最近有关《堕落玩偶：爱欲行动》制作团队的新消息引发不少关注，毕竟他们的作品的确优秀，而《堕落玩偶》在lsp中更算得上成名已久。至于这款游戏为何有那么大的魅力，我们直接上图。

由于游戏本身不错的“质量”，不少玩家选择在Patreon网站上参与众筹，从而“体面”地获得游戏。不过就在最近，这个制作团队却突然跑路了。当然，用跑路来描述或许不太准确，实际的现状是这款游戏更新已经停止，社区中的质问者更是会遭到制作团队封禁，看起来大概率是没有后续了。

玩家们在最原始的欲望和最纯粹的需求两方面因素的驱使下，匆忙地为《堕落玩偶》买单，但最终换来的却并非是lsp之间充满信任的交易，而是“竹篮打水一场空”的骗局。

有了这样的惨痛教训，相信不少老哥在日后消费时会变得更为谨慎，毕竟“图片仅供参考”这个道理，从小吃的方便面已经教给我们了，而游戏的预告片和方便面包装，显然差别并不大。

相较于草率下单然后因为“受骗”而捶胸顿足，等待游戏正式版推出后，视评价好坏再做决定要更为理智一些。即便你对游戏的预告片很有兴趣，但本着“好饭不怕晚”的原则，等等总归是没损失的。而就是玩家这种“先看看再下手”的正常心理活动，成为了一家游戏公司的标准营销模式，它便是Playway。

这家名叫Playway的波兰游戏公司，成立至今并没有太过火热的现象级作品，比较出名的便是模拟经营类的《房产达人》，以及在steam上反响不错的小体量作品《小偷模拟器》、《汽车修理工模拟器》。

这些游戏尽管没有大火，但想必还是有不少玩家有听到一些边边角角的消息。当然，如果你有兴趣点进Playway这家游戏公司的网站，会看到一副更为夸张的景象：官网上显示即将发售的游戏作品多达一百多款，但是明确发售日期的却寥寥无几。之所以会出现这样的情况，主要原因便是Playway独特的营销模式。

在公司内部讨论的时候，一项提议得到多数开发者赞同之后，就会进入到预制作阶段。这个预制作阶段，就是Playway能够实现量产游戏的关键因素，同时也是他们和其他游戏公司最大的不同点。

相较于一般游戏公司以DEMO试玩的方式进入市场试水，Playway选择了更取巧的方式：结合开发者的想法，推出符合这个“点子”（我很难将这个萌芽阶段的产物称为游戏）的预告片，此后将预告片作为广告投放在油管等各个平台上，从用户的反应来大致判断项目是否可行。

除了将这些预告片用于广告之外，Playway同样会选择在steam商店创建页面，而使用的素材仍然是这些视频。在Playway看来，将产品上架steam商店就等于拥有一个免费并且无需自己进行维护的社区。开发者能够通过这些预告片试探出玩家的想法，而玩家在社区中心里所讨论的游戏要素和玩法机制，也会成为日后开发游戏时的重要参照。

当然，Playway这样的开发模式，难免也会产生很多的“垃圾”，不少“点子”尽管在公司内部讨论时，赞同的声音十分强烈，但在后续开发的过程中却反响平平，出于经济因素的考虑，这些游戏就会被弃置一旁变成“烂尾工程”。或许是开发项目过多的问题，一些反响不错的idea同样也会毫无征兆地陷入停滞——比如《犯罪现场清洁工》，它已经长达一年多没有任何消息了。

尽管偶尔会出现这种原因不明的乌龙，但凭借着预告片营销的方式，Playway已经形成了相对规范的作业流程。而我们从Playway的几款作品名称中就能直观地感受到，“Simulator”式的游戏一直都是这个“流水线”的开发重点。即便不少产品由于各种原因“胎死腹中”，抑或是发售之后反响平平无人问津。但总归有那么几款游戏帮助Playway打响了名头，前文提到的《房产达人》就是相当典型的例子。

此外，Playway的开发者曾经提到，他们大多数游戏都不会确定发售日期，除非游戏接近完成。这样做的好处，便是避免了“期限”带来的压力，让制作团队有时间慢慢打磨自己手中的游戏作品。在一次采访中说起这个问题时，公司CEO科斯托夫斯基曾表示“密集加班、过度炒作”等情况在Playway是绝对不会出现的。只是在我看来，与其说是自夸这样的声明倒更像是在diss另外一家波兰游戏公司。

掌握着Playway这样一家风格独特的游戏公司，科斯托夫斯基自然也不会是一般人。科斯托夫斯基曾表示，自己的目标是让“让波兰在游戏开发这个领域占据关键角色”，在说起这个梦想产生的缘由时，科斯托夫斯基也直截了当地表示：“没有电脑游戏谁会了解波兰？波兰的其他产业都不怎么行”，能够看出，这位老哥在回答这个问题时表现出的直接，和他们“投机取巧”的营销手段很不一样。

根据华沙交易所的公开信息显示，科斯托夫斯基地身价在2021年就已经来到了30亿，在波兰的游戏行业从业者当中排在第三。前面的两位分别是CDPR的副总裁Marcin Iwinski以及Techland创始人Pawe Marchewka。比起Playway，这两家游戏公司的名气显然要更大，相较于他们数年磨一剑，以“质量”取胜的风格，Playway的运营方式实在显得有些“剑走偏锋”，但不可否认的是他们的确成功了。

当然，凡事均有利弊。也有玩家对于这种成功的开发模式感到不满，表示自己关注的游戏长时间没有发布任何更新日志，还声称自己不该为一款EA阶段的游戏花费金钱。但这样的表态也很快被澄清，毕竟Playway上架的大多数都是预告片，即便是那些拥有DEMO的游戏也都是以免费的方式提供的，并不存在所谓“吸金”的情况。换句话说，玩家可能会被Playway的某一个“点子”吸引，然后由于长期没有更新感到失望，但起码玩家在这个过程中并不会承受任何经济层面的损失。

更何况，Playway如今取得的成绩已经摆在眼前：有《房产达人》等小有名气的作品奠定自己在玩家心中的地位，同时还有众多“点子”吊着那些玩家的胃口。而相当喜人的数据，也让他们有底气给投资者奉上一份满意的答卷——如今Playway已经成为steam玩家加入愿望单最多次数的发行商。其官网尚处于即将发售的游戏也达到100多款，此外还有70余款已经公布的小体量买断制作品。而“投资者喜欢数字”这件事，早已经是人尽皆知的了。

不过，在Playway大获成功的时候，他们的营销模式也给玩家们提了个醒，预告片终究是预告片，玩家可以在社区向开发团队提供意见，但最好不要有太高的期望。毕竟碍于投资规模和制作团队本身的考虑，这些预告片很难变成玩家心中的大型作品。

倘若因为几个预告片便选择慷慨解囊，能够等到作品发售还好，一旦如同开头提到的lsp们那样遇人不淑，玩家除了跳脚骂娘以外，恐怕也只能自认倒霉了