获B站数千万元融资，有度文化如何“慢养”《时之歌》音乐物语IP？| 创业观察

据官方消息显示，有度文化于日前获得了B站数千万元Pre-A轮融资。2018年4月，有度文化获得数百万元天使轮融资，投资方为辰海资本及B站。

有度文化成立于2016年12月，目前公司的核心项目是诞生于2015年的《时之歌Project》音乐物语企划。《时之歌Project》是以歌曲和音乐为主笔，描绘出了一个架空的幻想世界，通过小说、漫画、音视频节目等方式，逐步展开发生在维尔哈伦大陆、四大国度中各色人物间交织纷呈的故事。

2016年，《时之歌Project》同名小说在晋江文学网连载，目前已更新至151章，总点击数达509万，总收藏数将近3万 ，获得IP粉丝近50万。随后有度文化又上线了手游、漫画、动态漫等关联产品。

天使轮融资完成后，这两年，有度文化已经投入了近2000万元用于《时之歌Project》项目动画的制作。这支名为《时之歌-花与焰的狂想诗》的动画预计将在今年7月上线，总片长达240分钟。

行至2020年，《时之歌Project》已在不同的平台发布了36首原创原曲和VOCALOID等不同版本，在B站拥有32.8万粉丝。

有度文化源于唐音工作室，团队为游戏、动画和影视等领域的多个知名项目做过配乐，如《天涯明月刀》《大话西游》《十万个冷笑话》等。

音乐物语是二次元垂直领域一个细分的市场，以《东方Project》和《阳炎Project》这两大IP为代表，占据了日本音乐物语市场70%以上的份额。

《阳炎Project》

在中国的影响力：番剧在B站的总播放量为117.4万次

在日本的影响力：29首歌曲中17首于niconico动画投稿，其再生数均已超过100万，成为Vocaloid传说曲。《文乃的幸福理论》以4小时8分钟的速度，刷新了新投稿成为Vocaloid殿堂曲的记录。

《东方Project》

距离官方游戏第一作《东方灵异传》发售（1997年8月15日）已有20多年的历史。《东方Project》至今尚未推出官方动画。音乐方面，据不完全统计，截至2020年 2月16日，《东方Project》共有原曲147736首，Vocal（在原曲基础上进行二次创作的同人人声音乐） 49522首, Arrange 98214首。被称为“三大同人奇迹之首”、“御三家之一”、“三大邪教之一”。

在中国的影响力：《Bad Apple》PV视频在B站的播放量为461.5万，且被平台收录到了“入站必刷55大视频”中。

在日本的影响力：截至2019年5月31日，《东方Project》在日本最大的UGC社交平台niconico动画中的播放总量为1.29亿次；截至2018年12月22日，《东方Project》中的神曲《Bad Apple》最出名的影绘版本视频的播放量达2634万，位居niconico上单视频播放量第一位。它的弹幕数量和收藏数量也分别位居niconico全站第七和第一。

在日本，音乐物语IP的变现可以通过实体CD和线下演出完成，但在中国这两条路都行不通。

实体CD在中国的收入可以忽略不计，在线上流媒体的收入也基本上可以忽略不计。

在线下演唱会上，2018年7月，《时之歌Project》在上海静安体育馆做了第一场线下演出，与4000张门票售罄，门票收入超过两百万，但为了保证质量，单场二次元演出投入巨大，只能定位在为“IP引流”，成为市场宣发的投入渠道之一。

在创始人王冲的计划里，音乐剧、演唱会和舞台剧等演出形式继续会继续做下去，估计也要推后到明年了。对于有度文化来说，公司更重要的变现能力放在了动画和游戏上。

公司新一轮募资后的重点也放在了动画和游戏方面。

在动画领域，目前，Pre-A轮的募集资金中近80%都用在了动画上。为了更好地把控质量，有度文化甚至入股了《时之歌Project》动画的制作方——澧泉文化。新团队的规模在70人左右，核心团队人员曾参与过《大圣归来》《功夫熊猫》《名侦探柯南》《崩坏星河》《小花仙3》《全职高手》等知名动画项目。

在游戏方面，原本年底会有一款游戏上线测试，但现在因为疫情的原因，上线时间会延后。在此之前，有度文化曾推出过手游版，但因为是授权模式，会对IP本身的消耗较多，“我们是希望游戏也是作为IP的一部分，可以给我们正向导流，而不是说游戏做一波，我们IP源头上还要再去拉一波。”

对于《时之歌Project》来说，战略投资方B站需要更多好内容，对于盈利的诉求没有那么紧迫，这给了团队更多的时间，可以把主要精力放到做好作品上，“只要我们能按时交出好的成片，就已经达成了B站战略上的要求。”

“B站的用户基本就是《时之歌Project》的目标用户，重合度极其高。”

B站的许多Up主们都十分热衷于给虚拟人物再度设定故事情节，去把歌曲变成一个故事。在这里，有不少Up主们将《时之歌Project》中的内容通过曲绘、视频、同人曲、同人文等方式进行再创作和延伸。同时，更多样的PV和“三次元”歌手的翻唱也为《时之歌Project》的传播创造了另一条有效出路。

对于《时之歌Project》IP运营的未来，王冲的规划是8-10年的计划，一直往下坚持做小说、游戏、第二季第三季的动画和线下活动。

以下根据小鹿角·音乐财经与有度文化创始人王冲的访谈资料整理：

01 缘起：从音乐制作到原创IP孵化

在拿到投资成立有度文化之前，我们作为一个小型音乐制作团队，受限于自身当时的能力和资源，选择先用音乐制作加工业务保持团队运营，然后再另外尝试做更源头知识产权的东西。因为随着国内版权市场好起来，做音乐肯定都还是想要做一些原创出来。

音乐物语IP运营的确算是一个慢生意，尽管IP的发展快慢取决于早期的资金投入量以及储备程度，但通常而言，一个好IP从源头策划到投放市场后不断进行调整，最少也要耗时三年。这是正常IP的走向，国外就算做一部动画电影也基本是三年起步。然而在国内可能一年就要做出来，因为整体环境不健康，商业层面追求短平快，投资人也不太愿意等太多年。

显然，在整体较急躁的市场化经营模式下，音乐物语IP有偶然性，我们较早入局，且时机和运气比较好。但如果最初就砸大量资金去做，短时间内可能也会有一定效果，但后续是否能保持下去其实未可知，毕竟好的IP难以复制。

日本对我们吸引力最大的是动画以及动漫音乐结合的形式，譬如久石让，我们年轻的时候是听着他们的动漫音乐长大的。

音乐物语同样也起源于日本，但目前中国国情其实跟日本有较大区别，所以需要做很多本土化尝试。我们也是看到了音乐物语在中国市场的相对空白，因此打算首先从擅长的音乐制作领域开始布局。

《时之歌Project》这个IP前期是凭借团队其他业务挣的辛苦钱养了许多年才慢慢孵化出来，团队投入了大量时间与精力，现在算是有先发优势，其他的大多都还处于摸索阶段。

02 摸索：本土音乐物语的发展之路

截至目前，公司尚未从《时之歌Project》的音乐方面去做太多变现，但也许得益于运气比较好，获得了B站的投资，后续可以发力做动画和游戏。在目前维持公司运营已经没问题的前提下，如果今年这两个板块能够得到正向反馈，相对而言我们就算是在国内摸索出了一个较为可行、通畅的商业路径。

尽管不同音乐物语缘起的领域可能不尽相同，但最终的变现通道其实都相差无几，总而言之，当下，在国内新商业模式产生之前，比较成熟的变现渠道还是游戏和线下。

对我们团队而言，从最初的音乐制作拓展到并不擅长的动画制作、游戏制作等领域，的确是一个学习和探索的过程。

过程中当然也碰到过一些问题，首先，创作时不同团队间的合作与沟通，本身就是一个不小的挑战，那么再到公司对公司的合作交流层面，毫无疑问就会变得更加困难。这也是我们尝试自己投资游戏公司去用心做开发的主要原因。

《阳炎Project》与《东方Project》是日本发展最好的两个音乐物语。在中国，二次元用户基本都了解阳炎和东方。但由于跨国或政策原因，这两大IP在中国的线下活动相对受限，加之线下是音乐物语的主要变现渠道之一，当这一模式施行比较困难时，渐渐它们选择来中国举办线下活动的次数就因此而产生了大幅减少。

而这或许就给予了国内音乐物语IP发展机会。疫情过去后，我们的线下互动部分会有所加强，届时看看是否有希望能够找到一条新的路径。除此之外，国内音乐物语IP的线上收益大概率也会比日本更好，因为在互联网流媒体市场方面，中国其实比日本发展地更好一些。

总的来看，虽然中国动漫市场的规模不如日本，但人口基数在，日后我认为我们的IP慢慢发展下去，还是有一定增长空间的。

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我非常看好潮流音乐在国内的发展，音乐作品、艺人孵化和培训、演出现场、潮流自媒体，甚至延伸的潮流服饰，其实每一块我都想尝试。

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《今生有你》原著：谈静狠心抛弃聂宇晟，原来背后另有隐情，虐心

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谈静与聂宇晟，这是一对校园中的恋人，他们之间有着年龄差距，聂宇晟比谈静大了三岁，但却是他经常辅导谈静的功课。

当聂宇晟升上大学后，两人只能依靠写信来保持联系，那时通讯并不发达，有时信件还会被老师扣留，让他们数月无法听到对方的消息。

两人都不是那种热情洋溢地表达感情的人，但他们对待彼此却充满真诚。他们的爱情就像一块透明的水晶，纯净而坚不可摧。

有一次，聂宇晟第一次留下了电话号码，邀请谈静给他打电话，这让谈静感到有些担忧，她以为发生了什么紧急情况，于是走到公共电话亭给聂宇晟回电，却发现聂宇晟只是想请她看一场电影。

在那个时代，男女同学一同看电影就被视为确定了恋爱关系，而早恋则受到老师和家长的明令禁止。然而，为了聂宇晟，谈静破了规矩，同意和他一起看电影。电影结束后，聂宇晟第一次牵起了谈静的手。

电影结束时的歌曲唱到：“曾经以为能够幸福地度过一生，然而走过千山万水，回首发现已来不及……得到一切，失去一些，都在所不惜。只是失去了你，失去了面对孤独的勇气……”

在原著小说《今生有你》中写道：“那时的她完全听不清电影中唱的是什么歌，也没有料到这首歌的演唱者后来会大红大紫，成为女皇。更没有想到，这首歌原来只属于她自己。”

当谈静得知聂宇晟计划出国留学时，为了追随他，她刻苦学习英语，并成功考入了外国语学院。他们的通信多半采用英文，年轻的谈静和聂宇晟都明白，只有通过共同努力变得更好，他们的爱情才能更加坚固。

虽然双方的家长都反对他们的恋情，但谈静和聂宇晟坚信家庭不会是他们的绊脚石。他们天真地认为，真爱会感动父母，时间久了，他们会接受这段感情。

谈静认为，母亲反对她和聂宇晟在一起，是因为两家门不当户不对，家庭背景相差太远。聂宇晟是谈静望尘莫及的富家子弟，他的父亲聂东远是地方的知名企业家，一向重利轻义，谈静觉得嫁入这样的家庭，她将不可避免地吃亏。

然而，谈静相信只要自己变得更加优秀，就能够与聂宇晟相配。她通过出色的成绩考入了大学，而聂宇晟也在为了追求谈静而努力奋斗。

聂东远坚决反对聂宇晟和谈静在一起，父子两人因此而闹翻。为了能买一份礼物送给谈静，聂宇晟在炎炎夏日做了一个暑假的饮料促销员，他花了数千元买了一枚胸针送给了谈静，因为他希望这个胸针会一直靠近她的心。

然而，这段纯洁美好的爱情在一个雨天戛然而止，谈静提出了分手，让聂宇晟感到茫然不知所措。她对他说：“我从来没有爱过你。”

谈静毅然离开，还终止了他们的孩子。这段分手令聂宇晟在接下来的数年里做噩梦。为了克服失恋的阴影，聂宇晟在国外看了多年的心理医生，然而，心病最难医治，没有药物能够消除相思之苦。即使他后来成为心脏外科的主治医生，也无法摆脱内心的困扰。

七年分手后，聂宇晟和谈静再次相遇。聂宇晟事业有成，而谈静却变成了蛋糕店的收银员，生活拮据而无望，她还要照顾患病的儿子。

聂宇晟来到谈静的住处，发现她的居所破旧简陋。他原以

虽然时间已过去多年，但那段悲喜交加的爱情仍然在他们的心头回荡。谈静和聂宇晟，尽管曾经分离，但他们内心深处的情感从未减退。经历了分离的煎熬，他们更加珍惜重新相聚的机会。

聂宇晟用自己的医术，尽全力帮助谈静的儿子孙平治疗心脏病。虽然一开始，他心怀怨恨，但渐渐地，他明白了这个孩子无辜承受的痛苦，体会到了作为医生的责任。他开始投入更多的时间和精力，尽一切可能挽救孙平的生命。这个过程也让他重新审视了自己的情感，明白了谈静当初的痛苦和选择。

谈静则在孙平的病痛面前，表现出了坚韧和母爱的一面。她不辞辛劳，尽心尽力地照顾孩子，不计前嫌地与聂宇晟合作，为了孩子的健康，他们开始共同面对生活的挑战。

两人的相互理解和支持渐渐拉近了彼此的距离，他们重新建立了信任和友情。在孙平的治疗过程中，聂宇晟不仅担任主治医师，还在精神上给予了谈静巨大的鼓励和支持。他们一起经历了生死相依的时刻，这段共同的经历加深了他们之间的情感。

随着时间的推移，孙平的健康状况逐渐好转，谈静也逐渐摆脱了过去的阴影。她明白了自己曾经的错误，对聂宇晟表达了真诚的歉意。聂宇晟也原谅了她，明白了她当初的苦衷。

最终，他们再次走到了一起，这一次的感情更加成熟和坚定。他们决定重新开始，不再被过去的伤痛所困扰。聂宇晟放下了心中的怨恨，而谈静也放下了自己的过去，他们决心共同创造属于他们的美好未来。

在这个故事中，我们看到了爱情的复杂和坚韧。它不仅仅是甜蜜的瞬间，还包含了磨难和考验。谈静和聂宇晟经历了分离和痛苦，但最终他们找到了彼此，重新点燃了爱情的火焰。这个故事告诉我们，爱情可以克服一切困难，只要彼此真心相爱，就能创造出最美好的时光。

无论生活如何曲折，无论遭遇多少挫折，只要心中有爱，就会有希望。这段爱情故事教育我们，要珍惜眼前的人，勇敢面对困难，相信爱情的力量，因为今生有你，才是最好的时光。

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