旗银行新LOGO、蒂夫尼（Tiffany）形象设计......

Paula Scher简介

宝拉·雪儿（Paula Scher），1948年出生于美国华盛顿特区。在马里兰州的银泉市读高中期间，Paula Scher的设计才华初露端倪，为学校设计了很多有关舞蹈和其他活动的一系列海报。

19世纪60年代，Paula考上了泰勒美术学院并开始学习插图设计，出乎意料的是，宝拉在学习深造期间意外的迷上了字体设计，这极大的影响了其今后的设计风格。

60年代是一个文化艺术“肆意生长”的时代，宝拉被当时流行文化的诸如地下漫画、地下报纸以及摇滚音乐专辑等文化元素深深吸引，在闲暇之余全身心的投身到专辑设计之中。

在此期间宝拉·雪儿充分认识到了无衬线字体的价值：通过结合构成主义和不同设计风格的表达手法和技巧，宝拉·雪儿对字体这一元素进行重构并与图形摄影巧妙的融合，设计出来一系列颠覆性的专辑作品。

70年代来临之际，热爱唱片封套和报纸设计的宝拉·雪儿被CBS唱片公司挖掘，不久便凭借其出众的才华担任艺术总监一职，开始了其辉煌的的音乐行业设计生涯。

Paula Scher经典标志设计作品

1984年，宝拉·雪儿与朋友创办Koppel & Scher设计公司并在之后加入Pentagram五角设计公司，成为其合伙人之一。

时至今日，宝拉·雪儿一直担任位于纽约的办公室五角星设计顾问一职，活跃在纽约的设计一线。

纵观其数十年的设计生涯，Paula Scher创造出了无数脍炙人口的作品，她服务过的客户更是多不胜数，诸如可口可乐、花旗银行、博士伦、纽约现代艺术馆、大都会歌剧院、纽约爱乐乐团......作品几乎囊括了平面设计领域的各类项目。

现如今她已是五角设计公司当之无愧的“灵魂人物”。由于她卓越的艺术成就，纽约艺术指导俱乐部颁予了她Hall of Fame成就奖，宝拉·雪儿就此成为名人堂的成员之一。

作为美国平面设计行业之中的佼佼者，Paula Scher坦言其一直享受着设计带来的快乐，通过将充沛的精力、精准的判断力和过人的才华投入到设计，深刻了美国大众的审美取向。

Paula Scher设计风格

宝拉·雪儿把设计定义为“规划的艺术”。这一描述显得格外恰当。她将自己的设计解释为在“大柜”里自由地翻找，从苏维埃先驱、达达主义派、美国无衬线字体以及任何感兴趣的地方自由取样。

Paula Scher认为，平面设计强调“视觉”的表现力和传达性，而字体设计，旨在将文字根据一定的视觉规律加以巧妙的摆放。

在Paula Scher的眼里，字体设计就是用文字来绘画，在设计中即使很小的差池也会影响着他人的心理。

例如，加粗的字体有着紧迫感，把它变得纤瘦后则有种古典感。所以，字体设计在平面设计中不可或缺，它直接体现了平面设计的应用功能，增强了平面设计的视觉效果，提高了设计的诉求力。

“要抱着娱乐的心态来设计，如果不是很随意的状态，你什么也设计不出来。”Paula Scher总结道。

设计的过程也许是需要非常严谨苛刻的步骤，但在我们收集灵感、发挥创作的时候，更应将身心置于放松状态，当你完成了灵感的输出，剩下就是仅仅是耗费时间和精力来完善它了。

平面女神：宝拉·雪儿

作为这个世界上最权威的设计工作室之一——五角星设计公司的领导人，Paula Scher用她天才般的设计思想与灵感无疑重塑了当今美国的视觉文化。

其长长的经典设计作品名单上包括：纽约公共大剧院新标识、纽约地铁中的歌剧宣传广告、花旗银行新LOGO、蒂夫尼（Tiffany）形象设计......

Paula Scher简介

宝拉·雪儿（Paula Scher），1948年出生于美国华盛顿特区。在马里兰州的银泉市读高中期间，Paula Scher的设计才华初露端倪，为学校设计了很多有关舞蹈和其他活动的一系列海报。

19世纪60年代，Paula考上了泰勒美术学院并开始学习插图设计，出乎意料的是，宝拉在学习深造期间意外的迷上了字体设计，这极大的影响了其今后的设计风格。

60年代是一个文化艺术“肆意生长”的时代，宝拉被当时流行文化的诸如地下漫画、地下报纸以及摇滚音乐专辑等文化元素深深吸引，在闲暇之余全身心的投身到专辑设计之中。

在此期间宝拉·雪儿充分认识到了无衬线字体的价值：通过结合构成主义和不同设计风格的表达手法和技巧，宝拉·雪儿对字体这一元素进行重构并与图形摄影巧妙的融合，设计出来一系列颠覆性的专辑作品。

70年代来临之际，热爱唱片封套和报纸设计的宝拉·雪儿被CBS唱片公司挖掘，不久便凭借其出众的才华担任艺术总监一职，开始了其辉煌的的音乐行业设计生涯。

Paula Scher经典标志设计作品

1984年，宝拉·雪儿与朋友创办Koppel & Scher设计公司并在之后加入Pentagram五角设计公司，成为其合伙人之一。

时至今日，宝拉·雪儿一直担任位于纽约的办公室五角星设计顾问一职，活跃在纽约的设计一线。

纵观其数十年的设计生涯，Paula Scher创造出了无数脍炙人口的作品，她服务过的客户更是多不胜数，诸如可口可乐、花旗银行、博士伦、纽约现代艺术馆、大都会歌剧院、纽约爱乐乐团......作品几乎囊括了平面设计领域的各类项目。

现如今她已是五角设计公司当之无愧的“灵魂人物”。由于她卓越的艺术成就，纽约艺术指导俱乐部颁予了她Hall of Fame成就奖，宝拉·雪儿就此成为名人堂的成员之一。

作为美国平面设计行业之中的佼佼者，Paula Scher坦言其一直享受着设计带来的快乐，通过将充沛的精力、精准的判断力和过人的才华投入到设计，深刻了美国大众的审美取向。

Paula Scher设计风格

宝拉·雪儿把设计定义为“规划的艺术”。这一描述显得格外恰当。她将自己的设计解释为在“大柜”里自由地翻找，从苏维埃先驱、达达主义派、美国无衬线字体以及任何感兴趣的地方自由取样。

Paula Scher认为，平面设计强调“视觉”的表现力和传达性，而字体设计，旨在将文字根据一定的视觉规律加以巧妙的摆放。

在Paula Scher的眼里，字体设计就是用文字来绘画，在设计中即使很小的差池也会影响着他人的心理。

例如，加粗的字体有着紧迫感，把它变得纤瘦后则有种古典感。所以，字体设计在平面设计中不可或缺，它直接体现了平面设计的应用功能，增强了平面设计的视觉效果，提高了设计的诉求力。

“要抱着娱乐的心态来设计，如果不是很随意的状态，你什么也设计不出来。”Paula Scher总结道。

设计的过程也许是需要非常严谨苛刻的步骤，但在我们收集灵感、发挥创作的时候，更应将身心置于放松状态，当你完成了灵感的输出，剩下就是仅仅是耗费时间和精力来完善它了。

撰文 ✎ 青蛙先知

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“你爱我 我爱你”因神曲火爆全网的蜜雪冰城居然也有联名设计

万万没想到，继“小苹果”和“最炫民族风”之后的下一代神曲，居然出自一家奶茶店！而且全程还只有一句歌词！你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~

蜜雪冰城的快乐玩法

6月11号，蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布。这首以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，在网络上传出14个国家，20余种语言的版本。首先，我们来听听这些魔幻的音乐。

仅该视频，就包含了中文、英文、韩语、法语、德语、日文、葡萄牙语、意大利语、粤语、阿拉伯语版、西班牙语、俄语、波兰语等14国语言。再加上上海浦西、猫语、羊语、光语、恶魔语，共计19种语言。加之还未归纳的四川话、河南话等方言版本，蜜雪冰城的主题曲已成功微博、快手、视频、B站、西瓜等视频网站用户。

第一次听蜜雪冰城主题曲，大部分人的反应是，这是什么鬼？第二次听感觉还可以，第三次就跟着摇摆起来。歌曲如其名，简单的歌词就能让人感受到“蜜雪”的甜蜜，其中以雪人为灵感的IP形象化身为手持权杖、头戴王冠的国王，一本正经又透露出些许的调皮~

与喜茶、奈雪等高人气茶饮不同，蜜雪冰城创立于1997年，以专为年轻人打造时尚的冰淇淋和茶为目标，致力于让每个人都能享受到优质实惠的美味。直到现在，蜜雪冰城国民度依旧不减。

而看似低调的蜜雪冰城，其实早在520的“告白日”就和可口可乐MIX联合推出520限定气泡饮料！当两大“快乐水”相遇时，整个季节都变得浪漫甜蜜了~

这次以泡泡饮料为主题，主要是通过杯子的设计来体现限定的甜蜜。在透明的杯子上，首先是热红金工艺制作的LOGO标签，经典的红白搭配化身复古抢眼的风格，展现出与以往不同的时尚感，打造符合告白气质的社交场景。

另一款杯贴则以清新简洁的手绘风格勾勒出情侣间甜蜜奇特的互动，结合透明杯身的虚实立体，恰如其分地表达出温柔梦幻的爱情，营造一种轻松、俏皮而又甜蜜的活动氛围。

此外，品牌还针对不同的故事场景搭配了相应的插画和文案，让你在畅饮特调时解锁甜言蜜语，给用户带来满满的消费体验，甜而不腻的设计更是给人一种自在的感觉。

前不久刚落地的联名快闪店，将甜蜜继续延续到了日常生活当中。

当然，除了这次的联名限定气泡水，还有一款“原装”的果味表白水，以冰宝为主视觉设计的包装依旧吸睛力max！

回顾这些年的蜜雪冰城，其实品牌不仅在杯装上有新尝试，推出的周边产品也极具特色，像这款人气单品——奶茶耳坠，7倍缩小的Q版奶茶杯设计看上去更萌了！

除了时尚单品，蜜雪冰城还和搜狗输入法、美团外卖，联合研发了一套《干饭之书》。

醒目的橙黄色封面以镂空设计突出内页的“饭”字，并收录当代流行的吃货语录。经典的牛皮纸外卖袋包装，更是进一步强化主题，帮助你实现“才腹自由”。

最后更是少不了现下最流行的袋泡咖啡设计，以产品专属色为视觉锤打造的礼盒包装，其中雪王还化身绅士与用户互动，让你随时随地都有品咖啡的仪式感。

本篇文章部分图片素材来源自网络

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平面设计大神——Quim Marin

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