视频号新朋友圈点赞可见功能

通讯：一八一二二七九四一九零

最近，一个新话题出现在里面。一位老人发现他的视频号码发生了变化，视频的拇指界面也发生了变化 。新的变化一出来，就引起了热议，甚至有人说这是“私域的第二春”。

接下来，让我们来看看发生了什么变化。

01 新的变化在哪里？

在视频号点赞功能中，朋友圈点赞也被纳入点赞计数。现在视频号点赞总数=朋友圈点赞量 视频号界面自然流量点赞 。点击点赞icon时，会弹出视频总点赞数、朋友圈好友点赞数、视频号页面上点赞人昵称的界面。

(视频号作者的点赞界面)

这个功能不仅可以由内部测试用户看到。根据目前的实验，您可以在视频编号作者的视频作品页面上看到赞扬者的具体昵称，以及有多少朋友在朋友圈中赞扬他们。然而，其他没有绑定视频编号的微信账号只能在页面上看到朋友的拇指数量。此外，在爱推荐界面中，没有标志提醒朋友圈点击爱，只有在拇指中才能看到。

(非视频号作者的点赞界面)

02 视频号动向背后

目前，在真实的社区中，许多人对这一变化持乐观态度。

从流量推广的角度来看，结合视频号本身基于社交网络和朋友的独特推荐机制，朋友圈更容易引起社交圈内的短视频传播。

从数据的角度来看，这更像是视频编号为视频编号作者提供的积极数据激励。视频编号作品不仅可以获得公共域流量，还可以获得更多的私人域流量。对于视频编号作者来说，粉丝越多，私人域流量就越多。

大量企业以视频号营销为重要渠道，也有许多企业取得了成就。这个新功能对这些有营销需求的用户更有用。当这些企业在朋友圈中发送相关的营销信息时，视频号码也获得了更多的私有域流量。

目前视频号的动作看似不大，但仔细研究背后的真正原因，意义更深刻。

现在视频号在微信的大力推动下发展迅速，视频号的生态也有了很大的改善。结合近期视频号对商家的各种流量支持机制，也预示着视频号正在深化其超节点功能，加快其商业实现。

最近视频号的电商更新非常频繁。比如微信微信官方账号可以支持嵌入视频号店的商品卡，帮助创作者增加实现渠道；视频号正式推出「先用后付」功能，对于服装等类别，微信支付标准买家可下单0元，确认收货后自动扣除；视频号原始信息流广告推广三次升级。

就在几天前，官方发布了《视频号商家起点基础教程》。教程中提到，商家从私域渠道进入直播间，更多的“观看进入”和“有效停留”有利于系统更好地了解主播，帮助他们从公域获得更多的自然流量。 这意味着进入直播间的私域用户越多，在公域获得的自然流量就越高 。

视频号的小功能更新象征着视频号不断优化基于社会裂变和流量闭环的一系列机制，促进视频号创造更完善的视频号生态。

让我们拭目以待未来视频号上还会有哪些新功能、新玩法。

新手小白上手视频号，看这一篇就够了（全实操版介绍）

来源；短视频运营日记

视频号，是所有短视频人的必争之地。

在之前的文章《必看！视频号运营全流程》中，我们详细介绍了视频号运营的环节和特点及注意事项，但是还是有朋友在后台留言

有没有适合新手小白看的视频号教程啊？

这篇文章不就来了吗？

帮助新手小白玩转视频号，看这一篇就够啦！全实操，每个步骤都有截图介绍，帮你一步到位，解决烦恼！

所有自媒体账号的立身之本都是定位，要按照定位去输出内容才能获取到你的目标用户。

账号的定位，就是你自己是谁，并告诉用户你是谁，想要吸引到什么客户群体。比如说你是做分享情感的朋友，数学知识的教学老师、厨房烹饪的好帮手等等。

定位内容思索完毕，才可以去创建账号。名称和简介头像都要围绕定位服务，可以更好地帮助账号树立人设，加强在用户脑袋里的印象。

第一步：进入微信，点击“发现”——“视频号”

第二步：点击右上角图标，进入设置页面

第三步：点击最下方“发表视频”

第四步：系统会弹出一个注册页面，填写个人信息，开始注册，填写完成后，勾选“我已阅读并同意《微信视频号运营规范》和《隐私说明》”，点击创建就注册完成啦

第五步：注册完成，进入个人主页

第六步：完善个人信息

注册成功后还需要完善简历等信息。

点击你的视频号，再点击右上角的“…”，进入个人信息页面，完善简介。简介最多200字，要用最少的字，填写最有用的信息。

退出当前页，回到上一页点击“账号管理”，可以把视频号和公众号、企业微信、表情开放平台绑定。

很多朋友会纠结视频号要不要认证，其实这是根据你个人的情况而定的。

认证的最大、最直观区别就是“认证”图标，这可能会影响观众对你的专业程度和信赖程度。

要是只是个人做着玩，发些身边的视频，那就没必要认证。

要是想要系统运营、变现，又或者本来就是企业账号，那就需要认证。

第一步：在设置界面，点击创作者中心

第二步：进入创作者中心，点击“申请认证”

第三步：根据自己的能力和特长，选择认证方向

1、个人认证和企业认证有什么区别?

个人认证适合个人申请，包括线下职业身份或线上身份，如运动员、美食博主。企业和机构认证则适合非个人主体申请，如政府、事业单位、企业、媒体、其他组织或团体。

创作者可根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型。

2、如何申请企业或机构认证?

[通过公众号认证]

如果你有已微信认证的同名公众号 (包括订阅号和服务号)，可以在手机上通过公众号进行认证。方法:进入视频号 >页面右上角的个人按钮>创作者中心认证，选择企业或机构认证类型，然后将二维码发送给同名已微信认证公众号的管理员扫码确认。

如果你的公众号已认证，但名字和视频号名字不一致，你可考虑修改视频号名字再申请认证。如果你的公众号已认证，但名字超过20个字符 (1个汉字算2字符)，你可选取其中连续的20个字符以内作为视频号名字，再申请认证。

如果你的同名公众号尚未完成微信认证，请先到公众号申请认证，然后再为视频号申请认证

[提交资料认证]

你也可以在电脑上前往视频号助手(https://channels.weixin.gq) >设置>视频号认证，提交资料申请认证。具体资料可在认证申请页面上阅读。

3、不同的认证图标表示什么含义？

有效关注数是指关注你的视频号的正常用户数，不包括可疑的非正常使用用户 (如使用外挂、参与刷量等)。当前有效关注数不包含当天新增关注。

前期的准备工作就是这么多啦，所有需要操作和注意的地方，二黑都已经帮助大家一一截图标注出来啦。有打算做视频号的朋友们，千万不要忘记点赞收藏关注我们，不要等用的时候找不到啦。

除了前期的准备外，后续的内容输出和运营方式其实就是围绕人设和变现去做输出即可。

千里之行，始于足下，不要每次想到做一个账号好难就放弃。

不试试怎么知道不可能呢？

2个月追踪企业实战经历，视频号成为意外惊喜

本文首发于“单仁行”公号，订阅“单仁行”公号

从企业家的角度探究商业本质

01

前段时间，有个段子评价中国各大电商平台的退货，非常有意思。

京东是只要不影响我二次销售就给你退货；淘宝是商家给你补10块，你别退货了，不行我给你补20；拼多多的商家倒是想退货，但全是仅退款，钱货两空；抖音是卖的挺热闹，还没等发货，退款退了一大半；快手是商家下播之后自己给自己退款。

还有一个平台比较特殊，商家说不退你也没什么办法，因为你找不到客服在哪。

一提到“找不到客服”的传统，大家也就知道，这个平台说的就是腾讯的视频号了。

当然，虽然这是个段子，但视频号在我们很多人心目中总有一个刻板的印象：

没人会在视频号上买东西，只有中老年人才会去看视频号，而且视频号是个私域流量池，要想做起来会很烧钱，拉新成本很高，在视频号能做成生意的机会不大。

那么，事实真的是这样吗？

02

最近，我们刚刚结束了牛商争霸赛，这是一个类似于企业把学到的知识体系进行实践，并且彼此互相学习和改进的实战比赛。

我跟全国各地很多牛商做了交流，询问他们这几个月的结果。

其中，我得到了一个不一样的信号，那就是视频号比过去有了迭代，他的商业化潜力非常大，特别是大宗交易。

我们有很多同学在过去两个月，统一布局了视频号、抖音、快手这几个平台，借助于单仁牛商的文思子牙AI工具和视播系统，快速抓热点、出文案，然后统一剪辑出视频，配上关键词，同时分发到全平台。

结果，根据大家的反馈，我们发现，特别是大宗交易，或者是历史比较悠久的行业和企业，他们在视频号获得的询盘都很不错，整体的投资回报率和流量总量都超过了抖音和快手。

比如像我们的学员，中山翔宇粉末冶金的王立戈，他们是做粉末冶金，是比较传统的制造企业。

但王总告诉我，过去这两个月，他们在短视频直播平台收获2000个精准询盘，其中60%来自于视频号，比他想象中的要多的多。

为什么视频号能获取更多的询盘，它和过去有了什么不一样吗？

带着这样的疑问，我们对视频号重新做了一些分析。

03

在腾讯今年二季度的财报中，提到了视频号的电商成绩：广告收入突破30亿，直播带货的GMV同比增长150%，平均单价200元。

对比2022年视频号带货GMV1300亿来计算，越来越多的消费者开始在视频号上有意识地购物，并且单价都不低。

这可能代表了一个趋势：视频号的推荐算在不断优化，从熟人社交入手一步步延伸到“人”与“货”的匹配。

根据我们学员反馈的数据来看，视频号一开始的流量询盘大多数是熟人、老客户，后面从熟人的社交渠道进行扩散，逐步有新用户进来了解。

根据这一点，我们可以大致判断视频号的算法逻辑做了两方面的改进。

第一是根据品牌账号本身的社交圈子进行裂变，再从用户主动留下的互动行为进行进一步圈层扩散。

比如说企业之前有公众号的私域，那我在视频号发了作品或者直播，对私域的关注用户就有动态更新的提醒。

这是第一波启动流量的来源，他可能是我们的老客户，长期客户。

他来到视频号之后不管是给视频点赞，还是分享直播，这些互动行为会被平台主动扩散到这个用户自己的社交圈子。

我们做了个试验，我给单仁行的视频点赞，分享直播。

那么我的微信朋友就会在微信的“视频号、直播”当中根据我的互动行为发现单仁行的账号。

也就是说，微信会主动告诉我的朋友，我点赞了什么视频，看了哪个直播。

这是一种根据社交关系的裂变算法，按照人际关系中“人以类聚，物以群分”的方式进行扩散。

按照“六度人脉”的理论，你通过六个人，就可以找到你任何一个想要找到的人。

视频号的算法，在一定程度上借鉴了这样的理论，如果某个用户非常喜欢我们的账号，那视频号就会根据用户的社交圈子，像涟漪一样不断从用户这个点向他四周的人际圈进行扩散。

所以，我们在做视频号的时候，要特别留意做好用户的互动行为。

04

第二个改进是“去中心化”的特质。

我们在研究中发现，除了社交圈提供的流量之外，看一看这种公域配置的流量也占到40%左右。

从平台逻辑来看，视频号目前没有头部大主播，也并不像抖音、快手那样有规律的直播频次，不需要商家“短时高频”的起号玩法。

平台短时间是不会把大量流量送到直播间的，即使是在投流的情况下，视频号也是分阶段、分时长分配流量。

这是视频号非常谨慎的地方，因为视频号不是独立APP，它的本体是微信，所以视频号在流量上非常克制，它并不愿意去塑造头部主播，而是根据用户行为和直播内容进行一个激励。

什么意思呢？

如果我们单场直播时长够长，比如4、5个小时，算法就能够充分理解内容和关键词，匹配到适合的受众。

同时，根据我们在直播时间段“自身私域流量”的数据，视频号再按比例配置公域流量进入到直播间进行转化。

对于我们很多中小企业、工厂转型品牌的B端商家来说，这是一个非常好的机会。

因为视频号更加强调用户体验和去中心化。

在B端，视频号已经形成了一套简单的闭环：

视频号给品牌商提供统一的用户身份体系，我们需要打通公众号、企业微信、小程序全渠道，然后加入到视频号当中。

一开始，我们需要邀请企业微信、公众号、老客户的私域流量参与视频号，跟直播和视频进行互动，一方面是引来这些用户社交圈的流量，等于是用户帮我们“转介绍”。

另一方面，平台会根据产品、内容和用户属性，利用微信自己的大数据，配置标签相近的公域流量进入直播间。

我们获得的推荐流量会精准许多，这个时候，再利用公众号、企业微信再把触达的公域用户装回去，转到私域当中。

特别是对于B端的大宗业务来说，不急于当时成交，而是做好直播的即时服务，层层递进，重要的是把目标用户吸引过来，装进私域里再用小程序、公众号、企业微信客服进行后续转化。

05

另外，根据我们的统计，有60%的目标用户，会在观看直播间的时候主动添加企业名片，或者自己在其他渠道，比如百度官网、企查查、抖音、阿里1688，或者是一些行业内的平台上搜索品牌。

我特别建议两点：

第一、大家在做视频号的同时，一定要做好全域的布局，提高信任度。

第二、要有合适的产品和内容，你直播和视频里的产品可以不用廉价，但要有特色特点，而且内容要相对专业，可以围绕产品关键词、品类关键词、品牌本身去深入讲解。

当然，今天整个腾讯系都在视频号上发力，把它当作“全村的希望”。

我认为视频号后续还会加大投入，并且维持着“去中心化”的机制，这会是一个企业值得重点关注的渠道，即使是传统企业，B端企业也可以在视频号上找到自己的差异化空间。

—

责任编辑 | 罗英凡

本文图片均来源于网络

2个月追踪企业实战经历，视频号成为意外惊喜

本文首发于“单仁行”公号，订阅“单仁行”公号

从企业家的角度探究商业本质

01

前段时间，有个段子评价中国各大电商平台的退货，非常有意思。

京东是只要不影响我二次销售就给你退货；淘宝是商家给你补10块，你别退货了，不行我给你补20；拼多多的商家倒是想退货，但全是仅退款，钱货两空；抖音是卖的挺热闹，还没等发货，退款退了一大半；快手是商家下播之后自己给自己退款。

还有一个平台比较特殊，商家说不退你也没什么办法，因为你找不到客服在哪。

一提到“找不到客服”的传统，大家也就知道，这个平台说的就是腾讯的视频号了。

当然，虽然这是个段子，但视频号在我们很多人心目中总有一个刻板的印象：

没人会在视频号上买东西，只有中老年人才会去看视频号，而且视频号是个私域流量池，要想做起来会很烧钱，拉新成本很高，在视频号能做成生意的机会不大。

那么，事实真的是这样吗？

02

最近，我们刚刚结束了牛商争霸赛，这是一个类似于企业把学到的知识体系进行实践，并且彼此互相学习和改进的实战比赛。

我跟全国各地很多牛商做了交流，询问他们这几个月的结果。

其中，我得到了一个不一样的信号，那就是视频号比过去有了迭代，他的商业化潜力非常大，特别是大宗交易。

我们有很多同学在过去两个月，统一布局了视频号、抖音、快手这几个平台，借助于单仁牛商的文思子牙AI工具和视播系统，快速抓热点、出文案，然后统一剪辑出视频，配上关键词，同时分发到全平台。

结果，根据大家的反馈，我们发现，特别是大宗交易，或者是历史比较悠久的行业和企业，他们在视频号获得的询盘都很不错，整体的投资回报率和流量总量都超过了抖音和快手。

比如像我们的学员，中山翔宇粉末冶金的王立戈，他们是做粉末冶金，是比较传统的制造企业。

但王总告诉我，过去这两个月，他们在短视频直播平台收获2000个精准询盘，其中60%来自于视频号，比他想象中的要多的多。

为什么视频号能获取更多的询盘，它和过去有了什么不一样吗？

带着这样的疑问，我们对视频号重新做了一些分析。

03

在腾讯今年二季度的财报中，提到了视频号的电商成绩：广告收入突破30亿，直播带货的GMV同比增长150%，平均单价200元。

对比2022年视频号带货GMV1300亿来计算，越来越多的消费者开始在视频号上有意识地购物，并且单价都不低。

这可能代表了一个趋势：视频号的推荐算在不断优化，从熟人社交入手一步步延伸到“人”与“货”的匹配。

根据我们学员反馈的数据来看，视频号一开始的流量询盘大多数是熟人、老客户，后面从熟人的社交渠道进行扩散，逐步有新用户进来了解。

根据这一点，我们可以大致判断视频号的算法逻辑做了两方面的改进。

第一是根据品牌账号本身的社交圈子进行裂变，再从用户主动留下的互动行为进行进一步圈层扩散。

比如说企业之前有公众号的私域，那我在视频号发了作品或者直播，对私域的关注用户就有动态更新的提醒。

这是第一波启动流量的来源，他可能是我们的老客户，长期客户。

他来到视频号之后不管是给视频点赞，还是分享直播，这些互动行为会被平台主动扩散到这个用户自己的社交圈子。

我们做了个试验，我给单仁行的视频点赞，分享直播。

那么我的微信朋友就会在微信的“视频号、直播”当中根据我的互动行为发现单仁行的账号。

也就是说，微信会主动告诉我的朋友，我点赞了什么视频，看了哪个直播。

这是一种根据社交关系的裂变算法，按照人际关系中“人以类聚，物以群分”的方式进行扩散。

按照“六度人脉”的理论，你通过六个人，就可以找到你任何一个想要找到的人。

视频号的算法，在一定程度上借鉴了这样的理论，如果某个用户非常喜欢我们的账号，那视频号就会根据用户的社交圈子，像涟漪一样不断从用户这个点向他四周的人际圈进行扩散。

所以，我们在做视频号的时候，要特别留意做好用户的互动行为。

04

第二个改进是“去中心化”的特质。

我们在研究中发现，除了社交圈提供的流量之外，看一看这种公域配置的流量也占到40%左右。

从平台逻辑来看，视频号目前没有头部大主播，也并不像抖音、快手那样有规律的直播频次，不需要商家“短时高频”的起号玩法。

平台短时间是不会把大量流量送到直播间的，即使是在投流的情况下，视频号也是分阶段、分时长分配流量。

这是视频号非常谨慎的地方，因为视频号不是独立APP，它的本体是微信，所以视频号在流量上非常克制，它并不愿意去塑造头部主播，而是根据用户行为和直播内容进行一个激励。

什么意思呢？

如果我们单场直播时长够长，比如4、5个小时，算法就能够充分理解内容和关键词，匹配到适合的受众。

同时，根据我们在直播时间段“自身私域流量”的数据，视频号再按比例配置公域流量进入到直播间进行转化。

对于我们很多中小企业、工厂转型品牌的B端商家来说，这是一个非常好的机会。

因为视频号更加强调用户体验和去中心化。

在B端，视频号已经形成了一套简单的闭环：

视频号给品牌商提供统一的用户身份体系，我们需要打通公众号、企业微信、小程序全渠道，然后加入到视频号当中。

一开始，我们需要邀请企业微信、公众号、老客户的私域流量参与视频号，跟直播和视频进行互动，一方面是引来这些用户社交圈的流量，等于是用户帮我们“转介绍”。

另一方面，平台会根据产品、内容和用户属性，利用微信自己的大数据，配置标签相近的公域流量进入直播间。

我们获得的推荐流量会精准许多，这个时候，再利用公众号、企业微信再把触达的公域用户装回去，转到私域当中。

特别是对于B端的大宗业务来说，不急于当时成交，而是做好直播的即时服务，层层递进，重要的是把目标用户吸引过来，装进私域里再用小程序、公众号、企业微信客服进行后续转化。

05

另外，根据我们的统计，有60%的目标用户，会在观看直播间的时候主动添加企业名片，或者自己在其他渠道，比如百度官网、企查查、抖音、阿里1688，或者是一些行业内的平台上搜索品牌。

我特别建议两点：

第一、大家在做视频号的同时，一定要做好全域的布局，提高信任度。

第二、要有合适的产品和内容，你直播和视频里的产品可以不用廉价，但要有特色特点，而且内容要相对专业，可以围绕产品关键词、品类关键词、品牌本身去深入讲解。

当然，今天整个腾讯系都在视频号上发力，把它当作“全村的希望”。

我认为视频号后续还会加大投入，并且维持着“去中心化”的机制，这会是一个企业值得重点关注的渠道，即使是传统企业，B端企业也可以在视频号上找到自己的差异化空间。

—

责任编辑 | 罗英凡

本文图片均来源于网络