直播热度第一、综艺影响力榜第一的《野挺有趣》，未播就火了

没多少人看的县城电视台、报纸，它们跑出了“新路子”

“初一起，初二忌，初三初四扒出屎，初五初六扛过基……”这是鹤山人广为传唱的龙舟习俗民谣。

端午期间，一位来自广东鹤山中东西村的“炸毛哥”冯伟浚，其全力以赴、勇往直前的冲刺劲头和坚毅的眼神，向全国人民展现了热血男儿形象。

暌违多年，龙舟季重启，不止是广东，全国都卷入了这场“速度与”的水上盛宴，而视频号上也应声涌现出各地域的龙舟文化切片。

其中，鹤山“龙舟文化季”活动就成为最为鲜活的爆款案例之一。

6月20日至21日期间，龙舟竞渡吹响号角，20个参赛队伍摩拳擦掌，在千米赛道上船桨飞扬、乘风破浪，而锣鼓声、助威声激荡人心，响彻了河涌两岸。

这一幕盛景被鹤山融媒通过视频号直播间呈现在本地市民乃至全国观众面前——提前一个月开始通过24小时直播记录龙舟队赛前训练，每天都有上万市民前来“督战”，而龙舟季正式赛事两天更是吸引逾70万观众在线上摇旗呐喊。

备战“划水”30 天，他们可一点也没划水

早在两个月前，鹤山融媒就开始筹备“龙舟文化季”活动，精心部署，组建直播团队，根据龙舟文化季活动，拟定直播方案，现场踩点，反复商议，多措并举保障龙舟赛顺利直播。6月，提前布置好现场和沿线的直播点，并在1公里赛道上设置了包括落地、航拍、备用在内的10个机位，“还要跟机位附近居民提前沟通好，不打扰大家日常，也要请大家一起保障机位的安全”，鹤山融媒的团队介绍到。

直播分为两大板块——赛前慢直播+赛事正式直播。前者于6月初开始，镜头对准升平河龙舟公园，全天候24小时进行直播，让市民朋友可以通过慢直播看到各个队伍的备战情况。

通过慢直播“督战”各个龙舟队，观众们表示“太爽了”，只因为他们实在“太想划龙舟啦！”通过近一个月的备战直播，鹤山融媒视频号涨粉3000人左右，每天都收获数万网友观看，其视频号播放量相较于往期更是增加40万。

基于龙舟文化在鹤山有非常浓厚的群众基础，龙舟文化季活动一经发布，相关话题就在市民群体中成功引爆。每天的“云监督”直播更是为活动进行持续的预热，暌违五年的龙舟竞赛一开始就拥有了十分高的热度。

直播当日，鹤山融媒聚焦龙舟赛的精彩看点，将镜头对准赛道起点、运动员中途发力状态、龙舟队冲刺等精彩瞬间，让观众通过直播第一时间了解现场情况，感受现场的紧张激动氛围。此外，鹤山融媒还凭借媒体对传播效率的敏感性，在赛事期间持续通过短视频给直播导流——每组比赛一结束，鹤山融媒就通过短视频展现龙舟比赛的精彩瞬间，公布赛果。从而将刷到赛果短视频的观众有效引流至直播间观战，直播间观看人数每个小时都在稳步上升。

赛事结束后，赛果会及时地在当日上、下午通过鹤山融媒微信公众号推送给所有关注用户，常规却必要的一步操作是，每条公众号都会插入已发布的赛果视频号，“这对视频号内容的二次传播有很大的帮助”。“发布后，我们所有人，包括领导也会主动将视频号和公众号推文分享到自己的朋友圈和家庭群、同行的群里，把更多信息分享出去，结果也能吸引很多非本地的观众关注。”这是属于鹤山融媒团队的默契。

鹤山融媒团队复盘时总结道，打开评论区是直播间出圈的重要一步。因为想起时常有粉丝在日常的视频和直播间留言，希望可以在直播间评论，鹤山融媒在开播后一小时决定，打开评论区，直播间热度和观看人数瞬间大幅增长。

“那些没有办法到现场的观众也可以在评论区为自己的队伍加油，并呼朋唤友对龙舟赛况进行评论，'人人都有一本龙船经'是真的，每个人都在点评，热度特别高！”鹤山融媒视频号负责人吕主任表示。

根据以往的直播经验，鹤山融媒起初预计这场直播观看量为10万左右，但“龙舟文化季”活动开启直播后，热度持续走高，两天直播下来，直播的转发量达6.1万，总收看量更是高达72万。

鹤山融媒视频号后方的“中央厨房”

“鹤山融媒”视频号早在2020年10月份启动，彼时视频号刚上线不久，捕捉到了新赛道的机遇，鹤山融媒立马组织团队开展运营。

“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”，借力以鹤山广播电视台为主体的“中央厨房”，鹤山融媒视频号运营团队持续深耕短视频新赛道。

鹤山融媒认为，做内容一定要做民生的、接地气的、群众自己爱转发的内容。一直以来，视频号“鹤山融媒”坚持面向社会及时发布全市新闻信息，及其他涉及群众切身利益的新闻热点资讯，得到社会各界的广泛关注和认可。

“县域融媒的优势在于我们接地气，在日常采访过程中能够抓取到一手材料。”锚定视频号受众的兴趣点，一线记者多走基层、多发现、多思考，挖掘出正能量的、市民群众感兴趣的、有浓厚群众文化基础的内容，持续输出内容，从而带动视频号“鹤山融媒”的发展。此前，一则出自鹤山的“广东好人”关杰初先生面向中学生走心分享人生智慧的视频号于市民及家长群中刷屏，这也是鹤山融媒频频走动于基层，捕获一手新闻素材的结果。

这种“前端记者采集发现民生新闻、突发性社会正能量新闻，快速输送给后端按照不同矩阵需求制作、分发输”的中央厨房式生产流程，让鹤山融媒视频号的发展迅速步上正轨。

2021年7月，鹤山融媒正式开启视频号直播，其直播选题也是基于群众基础较好的话题，如大型活动、文化节目以及乡村振兴层面的热点内容。

基层融媒，也有广阔天地

在鹤山龙舟之外，各地在视频号中都涌现出了众多“显眼包”出圈案例，比如不擅长水战的辽宁龙舟赛“横舟”、为参赛逆水行舟30公里的龙舟队、佛山一鼓转三弯的“广东最狂野龙舟赛”...

不止于划龙舟，在贵州榕江“踢村超”、在福建云霄“剁鸭子”...这一则则“沾泥土、冒热气”的鲜活新闻案例都来自基层民众，也是成功掀起全民关注的正能量新闻，县级融媒离新闻的源头活水最近，具有贴近基层、贴近群众的天然优势，持续关注市民朋友们心系的新闻点，才能融媒体传播中开括出广阔天地。