斗鱼拿下 2023 年 LPL 版权，回来的不止是熟悉的味道

1 月 9 日，斗鱼平台正式宣布获得 2023 年英雄联盟职业联赛（简称：LPL）的赛事直播权。这是斗鱼在 2022 年退出版权争夺后，再次获得 LPL 版权。

与此同时，斗鱼还将获得二路直播、主播 OB、复盘节目等内容权益，以及 LOL 资源制作宣传视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

这则消息一经发布，立刻引起了英雄联盟主播、选手和电竞爱好者们的狂欢：#斗鱼获得 LPL 直播版权#相关词条更是登上微博微博、新浪、抖音等多个平台热搜。微博平台数据显示，相关话题登上微博热搜前 20、游戏热搜第 1，单日阅读量破千万，总阅读量突破 3300 万。

大家普天同庆的心情，一言以蔽之，就是：“回来了，LPL 版权回来了，全都回来了！”

为什么强调“回来了”呢？

原来在去年之前，斗鱼都是拥有 LPL 转播版权的，玩家们看得也很开心。

但 2021 年末开始，斗鱼出于精细化运营、降本增效等因素考虑，开启了“选择性采买版权”的策略。

“选择性采买版权”，就是改变过去粗放式购买版权的路子，转而“充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最终确定是否采买版权以及采买价格”。

斗鱼退出 LPL 版权争夺后，平台上的 LOL 玩家们哀嚎一片，有的网友甚至责怪平台为什么不买。

整个 2022 年 LPL 和 S 赛赛程，也许是在其他平台看得不尽兴吧，网友们希望能回到斗鱼和主播们一起看英雄联盟比赛的呼声一直居高不下。

于是当这次斗鱼宣布重新买下 LPL 赛事及二路直播等内容版权时，就出现了全网欢庆的一幕。

总之，斗鱼这次重得 LPL 版权可以说是“人心所向、众望所归”了，由此也能看出，大家对于在斗鱼上观看 LOL 赛事和解说内容是有着强烈的需求和很深的情结的。

那么问题来了，大家为什么这么想在斗鱼上看 LPL 呢？到底是什么吸引着他们不愿转战其他平台？

通过对网友们的反馈和发言的总结，IT之家觉得有以下几点原因。

首先，是斗鱼拥有非常豪华的主播天团。他们在过往常年的赛事内容运营中积攒了很多专业优质的 LOL 超人气主播，比如官方解说阵容就有娃娃和米勒的海尔兄弟组合，管泽元和余霜的“夫妻档”、雨童等等，还有 Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业选手组成的赛事 OB 阵容。更不用说 PDD、大司马等等现象级主播在全网的影响力和号召力了。

优秀的解说以及主播讲解可以大大提高整个比赛的观赏性，而斗鱼坐拥诸多元老级解说主播大佬，他们风格各异，实力强悍，在玩家们心中留下了很多精彩难忘的解说瞬间。可以说，他们是吸引玩家们在斗鱼观看 LPL 赛事最重要的因素之一。

其次，斗鱼在多元化赛事内容生态上做得很好。就以即将开始的 2023 年 LPL 赛事来说，除了官方的比赛直播，斗鱼还为大家准备了各种精彩的二路解说、复盘节目等。这是满足重度用户需求的内容。同时，斗鱼还提供各种精彩集锦、图文内容等，以满足中度和轻度用户的观赛需求，全方位地覆盖了各类用户群体以及各种观赛场景和需求。

同时，围绕赛事内容，斗鱼还有各种精彩的赛事衍生节目，比如有趣、好看的赛事前包装、后包装，让大家对比赛有更深入的理解，还有《这场怎么说》《主播马后炮》《热饭开锅》等一系列自制衍生节目，让大家了解场内场外的各种新闻、观点碰撞，以及互动内容，这些内容有时候甚至比比赛本身更好玩有趣，同时也满足了不同用户对内容的需求。

总之，斗鱼差异化、精细化和多元化的赛事内容运营，也是他们能够让 LOL 玩家们心心念念一定要回到斗鱼看比赛的关键原因。

第三，还有一个不可忽视的原因，就是斗鱼出色的弹幕文化。弹幕已经成为年轻人表达情感、发表观点最重要的载体之一，很多全网知名的梗都来自游戏直播时的弹幕，比如“666”、“我裂开了”、“这谁顶得住啊”、“芜湖起飞”、“麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗鱼正是凭借很多擅长玩梗造梗甚至自带梗的主播和用户，频频出圈。弹幕和梗，已经成为斗鱼和玩家之间长久默契形成的情感纽带。

其四，斗鱼本身就是一个有着浓厚游戏氛围的内容社区。斗鱼曾在《2020 游戏直播 95 后人群洞察报告》中透露，斗鱼用户中 95 后的人群比例达到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一线和新一线，而他们也是游戏电竞的核心受众，这些年轻人对于自己喜爱的游戏文化有强烈的社交需求，而且追求“个性化”的内容体验和良好的社区氛围。斗鱼“直播 + 视频 + 图文 + 社区”一体化的内容战略，正好能满足用户的所有需求。

特别是在社区建设方面，斗鱼一直以来都着重于着运营“游戏厂商、主播及视频创作者、游戏玩家”之间的需求关系，为他们构建起个性化的运营场景。

一系列联动多方的社区运营，大大增强了 LOL 玩家们在斗鱼独特的归属感。其实不仅仅是 LOL 玩家，其他游戏玩家也都有同感，毕竟斗鱼是目前唯一一个游戏内容占比最大的平台，浓厚且亲切的游戏氛围，成为留住玩家们的一双“无形的手”。

过去，斗鱼通过超强的主播阵容、优质的内容生态、独特的弹幕文化以及出色的社区运营，围绕“直播 + 视频 + 图文 + 社区”的游戏内容战略，形成了超强的用户粘性，所以哪怕是暌违了一年，仍然让广大 LOL 玩家们对其念念不忘。

而玩家们的念念不忘，斗鱼感受到了，也做出了回应：决定重新拿下了 LPL 的版权。尽管只有一年的间隔，但一切好像又是一个新的开始。能够重新陪伴用户见证冠军战队的诞生的斗鱼，又会以怎样新的面目展现在玩家们面前？

未来也许无法预测，但有一点可以判断：经过过去一年的调整和内功修炼，斗鱼更强了。

最直观的体现是在财报上。尽管失去了 LPL 这个重要的核心赛事内容，但根据斗鱼 2022 年第三季度的财报，他们的净利润同比环比都有着显著的提升，同时 5710 万的 MAU 也保持了稳定。

对于一个内容平台及社区来说，真正的强大其实往往体现在摆脱对 IP 资源的过分依赖，而拥有足够的自我造血和创造价值的能力。必须先做到这一点，才能在拥有 IP 时，最大程度地发挥其价值。

斗鱼的这个能力，很大程度上就体现在过去一年，他们在自制内容方面的能力增强。比如自制赛事上，2022 年斗鱼共计推出了超过 90 场自有品牌电竞赛事，包括牵头英雄联盟主播 Doinb 发起的《2022 LBL 秋季赛》，以及为战队粉丝打造的《LOL 队粉登峰赛》等等。而在自制的综艺方面，斗鱼推出了《光速大逃脱》《整点游戏》《奔跑吧主播》《最佳玩家》《全能懂王》等数十档节目，其中像《奔跑吧主播》《全能懂王》等节目都成为了爆款。

同时作为一个以游戏为核心的内容平台，斗鱼为产业上下游创造价值的能力也得到了显著增强。比如对底层游戏厂商等内容供应者，斗鱼能够与之进行更深入的联动，从而反哺游戏生态，对上游的用户，他们则构建了更丰富的互动玩法。

让人印象比较深刻的是斗鱼和《英雄联盟》官方保持着深度联动，经常共同营造游戏相关热门话题，推出自制赛事、策划面对面等活动，比如联合官方赠送皮肤和英雄，举行斗鱼英雄联盟的新春年会、举办英雄联盟手游的高校联合赛等等。这些活动都拉近了游戏开发商、玩家（用户）与斗鱼平台彼此之间的距离和联系，同时也为开发商及玩家们都带来创造了很高的商业和娱乐价值。

在互动性方面，一个比较好的例子是斗鱼推出的基于云游戏的“云观赛”场景模式，让观众们能够在“虚拟世界”里沉浸式、破时空地观看赛事、互动社交，还能够实现“万人同屏”以及直播间礼物打赏 3D 特效，通过超强的互动性体验，进一步增强了自身作为内容平台的用户粘性。

所有这些能力的增强，都让我们有理由相信，今年重新获得 LPL 版权的斗鱼，有能力能将这个核心 IP 运营得比以往更好。可以想象，接下来斗鱼必定会联合更多方的资源，围绕 LPL 赛事带来更丰富且高互动性的内容体系，同时，大家直接与平台、英雄联盟官方接触、互动的机会和形式相信也会更多。